Småland

* LA MARQUE : son histoire, son offre, sa communication; ses forces/faiblesses - Son histoire : C’est après avoir fait différents métiers, dont négociant en meubles, qu’Ingvar Kamprad décide de créer la société IKEA dans les années 40 dans le Småland, dans le sud de la Suède. Sa création arrive au moment ou le marché du meuble en kit et du design est en plein essor. C’est en 1980 qu’IKEA décide de s’implanter dans le monde en ouvrant des magasins dans les plus grandes métropoles dont en France

reflexion stratégique I K E A I - HISTOIRE DE LA MARQUE 1. Création Création de l’entreprise en 1943 par Ingvar Kamprad. Berceau de l’entreprise : Smaland, région traditionnelle et pauvre du sud de la Suède. Acronyme : Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd -> Premières lettres de son prénom, son nom, nom de la ferme de ses parents et nom de son village. Au début, Ikea ne vendait que par correspondance une gamme d’objets à prix réduit et de faible taille : papeterie, portefeuilles

lettres sont les initiales du fondateur de l'entreprise, Ingvar Kamprad, le E est l'initiale du nom de la ferme familial du fondateur : Elmtaryd et la dernière le A la première lettre du nom de son village natal Agunnaryd situé dans la région du Smaland au sud de la Suède. Ce grand groupe fier de sa culture suédoise comme le démontre le logo de la marque à l'effigie des couleurs nationales de la Suède compte aujourd'hui plus de 231 Magasins, 38 usines et 11 scieries répartis aux quatre coins du

qualité à un prix élevé ou des produits de qualité médiocre à bas prix. Mais pour vendre des produits de qualité à prix abordable, il faut développer des méthodes à la fois rentables et innovantes. C’est là la philosophie de IKEA depuis ses débuts, au Småland, en Suède. En optimisant l'utilisation des matières premières et en adaptant les systèmes de production aux besoins et préférences du moment, ikea fait des économies de coûts et il répercute ces économies sur ses clients. Ingvar kamprad

offre produits et services. La particularité d’un magasin IKEA est son parcours client imposé. La visite du point de vente s’adresse à l’ensemble de la famille et se déroule sur deux niveaux : - En bas à l’entrée, IKEA propose aux parents le Småland, espace de jeu réservé aux 4-7ans. Le niveau haut comprend un hall d’exposition dans lequel le mobilier est exposé de différentes façons : - en situation, ce qui permet de présenter les meubles en situation dans des « ambiances », véritables

| |Distribution |Périphérie, beaucoup de point de ventes (26 en France avec l’ouverture des 4 nouveaux magasins) | |Process |SAV, Logiciel de simulation, Notices sur Internet, SMALAND, Restauration | |Personnel |Uniforme IKEA, appel | |Infrastructure |Décoration avec un « chemin »

est bleu et jaune lui aussi. La Suède étant le pays d’origine d’IKEA. (Logo IKEA) (Drapeau suédois) ❖ Historique Tout débute en 1926, lorsqu’Ingvar Kamprad, fondateur d’IKEA, naît dans le Småland (sud de la Suède). Depuis son jeune âge, il sait que plus tard il veut fonder sa propre entreprise. Durant sa jeunesse, il sera déjà fort impliqué dans le petit commerce en revendant des allumettes, des cartes de vœux et des décorations de Noël afin

décennies, IKEA a émergé des forêts du sud de la Suède pour se ramifier dans 44 pays et territoires autour du monde et devenir un important détaillant.   En 1926 naît le fondateur d'IKEA, Ingvar Kamprad, dans une région du sud de la Suède nommée Småland. Il grandit sur une ferme portant le nom de 'Elmtaryd', située dans le petit village d'Agunnaryd. Tout jeune, Ingvar sait déjà qu'il veut se lancer en affaires. Années 20 À 5 ans, Ingvar commence à vendre des allumettes à ses voisins immédiats

d’aménagement. _ Architecture Un magasin IKEA, enseigne bleu et jaune comme le drapeau suédois, est généralement construit sur deux niveaux : En bas, à l’entrée, IKEA s’adresse aux familles, en proposant aux parents un espace réservé aux 4-7 ans, le Småland. Les enfants peuvent y rester gratuitement pendant une heure, encadrés par un personnel qualifié. Des animations y sont régulièrement organisées, spécialement le mercredi et en période de fêtes. Il existe aussi un ciné junior pour les plus âgés. Le

conception sur informatique et Internet (cuisines, salle de bain…) | | conseil en aménagement | | épicerie suédoise | | parking gratuit | | transports et livraison | | IKEA restaurant | | IKEA bistrot | | IKEA et les enfants (Smaland) | | 30 jours pour changer d’avis | | garanties commerciales IKEA | | cadeaux à la carte | * IKEA FAMILY * IKEA FAMILY est un club d’avantages créé par IKEA dans le but de fidéliser ses clients. L’inscription est gratuite et