Stratégie De Communication Chanel

tient une chronique hebdomadaire dans Stratégies. Il intervient également comme conférencier à l'Iscom (Ecole supérieure de communication et de publicité), ainsi qu'à la Parsons Paris School of Art & Design. Genre : Ouvrage académique qui évoque la mode, le monde des marques de luxe et des stratégies de la marque Date de parution : 21/10/2009 Noms des traductrices : Anne Confuron et Alexandra Friedrich Aperçu rapide : D'Armani à Zara, en passant par Chanel, Christian Dior, Louis Vuitton, Hermès

13 000 procédures judiciaires pour contrefaçon. B. Les stratégies choisies par Louis Vuitton Première marque de luxe mondiale, Louis Vuitton est particulièrement rentable et offre une image relativement de sérieux qui s’articule autour de la découverte, du raffinement à la française, du voyage et de l’élégance. Pour obtenir cette image de manière constante et partout dans le monde, la Maison monogrammé a choisit différentes stratégies. D’une part, Vuitton reste particulièrement sélectif lors

démarche évolutive * Exemple d’évolution dans les banques * Dans la distribution L’évolution de la démarche Marketing de masse * Une production standardisée * Communication de masse * Distribution limitée Marketing segmenté * Construction de groupe de consommateur * Communication ciblée * Une distribution diversifiée Marketing relationnel * Personnalisé et fidéliser * Des outils spécifiques Marketing interactif * Ecouter, informer et

« Tchin Tchin » et « NextYear ». 2-Choix stratégiques a) Stratégie commerciale Objectif : séduire les consommateurs qui assimilent de plus en plus les lunettes à un accessoire de mode, et les entraîner vers la multi possession. Ciblage: des offres adaptées aux différents segments de clientèle. Un positionnement assez homogène, avec des produits innovants à prix bas. b) Stratégie de marque Des grandes marques : Dior, Chanel, Prada,… qui permet d’offrir au consommateur une offre diversifiée

Publicité Séance 1 La publicité est un outil de la communication. Au commencement, il y a l’entreprise au sens large. Le boss apporte un projet à son entreprise : un produit ou un service. L’entreprise a ensuite besoin de financement et ensuite de le gérer. Pour gérer les hommes et le travail à réaliser, il y a le management et plus largement les RH. Il faut ensuite des objectifs pour pouvoir avancer. Autour de l’entreprise, il y a des collaborateurs, des fournisseurs, des concurrents. Pour aller

SCIENCES PO TOULOUSE Les Stratégies Marketing du Luxe Le Kelly d’Hermès: du sac à main à l’icône de luxe Mémoire écrit sous la direction de Jean-Marc DECAUDIN Présenté par Kim PRZYBYLA Année universitaire 2013/2014 1 L’IEP n’entend donner aucune approbation ou improbation aux opinions émises dans ce mémoire. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur. 2 Résumé du mémoire Le luxe peut être synonyme de qualité, envie, désir, émotion, renouveau, histoire, éternel. Ce mémoire

et modèles éthique, savoir-être et comportement Stratégie économie générale des industries du luxe : stratégie financière, résultats des marques et des groupes Créativité : place stratégique de la démarche créative, expressions de la créativité analyse des tendances : phénomènes de mode et pérennité des marques de luxe stratégie et veille concurrentielle : implantation, produits, stratégie internationale, analyse de la concurrence Communication et publicité : identité visuelle, packaging, relations

destinaient à s'unir, qui a concouru à la constitution du groupe LVMH.       Pourquoi la crise va si bien au luxe ? La crise a révélé la santé insolente du secteur du luxe, qui s'est permis d'augmenter ses prix pendant la récession. Les stratégies déployées par les groupes sont variées, mais elles ont permis de maintenir jusqu'à présent une forte présence industrielle en France. Le secteur doit résister aux pressions en faveur des délocalisations. (Source http://www.latribune.fr/opinio

est positionné haut de gamme. En effet, il commercialise de nombreuses marques de luxe : Yves Saint Laurent, Nina Ricci, Cerutti et Chanel, pour n’en citer que quelques unes. * Chacune des enseignes incarne l’engagement Douglas : offrir un service exceptionnel, un éventail de produits hauts de gamme et une ambiance agréable et stimulante, piliers de la stratégie. * Concernant son positionnement de valeurs, Douglas mise sur un accueil personnalisé : * Tout d’abord, accueillir, prendre

Impact sur le comportement du consommateur 1. LE CELEBRITY MARKETING 1. PRÉAMBULE 2. LA PLACE DES CÉLÉBRITÉS DANS LE MARKETING ET LA COMMUNICATION 3. MARQUES ET CÉLÉBRITÉS : UN MARIAGE D'INTÉRÊT 4. LE CELEBRITY MARKETING ET LES NOUVELLES TECHNOLOGIES DE L'INFORMATION ET DE LA COMMUNICATION 5. LES LIMITES DU CELEBRITY MARKETING II. IMPACT SUR LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR 1. CADRE THÉORIQUE ET CONCEPT PRINCIPAUX