Rockstar Energy

Connaissance de la marque  Histoire  Inspiré par les produits appelés "boissons toniques" venues d'Extrême-Orient, Dietrich Mateschitz fonde Red Bull dans les années 1980. Il crée la formule de Red Bull Energy Drink et développe le concept marketing original de Red Bull. La commercialisation de Red Bull Energy Drink débute le 1er avril 1987 dans son Autriche natale. Cet événement a marqué non seulement le lancement d'un produit entièrement nouveau, mais également la naissance d'une toute nouvelle catégorie

attractions Ecologique : Légal : sécurité, emploi Exercice 2 : A) Ce marché encore très jeune et en pleine croissance connaît d’énorme progression depuis sa légalisation en 2008 en France. Ce marché est dominé par quelques leaders tel que, Monster, Rockstar, Darkdog. Le principal est RedBull. Les chiffres : Croissance de 44,7 % en 2010 ce qui lui permet de dépasser les 100 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2010 89,6% PDM des boissons énergisantes sur le marché des boissons énergétiques

Leclerc : X-Tense. Cependant tous les « soft-drinks » sont considérés comme des concurrents tenaces tels que Coca-Cola, Oasis, Tropicana, Orangina… Parts de marché en valeur en hypermarchés et supermarchés d'avril 2008 à mars 2009 sur le segment des energy-drinks. Marques d’energy drinks | % CA en Grandes et moyennes surfaces | Red Bull | 70% | Burn | 12% | Dark Dog | 10% | Marques de distributeurs | 5% | Autres marques | 4% | Source : panel de distributeurs d'après

------------------------------------------------- Introduction La société Red Bull a été créée en 1984 par Dietrich Mateschitz. La commercialisation du Red Bull a engendré un nouveau marché : celui des boissons dites « énergisantes » aussi appelées « energy drinks ». Dietrich Mateschitz a découvert au cours d’un voyage le « Krating Daeng » une boisson Thaï produite par une société locale : TC Pharmaceuticals. Cette boisson qui comporte des doses élevées en taurine et caféine était principalement utilisée

d'entraînement. Cette incursion dans les médias sociaux par la société est une tentative pour aider à susciter l'intérêt pour la marque Powerade. En outre, Coca-Cola a également vend actuellement trois marques de boissons énergisantes: Full Throttle, Rockstar et Monster. En fait, la propriété de la marque Monster a été transféré de Pepsi-QTG Canada Inc à Coca-Cola en 2009. Ces trois marques combinées représentent près de 17% de l'énergie les boissons de la catégorie en termes de volume en 2009. Écouter

véritable stratégie s’imposant toujours de manière « innovante » et originale face à ses concurrents impuissants (tels que The Coca-Cola Company, avec ses boissons énergisante Burn, Nalu et Full Throttle, ainsi que Dark Dog voir également Rockstar et Monster Energy). « Un discourt universel (…) pour s’internationaliser plus facilement et plus rapidement… » De cette manière il propose un discourt universel ne permettant aucune confusion. Il peut ainsi s’internationaliser plus facilement et plus

avec ses boissons énergisantes Burn, Nalu et Full Throttle, ainsi que Dark Dog ayant pour même objectif de maintenir éveillé le corps et l’esprit lorsqu’il se retrouve en état de fatigue. On peut citer également comme concurrents notables Rockstar et Monster Energy. Red Bull se démarque de ses concurrents grâce à son incroyable image de marque. Malgré la concurrence de cette grande compagnie reconnue mondialement, la marque Red Bull commercialisée dans 155 pays dans le monde, conserve une part ultra-majoritaire

classiques. Les principaux concurrents de Red Bull au Québec sont; Monster energy; Burn; MDD; Rockstar energy; Dark dog; Nos; Full throttle; Power Horse, Hell, Shark, Grizzly power, X-Tense, Wild Dragon, Rage, Lost …etc. En Turquie les principaux concurrents de la marque sont. Monster, Burn et Dark dog également ainsi que Rockstar qui sont les plus connues et des produits locaux comme FG (Futur Génération), Royce energy drink, Blue, Black Tiger, Hot Blood. Red Bull devra rivaliser avec ces produits

bouteilles et en petits flacons sous forme de liquide concentré. Des versions sans sucre et prémélangées avec de l’alcool sont également offertes(4). Quelques marques de boissons énergisantes parmi les plus populaires sur le marché sont : Red Bull®, Rockstar®, Amp®, Guru® et Monster®. Institut national de santé publique du Québec 1 Boissons énergisantes : risques liés à la consommation et perspectives de santé publique Tableau 1 Principaux ingrédients communément contenus dans les boissons

consommation de ces boissons notamment avec certaines substances comme l’alcool où 52% des visites dans la tranche d’âge 18-24 ans implique un mélange boisson énergisante/alcool ou autres drogues. I.2. Définition Les boissons énergisantes ou « energy drinks » ne sont pas définies réglementairement mais on peut tout de même dire que c’est une boisson destinée à donner un regain d'énergie à son consommateur, en utilisant un mélange de différents ingrédients stimulants. Ainsi, elles se caractérisent