Segmentation Tourisme Sportif

L’événementiel comme vecteur de développement de valorisation du tourisme d’affaires MÉMOIRE DE PREMIÈRE ANNÉE L’événementiel comme vecteur de développement et de valorisation du tourisme d’affaires Année universitaire : 2009 - 2010 INTRODUCTION GENERALE -------------------------------------------------------------------------------------------------- 7 PARTIE 1 : L’ÉVÉNEMENTIEL ---------------------------------------------------------------------------------------------

séjours. Elle ne se contente plus de proposer des disciplines scientifiques. Les arts, les jeux, l’imaginaire et autres sujets font leur entrée. Puis, en 2006, elle se lance dans les séjours linguistiques pour après en 2007 proposer des séjours sportifs. C’est cette même année -2007-, ne proposant plus simplement des séjours axés scientifiques, mais des séjours variés, que la société considéra qu’Aventure Scientifique était un nom beaucoup trop significatif par rapport à la variété de ses séjours

Introduction générale I. LE TOURISME D’AFFAIRES : DEFINITIONS ET CARACTERISTIQUE Section 1 : Le concept tourisme d’affaires : Historique et définitions 1 .1. Aperçu historique 1.2. Essai de définition Section 2 : Caractéristique du tourisme d’affaires 2.1. Caractéristiques de la demande 2.1.1. Les principaux promoteurs 2.1.2. Les motivations et les besoins liés à cette demande 2

La GRH Le management des équipes Le management des collaborateurs Les enjeux humains du management Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam 1 Le marketing : Plan du chapitre Définitions et démarche générale du marketing Le marché et la segmentation La stratégie marketing Le marketing mix Les quatre P Prof. Thomas Durand – MSE 146- Cnam Définition du marketing (1/3) Définition historique, limitée Le marketing est l’ensemble des moyens dont dispose une entreprise pour vendre ses

- Fitness First - Club Med Gym - Forest Hill - Lady Fitness - Moving, - Curves - Vit Halles - Power Plate - Cercles de la Forme - Forest Hill Depuis quelques années, l’offre de biens et de services sportifs a augmenté de façon importante. Grâce à une forte croissance de la demande, le marché s’est accru donnant naissance à de multiples services divers et variés mis en place par les clubs. « Le public des sports et des loisirs s’est étendu à des catégories

plus, illustré ces résultats, question par question, en fonction de diverses catégories pour les rendre plus clairs. Nous verrons que les résultats du questionnaire représentent parfaitement l’idée que se fait la population active sur le coaching sportif et ses avantages, et nous en tirerons les conclusions en conséquence qui s’avèreront précises et justifiées. Enfin, nous rédigerons une conclusion de cette étude de marché qui reprendra les points principaux que nous aurons abordés tout au long

la moitié du chiffre d’affaires. La demande est constituée en grande partie de touristes étrangers, qui peuvent représenter plus de 50 % de la fréquentation d’une grande station comme Les 2 Alpes par exemple. De leur côté, d’après le ministère du Tourisme, seuls 10 % des Français partent aux sports d’hiver chaque année. Si elle stagne de manière générale, cette demande est sectorisée en fonction des pratiques. Le ski alpin, relancé par la mode du Freeski et du Freestyle, est l’activité la plus demandée

croissance estimée à 20% en 2009 3. Segmentation du marché Ce marché a la spécificité de présenter deux grandes catégories de clients : les particuliers (b-to-c) et les entreprises (b to b). Il est également très diversifié : En effet il y en a pour tout le monde : pour les couples, les hommes, les femmes et donc pour tous les goûts et pour tous les âges: séjour gourmand, bien-être, gastronomie, aventure et loisirs, sport et aventure, hôtellerie, tourisme. Tous ces coffrets étant mis en place

Marketing Amphi Le marketing statégique La segmentation * 2 axes : segmentation de la demande et segmentation de l’offre (ou segmentation technique * définition de la segmentation de la demande : c’est la division du marché en sous ensembles distincts, homogènes, significatifs et accessibles de consommateurs * sous ensemble : doivent être homogènes les consommateurs appartiennent à ce groupe partagent des caractéristiques. Mais cela dépend de caractéristiques objectifs : âge

parfois s’étendre sur plusieurs jours. • Possibilité de ciblage géographique. • Large diffusion. Inconvénients • Mauvaise qualité de support, donc peu valorisant pour le produit.      La presse professionnelle Destinée à tous les acteurs du tourisme Echo Touristique, Tour hebdo… Publics internes Phases cognitives, affectives et conatives       Taux d’équipement proche de 100 % Média puissant et instantané Cout très élevé Forte déperdition Mémorisation faible Perte d’audience au profit