Senseo

co-brandingLes stratégies du co-Branding Facettes Stratégie Principes Illustration Conception: « Développement partagé » Monolithique le produit est dénommé par un nom unique et nouveau, indépendant des deux marques Smart conçue par Mercedes et Swatch Senseo issu de l’alliance entre Philips et Douwe Egberts Endossement une des deux marques va authentifier le produit Nestea créé par Nestlé et Coca-Cola (endossement par Nestlé) Dénomination « Co-marquage » Fonctionnel faire apparaître sur le produit

années sont apparues les machines grand public plus petites, plus compactes et surtout plus simples que les appareils professionnels. Elles ont très vite su s’imposer sur le marché. Ainsi, le développement des machines à expresso tels que Nespresso, Senseo ou encore Tassimo a aussi contribué à la baisse du chiffre d’affaires de Starbucks car les amateurs de café peuvent aujourd’hui avoir des cafés de très bonne qualité et surtout différentes variétés chez eux. Différentes marques de café ont produit

par marques de café mesurées dans l’enquête sont les suivants : Marques de fabricant Marques d’enseigne Carrefour 113 Carte Noire 59 23.6% Auchan 49 Grand-mère 44 17.6% Casino 36 Nespresso 30 12.0% Nombre de répondants 198 Maison du Café 26 10.4% Senseo 26 10.4% Jacques Vabre 22 8.8% Legal 14 5.6% Velours Noir 14 5.6% Lavazza 12 4.8% San Marco 3 1.2% Nombre de répondants 250 100% 57.1% 24.7% 18.2% 100.0% halshs-00649521, version 1 - 12 Dec 2011 Les nombres de répondants par marques de jus

karcher…), il faut l’intégrer dans le temps et il doit être facile à prononcer. Co-branding : On fait une alliance avec une autre marque afin d’augmenter les chances de succès. Ex : Phillips et Nivea : philishave cool skin Phillips et douwe egberts : Senseo Phillips et interbrew : perfect draft. Quelles sont les raisons de faire du co-branding ? Les raisons sont multiples : Elargir la cible des consommateurs, Rapidité d’accès à de nouveaux marchés Renforcer la fidélisation Utiliser les avantages technologiques

* Co-branding : ------------------------------------------------- On fait une alliance avec une autre marque afin d’augmenter les chances de succès. Ex : Phillips et Nivea : philipshave cool skin Phillips et douw Egbert : Senseo/ Phillips et interbrew : perfect draft. Quelles sont les raisons de faire du co-branding ? Les raisons sont multiples : * Elargir la cible des consommateurs, * Rapidité d’accès à de nouveaux marchés * Renforcer

secteur de la vente de café au détail en France repose cependant en majeure partie sur les ventes de dosettes : le segment a par exemple progressé de 56,9% en volume et 56% en valeur entre 2004 et 2005 ; il est dominé en grande et moyenne surface par Senseo (commercialisé par Maison du Café, filiale de Sara Lee), la distribution de Nespresso se faisant via des magasins spécialisés (boutiques Nespresso appartenant à Nestlé). Ce segment est extrêmement dynamique puisque Lavazza a fait son entrée en France

té é ci o k S n a b a l e ix a tu u C m it is d a n ré n C o ly it le d o ré ric C g A it d ré C e n rg a IC p C 'é d se is a C ire la u P p N o B p e u q n a B Rassurer les clients; ex: le cas Philips Rappel de 7 millions de machines à café Senséo en Europe, 2,7 millions en France (fabriquées entre 07/2006 et 11/2008) Numéro vert mis en place Risques: défaut de fabrication pouvant entraîner une explosion de la chaudière, causant éraflures et petites brûlures Probabilités: 3 pour 1 million Coût

- devenir banquier principal du filleul - fidéliser les clients en une affaire en les récompensant - développer un réflexe « parrainage » Au Crédit Lyonnais, le parrain bénéficie d'un cadeau parmi un choix de 4 cadeaux: - une cafetière Senséo Philips - un lecteur DVD de salon Scott - un chèque cadeau d'une valeur de 60 Euros - un coffret Découverte en France et en Europe Weekendesk 2. Enjeux majeur de la personnalisation a. Le CRM opérationnel: La mise en œuvre d'une

En Belgique, Sara Lee se situe à Grimbergen. C’est une des filiales de Sara Lee Corporation qui est constituée de - Sara Lee Coffe & Tea  Le service Manufacturing s’occupe du processus de production des grains de café verts, jusqu'aux dosettes Senseo ou encore aux paquets de café traditionnels. Le thé n'est pas produit en Belgique, mais dans les usines Sara Lee situés aux Pays-Bas et en Hongrie. Concernant le secteur agroalimentaire, Sara Lee Coffee & Tea emploie environ 500 personnes, dont

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