Soft Drink Tendance

d’arôme pendant le stockage et la préparation. Ecologie : Volonté de participer au développement durable lors de l’acte d’achat. Prix : Importance du prix pour chaque tasse. Dans ce graphique nous remarquons très nettement un phénomène majeur. Les tendances sont complètement inversées. En effet, les points forts de l’un sont les points faibles de son substitut. Ce qui permet une complémentarité des produits. On remarque ainsi, deux grands comportements de consommation : Un comportement « normal »

A- Analyse de l’environnement et du marché a- Analyse de l’environnement ➢ Évolution de la bière La fabrication, le packaging ainsi que la distribution de la bière n’ont pas tendance à subir de mutations majeures. Cependant dans un souci de compétitivité internationale, la France a tendance à moderniser son appareil de production. ➢ Règlementation La bière, comme tout autre alcool, est confrontée à une législation stricte et soumise à de nombreuses lois. Parmi

d’arôme pendant le stockage et la préparation. Ecologie : Volonté de participer au développement durable lors de l’acte d’achat. Prix : Importance du prix pour chaque tasse. Dans ce graphique nous remarquons très nettement un phénomène majeur. Les tendances sont complètement inversées. En effet, les points forts de l’un sont les points faibles de son substitut. Ce qui permet une complémentarité des produits. On remarque ainsi, deux grands comportements de consommation : Un comportement « normal

ont eu tendance à multiplier les marques au fur et à mesure qu'elles voulaient pénétrer dans de nouveaux segments et de nouveaux circuits de distribution, ceci tout en préservant la susceptibilité des anciens. De plus, les fusions et acquisitions de sociétés amenèrent avec elles leur lot de marques que l'on hésitait à supprimer. Les portefeuilles grossirent d'autant. Les temps ont changé et l'heure est à l'amaigrissement accéléré, plusieurs paramètres concourent à cette inversion de tendance. III-1:

-draft : ébauche, brouillon (to draft : faire un brouillon de) -(to) drag : triner, tirer -drama : drame -dramatic : dramatique -(to) draw : dessiner -dream : rêve (to dream : rever) -dress : robe (to dress : habiller, assaisoner) -drink : boisson (to drink : boire) -drive : conduite (to drive : conduire) -drop : goutte (to drop : laisser tomber) -drug : medicament -drugstore : pharmacien -drum : tambour to drum : battre le tambour) -dry : sec, sans pluie -due : à payer -dull : ennuyeux

économique de frein à l’achat, l’effet psychologique d’image (il se peut que le fait qu’un prix soit élevé entraine une influence positive sur la demande d’un produit), l’effet sur l’attitude des distributeurs (par exemple, les distributeurs peuvent avoir tendance à favoriser un produit dont le prix de vente est bas soit en faisant de ce produit un produit d’appel en sous margeant ou soit en sur margeant pour améliorer la rentabilité). B. Influence du prix sur la rentabilité : Le prix est égal à un coût de

INTRODUCTION Les boissons gazeuses appartiennent à la classe des boissons rafraîchissantes sans alcool (Soft drink) qui ont connu un grand succès depuis une quarantaine d’années dans les pays anglo-saxons. A toutes les époques, des peuples ou des catégories d’individus se sont toujours abstenus pour des raisons religieuses, médicales, morales…, de consommer des boissons alcoolisées et devaient se replier, pour se désaltérer, sur des infusions élaborées à partie de plantes locales ou exotiques

Compagnie des Boissons Gazeuses du Nord 2011/2012 8 Coca Cola aujourd’hui : La compagnie COCA-COLA est aujourd’hui la plus grande compagnie de rafraichissement du monde, elle produit plus de 400 marques et commercialise 4 des 5 marques de soft drinks les plus vendues au niveau mondial : COCA- COLA, COCA-COLA light, FANTA, SPRITE. La multinationale est présente dans plus de 200 pays où des offres d’emplois sont créées et où des initiatives culturelles et environnementales sont développées

peut parler aussi des A.I.O (activités, intérêts et opinions). Ces critères orientent la politique de communication. Ces critères sont utilisés pour segmenter des marchés tels que les crèmes solaires, les eaux de toilettes, les déodorants, ou les soft drinks… Page 6  Occasion et taux d’usage du produit : la séparation des individus s’effectue sur des variables de comportement d’achat ou de consommation. Les critères les plus communément utilisés sont : → → Volumes et montant des achats

embouteilleurs, avec des unités à Cuba, à Porto Rico, au Panama, aux Philippines et au Guam. Le goût et l'attrait de Coca-Cola suscitent de plus en plus la convoitise. A cette époque, les bouteilles utilisées par les entreprises de l'industrie des soft drinks sont très semblables. Coca-Cola compte plusieurs contrefacteurs, que les consommateurs n'arrivent pas à différencier tant qu'ils ne l'ont pas goûté. Mais, comment se démarquer de ses concurrents et créer un produit reconnaissable entre tous? La