Stratégie De Communication Publicité Oasis

et d’Administration des Entreprises Cycle Supérieur de Gestion Rabat Stratégie marketing de l’écotourisme au Maroc Mémoire présenté pour l’obtention du diplôme du Cycle Supérieur de Gestion Par : Rachid MAANINOU Jury : Président : Monsieur Bouzid AZZOUZI, Professeur à l’ISCAE, Directeur de recherche Suffragants : Monsieur Lahcen Hannaoui Professeur à L’ISCAE Monsieur Mohamed Bendahane, Professeur en Communication, Université Mohammed V, Rabat Monsieur Abbas AZZOUZI, Directeur Général de

renouvelables). Les magasins La superficie de vente moyenne est de 310 m² par magasin. Des magasins pour découvrir la nature : Points de contact avec les clients, Nature & Découvertes a souhaité proposer des magasins beaux et inspirants qui soient des « oasis de nature au cœur des villes », qui stimulent les sens et invitent à la découverte. Dans le calme, grâce à la lumière diffuse et chaleureuse qui mêle les clairs-obscurs d’un sous-bois, la musique naturelle, le ruissellement de l’eau des fontaines,

Inconvénients | - Prix avantageux de la centrale d'achat - Programme de fidélité et produits Carrefour - Image et notoriété du groupe - Possibilité de bénéficier de réimplantations - Possibilité de bénéficier d'études de marché - Impact de la communication du groupe sur l'UC | - Peu d'autonomie en ce qui concerne les décisions stratégiques - Pas de liberté sur la fixation des prix - Obligation de garder au moins un tiers de MDD - Nécessité de l'accord de la centrale pour intégrer les fournisseurs

sur la scène de l’Olympia en octobre 1972, Michel Polnareff ose une affiche qui le montre de dos, fesses nues. Quand les 6000 affiches sont placardées sur tous les murs de la capitale, c’est le scandale. L’affaire fait grand bruit et offre une publicité énorme aux concerts de Polnareff. Poursuivi pour « attentat à la pudeur », le chanteur est convoqué devant le Tribunal de Paris qui le condamnera à payer dix francs par affiche en réparation du préjudice. Il enchaîne ensuite avec une tournée internationale

création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311

■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI 251 260 266 270 273 274 277 TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale « Circuits de distribution » internationaux Les différents systèmes de distribution Les structures de prix Le budget et les stratégies publicitaires

voire blocage à l’entrée des investisseurs étrangers, vers des stratégies d’attraction et de promotion des investissements directs étrangers (IDE). Cependant, ce changement du comportement envers les IDE a été d’une ampleur inégale. Dans certains pays, il s’agissait plus de la réduction du nombre de secteurs protégés ou de l’allégement des procédures administratives facilitant l’entrée des investisseurs étrangers. Dans d’autres, des stratégies de promotion et d’attractivité des IDE ont été mises en place

proposés en augmentant la diversité de l'offre: aux thés traditionnels (thé noir, thé vert, thé rouge, thé jaune, thé blanc) s'ajoutent aujourd'hui les thés bio, les thés issus du commerce équitable, les thés glacés, les boissons à base de thé (ex: Oasis au thé), les aliments à base de thé (ex: Nestea a sorti récemment des glaces au thé). Plus récemment, Eric Favre, inventeur de Nespresso a signé un contrat avec Migros, conglomérat suisse dans le secteur de la grande distribution. Il organise la commercialisation

création La nature des activités créatrices Gérer le produit L’esthétique de la marque Les marques et l’art Chapitre 8 ■ La communication Obsolescence des « 4 P » La publicité Relations publiques, création d’événements, sites Internet et opérations promotionnelles La place du produit Comportement de l’entreprise Consommateurs réels Qu’est-ce qu’une bonne communication ? VI TABLE DES MATIÈRES Chapitre 9 ■ La distribution internationale 279 279 280 284 288 290 297 303 304 311

Travail De Recherche : 2009-2010 Introduction Le marketing a toujours été une variable clé dans la stratégie d’entreprise. On peut définir le marketing comme « l’effort d’adaptation à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leur public, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents ». Le marketing est essentiel afin de concevoir et de promouvoir des produits qui soient adaptés aux besoins