Segmentation Produit Minceur

« Comment développer la marque face à un marché mature tout en respectant leur positionnement de produits aux valeurs traditionnelles ? » A partir de là, nous faire un diagnostic de la marque Bonne maman, puis la stratégie qu’elle a mis en place et pour finir, nous étudierons son marketing mix. Diagnostic interne  Leurs forces : - La connotation familiale et traditionnelle de leur marque Qualité du produit 50/50 Un bon ratio qualité/prix Une évolution possible de leur gamme Une diversification

 ANALYSE GLOBALE DU MARCHE DE L’EAU EMBOUTEILLE EN FRANCE SOMMAIRE 1 – PRESENTATION Les chiffres clé du marché Structure du marché 2 – ANALYSE DE L’OFFRE Les acteurs du marché (IAA) La segmentation produits La distribution (canaux de distribution) 3 – ANALYSE DE LA DEMANDE Aspects quantitatifs : les indicateurs de mesure Aspects qualitatifs : Comportements et habitudes d’achat Tendances de consommation 4 – LES PERSPECTIVES DU MARCHE Les prévisions du

en trois grands segments qui sont : - Les médicaments éthiques, à l’origine du marché, ils sont brevetés et doivent être prescrits pour être délivrés. - Les médicaments génériques, copie légale des médicaments éthique. - Les produits d'automédication, utilisés pour le traitement symptomatique de pathologies bénignes sans besoin d'avis médical. - D’autres segments viennent s’y ajouter : les vaccins, les médicaments hospitaliers, des segments spécifiques comme les biotechnologies

L’ANALYSE MARKETING                   L’analyse externe Définition et types de marché La Segmentation des marchés Les indicateurs du marché Le macro-environnement L’environnement concurrentiel Les forces de Porter L’analyse interne Définition & principes L’analyse fonctionnelle La chaine de Valeur La méthode des 5M L’approche multidimensionnelle L’analyse SWOT Définition & Historique Utilisation et organisation des idées Analyse externe

Pourquoi un produit cosmétique naturel bio est plus efficace? produit cosmétique naturel bio signifie : issu de l’agriculture biologique, et certifié comme tel par un organisme agréé (comme cosmebio, Ecocert, Qualité France, BDIH, …). Le produit cosmétique naturel bio se distingue par la qualité de ses ingrédients, la quantité d’ingrédients naturels présents dans sa formule , et son processus de fabrication . • la qualité des ingrédients d’un produit cosmétique naturel: l’élaboration d'un

« comment a pourquoi ? » • Etudes quantitatives : « qui et combien ? » ( qui pense comment et combien sont ils à penser comme ça ou comme ça. La segmentation • Deux axes : segmentation de la demande et segmentation de l’offre (ou segmentation technique ( ex : sous vide, barquette, surgelé, boite de conserve…). • Définition de la segmentation de la demande : c’est la division du marché en sous-ensembles distincts, homogènes, significatifs et accessibles de consommateurs. ( on va

ANALYSE DES INNOVATIONS RELEVÉS LINÉAIRES CONCLUSION 2 Introduction Les confitures : Incontournable au petit déjeuner Tradition et modernisation Evolution du marché • • • • Dynamisme du marché Les entreprises et les marques Développement de nouveaux produits Bataille dans la grande distribution 3 I) Analyse de la demande Dans la société rurale d’autrefois, on n’achetait pas de confiture, on la faisait. Dans notre société actuelle, surtout en milieu urbain, les consommateurs ont d’avantage tendance

différenciation consiste à mettre en œuvre des moyens autres que le prix pour rendre un produit ou un service difficilement comparable de ceux des concurrents. [1] C’est-à-dire que l’’entreprise ne cherche pas à avoir un avantage par les prix mais elle cherche à avoir un avantage sur les acheteurs : elle veut s’adresser à tous les acheteurs potentiels du secteur en s’appuyant sur différents aspects du produit : caractéristiques propres, design, fiabilité, service après vente… Les stratégies

Cependant, ce n'est qu'en 1860 que l'union des deux époux permet la création de la société Lefèvre-Utile dont les initiales suffiront bientôt à désigner la marque LU; l'entreprise s'appuie alors sur son excellente renommée pour la qualité de ses produits et la constance de sa production. {draw:frame} Jean-Romain Lefèvre et son épouse Pauline Isabelle Utile en 1846. {text:soft-page-break} * -1882*:Création du « Petit beurre » LU et mécanisation Lors de la seconde moitié du XIXe siècle

Etudes de marché. Comprendre s’il y a une demande, si cette demande est suffisante, solvable. * Quantitatives. * Qualitatives (comportement du consommateur). * Stratégie marketing (les 4 P : price, product, promotion, place) * Produit. * Prix. * Communication. * Distribution. La stratégie marketing prend appuis sur les études de marché. Une définition : Ensemble des actions qui dans une économie de marché ont pour objectifs de prévoir, constater, stimuler