Retro Marketing

un produit issu de l'agriculture biologique plus cher qu'un produit non bio et sont en moyenne prêts à payer 11% de plus pour un produit bio. On peut discerner 7 catégories distinctes mais plus vagues de consommateurs : Le cabinet d’études marketing IRI et la firme Spin , spécialisée dans les produits bio et durables, se sont associés pour proposer une segmentation précise des consommateurs du marché des produits bio afin d’aider les marques et les distributeurs à mieux cerner les perceptions

Master Marketing et Communication Commerciale COURS DE CONTROLE DE GESTION L’art & les outils pour piloter l’entreprise Benoît NAUTRE Ecole Universitaire de Management - IAE Boulevard Charles de Gaulle 63000 CLERMONT FERRAND 1 benoit.nautre@ext.udamail.fr Chapitre 1 quelques rappels de comptabilité 1 – 1 les soldes intermédiaires de gestion Le résultat net de l'exercice s'obtient par différence entre tous les produits et toutes les charges. Afin de mieux évaluer l'activité et la rentabilité

Etude de cas Marketing 2010-01-29 La Cagole Un cas d’école à Marseille Nicolas FERRAND, Florian FRANCÔME, Vincent FERRAND Sommaire Résumé managérial 3 Introduction 4 I) Analyse De L’entreprise 5 A) Analyse externe 5 Opportunités 5 Menaces 5 B) Analyse Interne 5 Forces 5 Faiblesses 6 II) Evolution des modes de consommation 7 A) Comment faire consommer La Cagole à toutes heures de la journée ? 7 Produit 7 Prix 7 Distribution 7 Communication 8 B) Comment

et réelle. La préparation de l’action - Présentation des tâches sous forme de rétro – planning : tâches, date, durée, personnel - Etat des stocks, commandes La mise en place de l’action - Emplacement : localisation, justification du lieu - Matériel et personnel nécessaires - Techniques de marchandisage utilisées : ► marchandisage de séduction : développer les facteurs d'ambiance utilisés, le marketing sensoriel, la théâtralisation de l'offre... ► marchandisage de gestion : présenter

un objectif unique et mesurable. Il ne s’agit alors pas d’un projet. Ex : « Satisfaire les clients » n’est pas un projet car ne correspond pas à un produit unique et mesurable. En fait, « satisfaire les clients » est un besoin que le service marketing doit traduire en une définition de produit (ex : poids, couleur, prix, qualité des matériaux, etc.) Ex : « Faire des études de faisabilité » : Dans un premier sens, il s’agit de plusieurs projets ( une étude de faisabilité est un projet dont le

être perceptible et réelle. La préparation de l’action Présentation des tâches sous forme de rétro – planning : tâches, date, durée, personnel Etat des stocks, commandes La mise en place de l’action Emplacement : localisation, justification du lieu Matériel et personnel nécessaires Techniques de marchandisage utilisées : ► marchandisage de séduction : développer les facteurs d'ambiance utilisés, le marketing sensoriel, la théâtralisation de l'offre... ► marchandisage de gestion : présenter les différents

1 Introduction au Marketing Introduction générale : Le marketing est souvent considéré comme un simple moyen d’écouler une production (=stratégie de commercialisation) mais il relève d’une démarche plus globale. Il concerne les études (de consommateurs, de concurrence, d’offres, de demandes etc) mais également l’analyse des besoins, la conception des produits, la fixation des prix, le placement des produits en distribution. On distingue le marketing stratégique du marketing opérationnel ainsi

support, diffusion du message, achats d’espaces publicitaires : encarts (presse imprimée), faces (affichages), spots (radio tv), bannières, référencement et mot-clé ou tags (internet). 7) Décider du mix promotionnel du marketing-mix : entre publicité, promotion des ventes, marketing direct, relation publiques, relation presse et force de vente. 8) Choisir les médias classés selon leurs catégories : - presse écrite selon la périodicité (quotidien, hebdo, mensuel …), l’audience (généraliste, spécialisée

diffusion… et tous ceux qui recherchent une méthode simple et rapide pour développer des activités culturelles et vendre leurs prestations. La plupart des techniques proposées ici sont inspirées de disciplines du monde des affaires telles que le Marketing Opérationnel, la Négociation Relation Client, la Prospection Commerciale, ou encore les Relations Presse. J'ai adapté ces techniques au secteur culturel, en conservant uniquement l'essentiel et en favorisant l'efficacité et la simplicité. 5

La Communication est un des piliers du Marketing Mix. Sa définition dépend de la stratégie choisie par l’entreprise. l’ i La stratégie de Communication est donc dans le prolongement de la stratégie Marketing… Savoir être pour agir avec Sens L’objectif de ce cours est de comprendre les différentes étapes d’une stratégie de d une Communication: sa naissance, sa méthodologie et son suivi suivi. Réunions de travail Quelle est la stratégie Marketing? Comment la Communication peutelle y répondre