Stratégie De Communication Vitamin Water


 INSTITUT

SUPERIEUR

EUROPEEN

DE

GESTION

 LILLE
 
 
 
 Marketing
&
Communication
School
 3ème
Année
 _________________
 
 
 


La
Marque
et
ses
développements
 
 
 RED
BULL
 




 
 
 
 
 
 
 Année
Universitaire
2012‐2013
 
 
 
 I. Historique
 
 
 1982
:
Dietrich
Mateschitz
découvre
le
Krating
Daeng
(Red
bull
en
Thaï,
produit
depuis
 les
 années
 par
 le
 laboratoire
 T.C
 Pharmaceutical
 Co
 créé
 par
 Chaleo
 Yoovidhya
 en
 Thaïlande
en
1962),
une
boisson
énergisante
Thaï

traditional herbs (Xiguashuang) Gum Bleeding Gum bleeding Tooth bed bleeding Blood in saliva during tooth brushing and/or meal Reversible Lack of vitamin C Perceived process Perceived etiology Perceived means of prevention Vitamin C intake through fruits & vegetables; tablets Perceived treatment needed Consulting a dentist Self-treatment: Vitamin C intake (fruits & vegetables; tablets) the situation continues, the tooth can become infected.” (Participant G) [Translation] Several participants

qualifiée d'huile «miracle». Pour autant, les qualités qu'on lui prête ne sont pas toutes fondées. Propriétés hydratantes, curatives, apaisantes… a. L'huile d'argan et ses vertus anti-âges : De par sa forte teneur en acides gras (oméga 6 et 9) et en vitamine E, l'huile d'argan regorge de propriétés hydratantes, reconnues scientifiquement. Très nourrissante, elle aide à combattre les signes du vieillissement cutané en activant la régénération cellulaire et en restaurant le film hydrolipidique de la

ENVIRONNEMENTALES ONT-ELLES MODIFIE LES STRUCTURES ET LE MODE DE FONCTIONNEMENT DES ORGANISATIONS ? L’environnement économique et sociétal des entreprises a été bouleversé par la mondialisation et les nouvelles technologies de l’information et de la communication : barrières à l’entrée de certains marchés éliminées, marchés à saturation, innovations de plus en plus rapides, cycle de vie des produits de plus en plus courts, forte pression concurrentielle, attentes des consommateurs mouvantes… La crise économique

automatique. L’entreprise sait produire, elle doit maintenant apprendre à vendre. • C’est l’âge d’or de la « réclame » et des techniques de vente développées aux Etats-Unis à partir des années 30. • Désormais la production laisse peu à peu la place à la communication, la vente et surtout la distribution • L’entreprise ne s’adapte donc toujours pas à son marché mais cherche à adapter le marché à ses produits. • La fonction principale de l’entreprise n’est plus de produire avec pour obligation d’écouler

pétillante et boissons rafraîchissantes en Europe. En 2002, la compagnie Soda Club a été introduite sur le marché belge et depuis ils ont bâti avec grand succès un réseau de distribution. Au début de 2007, ils ont décidé d’élargir leur moyen de communication par les médias dans le but de toucher un public plus large, et cela avec succès. Plus de 300.000 familles belges possèdent déjà un appareil Soda-Club. Ces produits sont distribués dans les grands magasins comme Kreffel, Media Markt, Euro Center

grandes pompes. Pas moins de quatre heures de présentation à la presse pour un nouveau jus à base de lait de coco et de petit-lait, censé allier hydratation et nutrition. Il sera décliné en six variétés enrichies chacune en certains nutriments et vitamines. Elles s'appellent Protect, Vitalise ou Renforce, des noms qui fleurent bon le produit santé/bien-être cher à Nestlé. Selon la distribution, le leader mondial de l'agroalimentaire en attend 3,5 millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici décembre

 PLAN I- Présentation de la marque II- Présentation du produit III- Analyse de la stratégie de communication de la marque IV- Analyse du message publicitaire I- Présentation de la marque Le Coca-Cola est une boisson gazeuse sucrée (soda) de type cola  fabriquée par la  Coca-Cola Company. « Coca-Cola » est une marque commerciale américaine déposée en 1886. Le nom provient de deux ingrédients utilisés pour sa composition originelle :

accéder par le Web. Microsoft De plus, c’est en mars 2008 que Coca-Cola Enterprises (entreprise d’embouteillage) décide d’adopter les outils de collaboration de Microsoft. Les multiples outils qu’apporte la suite de Microsoft faciliteront la communication entre les gestionnaires et les travailleurs au sein de l’entreprise. Par exemple; «les gestionnaires peuvent désormais diffuser des vidéos en direct à tous les travailleurs4». À terme, Coca-Cola entreprise désire étaler les fonctions de cette collaboration

(AES/MG/MCF/MI/MIAGE) Pages 40 - 43 Droit Commercial (AES/MG) Page 44 Economie de l'Entreprise (AES/MG) Page 45 Gestion de Projet (MIAGE/Math Info/ECO) Pages 46 - 47 Recherche Opérationnelle (MIAGE/Math Info) Pages 48 - 49 Stratégie Monétaire et Finance Internationale (Eco/MG/MASS/JCE) Page 50 - (51) ADMINISTRATION ECONOMIQUE ET JURIDIQUE Croissance et Fluctuations Economiques Pages 52 - 53 Economies Méditerranéennes Page 54 Economie du Travail Page 55