Société Bic

1. Analyse Générale a) Domaines d’activités de la marque La marque BIC exerce plusieurs activités auxquelles correspondent généralement une marque. Cette diversification de l’activité lui assure une forte notoriété surtout que ce sont le plus souvent des produits d’usage quotidien, alors qu’ils ne relèvent pas des besoins physiologiques de la Pyramide de Maslow. Ainsi, les différentes activités de la marque BIC sont : * La papeterie : nous avons différentes catégories dans la papeterie

POSITIONNEMENT D’UN PRODUIT ? ……… Page 1 II - LE POSITIONNEMENT PRODUIT, PRIX, DISTRIBUTION, COMMUNICATION DU STYLO BIC CRYSTAL …………………….. Page 2 III - L’IMPORTANCE DU POSITIONNEMENT DU PRODUIT POUR L’ENTREPRISE …………………………………………………………. Page 2 CONCLUSION …………………………………………………………... Page 3 LE POSITIONNEMENT DU PRODUIT BIC CRYSTAL INTRODUCTION  Plusieurs raisons expliquent l’importance du choix volontaire du positionnement d’un produit

Frawley (Papermate brand) aux Etats-Unis et surtout par Marcel Bich (Bic) en France. Frawley a introduit la pointe rétractable et l’encre qui ne tache pas. Bich s’est concentré sur l’essentiel, étudiant chaque stylo sur le marché. Cela a donné le Bic Cristal, un stylo jetable d’usage courant à six faces et transparent : simple, commun, très fiable et bon marché. Aujourd’hui c’est le stylo à bille par excellence dans le monde. Bic affirme Prêt pour l’école, Cameroun Photo : Mark Edwards/Peter Arnold

Le Bic Cristal est un stylo à bille jetable fabriqué par Bic depuis décembre 1950. Selon le sociologue Umberto Eco le Bic cristal est « l’unique exemple du socialisme réalisé. Il annule tout droit à la propriété et toute distinction sociale ». Depuis son lancement il s'est vendu plus de 100 milliards de Bic Cristal1. En France, près de 100 millions de stylos à bille Bic Cristal sont vendus par année, soit à titre indicatif, plus de trois à la seconde. Et depuis sa sortie, il s'en serait vendu plus

mettre l'antivol du caddie sur lui même.- T'as déjà essayer de monter l'escalator à l'envers.- Tu connais les pubs par cœur mais pas tes leçons.- Tu vois toujours un objet et tu ne le retrouve plus quand tu le cherche - Tu as constater qu'un stylo bic est infinissable.- Tu voudrai faire sonner un objet quand tu ne le trouve pas.- T'as l'impression que ton portable vibre dans ta poche, et puis non.- Tu dis "C'est moi" à l'interphone.- Tu lis ce qu'il y a au dos du paquet de céréales en mangeant.-

le transport. Prix très proche de prix de production, suffisamment pour qu’aucune entreprise ne puisse proposer un prix moindre. Le prix établit est le plus bas. Je fournis donc a tout le monde  car production en grande série. Exemple : stylo Bic vs Reynolds. Le marché de la concurrence est alors fermé (On ne peut plus rentrer avec le même concept). Lorsqu’on développe un nouveau concept, les coûts sont énormes, afin de produire énormément, c’est une stratégie très risquée, elle dissuade

Mitsubishi pencil (Japon). Les clients sont les grandes et moyennes surfaces, ainsi que les distributeurs spécialisés (papeterie…). Ses clients très concentrés ont un pouvoir élevé en ce qui concerne la distribution. D’après l’annexe 3 les concurrents de Bic sont : * Pilot * Stabilo * Pentel Pilot met en place une communication basée sur une campagne presse Lego tatoo pour le nouveau produit « Pilot extra fine ». Grâce à ce concept ludique, et décalé la marque Pilot met en avant l’avantage

En 1949, le stylo bille jetable a été créé par Baron Bich. Grâce à cet stylo, on n’a plus besoin de remplir de l’encre des qu’il est vide. « Le bic cristal » apparaît en 1952. Le métallique est remplacé par le cristal. On pouvait voit l’encre à travers le cristal. Et en plus, il coûtait moins cher que l’ancien, 0,50 cts. Le stylo bic à 4 couleurs a été mis au point en 1970. Il a été inventé pour éviter de prendre un autre stylo pour changer la couleur, c’est bien pratique et plus léger

La gomme se trouvait là, parmi les crayons, les stylos,… Ils vivaient tous dans une seule et même maison : La Trousse. Leur vie n’était pas facile tout les jours, entre Stylo Bic qui jalousait la beauté de Stylo Plume, Tube de Colle qui se plaignait de rétrécir à chaque utilisation, Règle se faisant disputer à cause de toute la place qu’elle prenait… Mais Gomme, elle, ne faisait pas de vague. Elle restait la tranquillement, à attendre, prête à l’emploie. Elle était amie avec Crayon, ils étaient

Le positionnement de Bic est basé sur trois pilliers: Les produits proposés par la marque se doivent d’être fonctionnels pour facilité l’utilisation du consommateur. Les stylos remplissent donc une fonction bien precise qui vise a rendre la vie du consommateur plus agréable. L’accessibilité des produits est également un autre facteur auquel la direction du groupe attache beaucoup d’importance. Il y a toujours eu cette volonté de democratisation qui a fait le succés de Bic depuis sa creation.