Senseo

du café est inventée.  Le mot cafetière désigne alors l'appareil de cuisine utilisé pour préparer du café en faisant passer de l'eau chaude à travers du café moulu. Implication dans un champ artistique Voici deux machines à café de marque Senseo™ qui ont été désigné par Keith Haring. Sur ces machine à café l’on peut voir « la marque de fabrique » du Designer ; des chiens qui aboient, bébés à quatre pattes, pyramides, soucoupes volantes, bonshommes qui sautillent. Ces machines à café sont

portionné, et resta jusqu’à la fin des années 90 la seule marque à occuper ce terrain en France. Le marché se développant à un rythme élevé et devenant très profitable, de nombreuses marques du mass market firent leur apparition au cours des années 2000, Senseo et Tassimo en premier lieu. Cette concurrence nouvelle valut à Nespresso de réagir fortement : tout d’abord en développant un marketing digne d’une marque de luxe (innovation du produit permanente, distribution sélective, relation privilégiée avec

concurrence de s’installer et comment il se différencie des autres. I- Nespresso et ses concurrents La célèbre marque de machines à café va en effet devoir faire face à une concurrence acharnée. Les concurrents sont venus agiter le marché dont Tasimo, senseo, Favola, Illy ou Cafés Richard qui ont lancé eux aussi leurs propres machine à café dit « portionné ». Sans parler de l'américain Starbucks, qui a annoncé qu'il comptait venir marcher sur les plates-bandes de Nespresso en lançant sa propre machine

aussi de m'occuper de la réception des produits, il faut juste vérifier qu'on a tout ce qu'il y a de marqué sur la feuille et le rangé. Mais sinon globalement, j'ai été amené à manipuler plusieurs appareils différents : -Aspirateur -Cafetière (Senseo, Dolce Gusto etc...) -Ordinateur (Très peu) -Télévision -GPS -Micro ondes -Téléphone (Fixe surtout) -Décodeur TNT (Beaucoup de décodeur dû au changement au numérique) -Lecteur DVD -Autoradio -Console de jeux MON AVIS J'ai beaucoup aimé

accessories) * Annual new arrivals: dynamic innovation * Convenient product: “one capsule = one cup” * Loyal customers * Nespresso’s customer earn comfortable income * Personalised advices 24h/day, 7days/week | Weaknesses | * Famous competitors Senseo, Maison du café, Tassimo… * Could be seen as a polluting company Not enough in the ecological trend with their capsules | Opportunities | * Incredible growth of the premeasured coffee market x% in 2009 * Luxury market (bout 30% of profit

d’exception » Continuum produit > services Une gamme de services qui accompagne le produit : - Le produit : dosettes (et machines). - Services payants : livraison à domicile, hot-line 24/7. - Services associés gratuits. Les concurrents : - Senseo : entrée de gamme, machines (60€), 1,5 bar, nombre de machines vendues, café (maison du Café, carte noire), dosettes (dites «pads», pas exclusifs. - Tassimo : milieu de gamme, machines (169€), 2 bar, Café (carte noir), thé (twinnings), chocolat chaud

La rentabilité est proche des chiffres qui peuvent être enregistrés dans certaines sociétés de luxe. II. Analyse de la concurrence D'autres machines à café sont également présentes sur le marché des capsules (Concurrence directe : kraft foods, senseo, monodor + concurrence indirecte : café filtre et instantané) mais le côté « luxe » ne ressort pas de la même façon. Nespresso a déposé plus de 70 brevets de telle façon que l'on ne puisse même pas concevoir une capsule de forme ronde. Le fait de

(compagnie aérienne, hôtellerie, restaurant de haut gamme). Seul les membres du Club Nespresso peuvent commandés des capsules Nespresso et de plus accéder à un service personnalisé. - Concurrents: les principaux concurrents de Nespresso sont Tassimo, Senseo et l'Or de maison du café. Ceux-xi propose des capsules et des machines à moindre coût en comparaison de celle de Nespresso, avec cependant moins de qualité. - Fournisseurs: les fournisseurs de café sont des exploitants agricoles africains et

Cette stratégie marketing fini par payer puisque Segafredo Zanetti se situe au troisième rang des cafés torréfiés. - Si Nestlé reste de plus, le leader sur le marché du café en dosette avec la marque Nespresso, son concurrent incontournable reste Senseo (Sara Lee), suivi de Tassimo, Jacques Vabre et Carte Noire (Kraft Foods). Capsules de formes et couleurs différentes avec des arômes appropriés aux goûts de chacun. Avec un vaste choix de cafés gourmands, les marques souhaitent faire partager les

quality but high price. • Philips, Senseo[7] Koninklijke Philips Electronics NV (Royal Dutch Philips Electronics NV), better known under the name of Philips is one of the largest global corporations in electronics, appliance music publishing and medical equipment. In 2004 its sales reached 30.3 billion Euros and employed 161 586 people in over 60 countries. This mark is deeply involved in France with a turnover of 2.7 billion Euros in 2008. Its Senseo coffee machine is an indirect competitor