Strategie De Communication D Evian

Etude Audipresse 1: Audience de tous les titres de presse (26,7%) Part de marché (1,7%) --> Période de crise du au digitale et internet. L’achat d’espace publicitaire : moins cher sur le net que sur le papier ! Radio Média en hausse Stratégie à court terme sur la radio pour les annonceurs. Radio : média de promotion média intéressant en temps de crise (6,4%) Affichage (9,9% du marché) (6,7%) Campagne nationale : Très chère Internet (9% du marché) (0,7%) Display = Publicité

Sommaire Introduction 3 I. Les techniques utilisées pour attirer le consommateur 4 1. La communication 4 2. La séduction 5 3. La différenciation 7 II. Le processus décisionnel 9 1. Le linéaire 9 2. La recherche identitaire 10 3. Acte d’achat 11 III. Limites et contraintes du marketing 14 1. Autres déterminants 14 2. Contraintes 15 3. Risque d’échec 16 Conclusion 17 Bibliographie 19 Introduction Aujourd’hui

minérales, contre 9% pour les eaux gazeuses. L’essentiel de l’offre est produit par les sociétés locales. Le reste est importé, essentiellement de France par la société Drinks (Vittel et Contrex, des eaux minérales naturelles) et par Foods & Goods (Evian- eau minérale naturelle plate- et San Peligrino -eau gazeuse). Les sociétés qui détiennent le marché : * la société des Eaux minérales d’Oulmès : Dès 1965, Sidi Ali et Oulmès, toutes deux exploitées par la Société des eaux minérales d’Oulmès

plus notre stratégie, la conception de nos produits et le quotidien de nos équipes. Selon vous, quelles ont été les principales avancées en 2004 ? Franck Riboud > En 2004, nous nous sommes efforcés de mieux structurer nos politiques dans des domaines où notre responsabilité est forte. Par exemple, nous avons adopté une charte Alimentation Nutrition Santé qui rappelle les principes qui nous guident en ce qui concerne la composition des produits, leurs bénéfices santé et la communication. Le contenu

prendre, un choix à faire ou une responsabilité à assumer.   Dans le cadre d’une entreprise, la notion d’éthique revêt un intérêt hautement stratégique et est devenue, une nouvelle dimension de la politique d’entreprise. Cela fait partie de la stratégie de l’entreprise d’organiser son entreprise pour que le personnel s’y sente bien, dans le respect de ses libertés. Aujourd’hui, les entreprises ont de plus en plus l’obligation de justifier tous leurs actes ou décisions en fonction de normes

d’intermédiaire en fonction de la distribution : Distribution physique : transports, éclatement, assortiment( passer les lots de production à des lots de ventes), stockage ( du plus gros au moins gros) Service : financement, services matériels, communication marketing Longueur du circuit : mesuré par nombre d’intermédiaires concernés Long : grossiste, centrale d’achat, détaillant Court : intermédiaire Vente directe : B to B, magasin d’usine Critère de différenciation Gros, détail, intégré :

vend surtout à des entreprises (notamment des cannettes, des packaging...). Marché public ou à but non lucratif. Ex : Sidaction. La démarche marketing. Etudier le marché → Elaborer la stratégie → Mettre en oeuvre les politiques → Contrôler (mesurer les performances) → Etudier le marché → Elaborer la stratégie … |Analyse |Diagnostic externe | |Marketing études

Année 2009 – 2010 Plan de communication Campagne de prévention contre le tabagisme Réalisé par Elodie Rouanet Campagne engagée par INPES 1/18 Année 2009 – 2010 I. Diagostic. 1. Etudes. 1.1. Contexte: bilan de consommation de tabac en France. Le taux de fumeurs en France c'est vu réduire suite aux campagnes réalisées à cet effet mais aussi par les actions menées tel que l'augmentation des prix ou la vente interdite aux moins de 16 ans et interdire la tabac dans les lieux publics

le secteur de l’eau en bouteille, mais également le numéro deux mondial sur la nutrition infantile et le numéro un européen sur le secteur de la nutrition médicale. Depuis 1966, ce groupe n’a cessé de grandir et a réussi à s’imposer grâce à une stratégie de recentrage sur des catégories de métiers et des zones géographiques à fortes croissance. 1966 : Les origines du groupe Danone : la fusion de deux sociétés verrières françaises, Boussois et Souchon-Neuvesel donne naissance à la société BSN

cours de marketing 42 + 1 - Notions 43 Définitions 2.Marché du produit Un besoin se traduit par une demande pour un produit déterminé, mais ce produit évolue aux côtés d’autres produits qui définissent des marchés à ne pas négliger dans une stratégie mercatique Le marché générique : pdts liés au besoin satisfait par le produit étudié. Ex: apprentissage de la lecture Le Marché principal du produit est constitué par l’ensemble des produits semblables au notre et directement concurrents Ex : CD Roms éducatifs