Soupe Bio Knorr Ciblage

b. Nature du produit 5 c. Image du consommateur 5 3. Opportunités 5 a. Marché 5 b. Macro-environnement 5 4. Menaces 6 a. Marché 6 b. Macro-environnement 6 III. STRATÉGIE MARKETING 7 1. Segmentation 7 a. Segmentation B to B 7 2. Ciblage 8 a. Ciblage différencié 8 b. Méthode ABC, dérivée de la loi de Pareto 8 3. Positionnement 9 4. Objectifs 9 a. Objectif majeur 9 b. Objectifs secondaires 9 IV. Mix marketing 10 1. P-produit 10 a. En B to C 10 b. En B to B 10 2. P-Prix 11 3. P-Place

Projet Soupe2015-2016 Avec Cosette, la soupe, c’est chouette ! Projet Soupe Geoffrey ALARCON Lina BARIQUA Pauline BOULAI Alicia DELAVEGA Laura FAVRE Laura PARENTI Samantha SANTIAGO P a g e 1 | 37 Introduction ……………………………………………………………………………………… 2 I- Analyse du marché……………………………………………………………….. 3 A- Analyse de la demande……………………………………………………………… 3 1- Aspects quantitatifs……………………………………………………………… 3 2- Aspects qualitatifs……………………………………………………………….. 3 a. Repérage des besoins………………………………………………………

conservateur o Texture onctueuse et sans morceaux o Désir de réinventer l’ordinaire tartine pour en faire un véritable moment douceur et fruité o Prix : 2,30€ o Packaging : pot en verre de 410g UNE SOUPE ANDROS ? Andros, la Soupe de Fraises, l’ingrédient de la bonne humeur pour tous les desserts. o Soupe de Fraises réalisée à partir de fraises mixées, sans conservateur, sans additif ni arôme ajouté o Texture onctueuse et goût intense o Un plaisir fruitier naturel o Un dessert à partager à n’importe

Dans le marketing, la distribution et le circuit commercial sont des éléments déterminants, et un très bon vecteur pour assurer la visibilité des produits qui sont bien placés au niveau des points de vente." Malgré le ciblage évident de ces campagnes sur les consommateurs du Ramadan, le calcul stratégique des entreprises est de s’inscrire dans la durée en frappant l’imagination du public... durant toute l'année." Les opérateurs de téléphonie mobile et les

L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique ou descriptive La segmentation comportementale La segmentation socioculturelle ou segmentation par styles de vie La segmentation par occasion d’achat 3

référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation socio-démographique ou descriptive La segmentation comportementale La segmentation socioculturelle ou segmentation par styles de vie La segmentation par occasion d’achat