Retro Marketing

I. LE COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Marketing • Objectif du marketing = Créer des relations rentables avec ses clients pour attirer de nouveaux clients (Proposer une offre attractive) et accroître les achats des clients actuels (Satisfaire les besoins des consommateurs) •Attitude mkg : Connaitre le marché (études), pour s’y adapter (satisfaire le conso) et l’influencer (modifier ses attitudes et son comportement) •Démarche mkg : Mkg d’études (connaitre le marché, l’environnement, la

: mise en œuvre et suivi du projet Définir les tâches (gestion du budget, suivi de création, achat fournitures, réservation des supports, relations presse, appels d'offre d'imprimeurs...) Planifier et optimiser les tâches dans un calendrier ou «rétro planning» (diagramme de GANT, réseau PERT) Organiser les responsabilités : qui fait quoi ? Définir les limites de responsabilités entre l'annonceur, le directeur agence, le chef de projet : engagement de responsabilités sur les factures, sur le

et de décision, c'est la distribution qui se mondialise. Les must have d'American Apparel à savoir le Gym Bag, les leggings, les underwears participent à diffuser l'image de la marque dans le monde. Pour résumer le modèle stratégique au niveau marketing et Supply Chain qui a fait d'American Apparel une marque innovante: Product | * Collection créative, branchée, colorée, jeune et libérée * "Must have": t-shirt, underwear, leggings, gym bag… * cible jeune entre 20 et 32 ans | Place |

alors en phase de CONCEPTION. On va chercher les différentes solutions techniques qui pourraient satisfaire chaque fonction de service. APPLICATION : LE CDCF POUR NOTRE THERMOMETRE ORIGINAL 1°) SYNTHESE DE L’ANALYSE DU BESOIN Le service marketing nous fait connaître le travail sur l’analyse du besoin. Le besoin est validé et il en est ressorti des contraintes techniques et commerciales. Voir page suivante A) Synthèse de l’enquête : Après le dépouillement nous savons que :

Analyse SWOT de l’entreprise NIKE Etude Marketing 2012  2013 Hadrien BOUVET Arnaud ANTHERIEUX Lionel JOLIVIER ANALYSE INTERNE General I) Historique : L’entreprise Nike est aujourd’hui une marque spécialisée dans les vêtements, les chaussures, et le matériel de sport, extrêmement connu dans le monde entier. Cependant, ce géant américain n’est pas né en un jour. En effet, en 1962, un entraineur d’athlétisme, Bill Bowerman, et son associé Phil Knight décide d’importer des

destinés à la lingerie et aux cosmétiques, H&M Rowells Shop consacrés aux ventes sur Internet ainsi que Trend Concept Store destinés aux 15/25 ans ! Les stratégies de communication Quelques informations Les cibles Les cibles de communication et marketing sont de jeunes gens aimant la mode en général à revenus généralement moyens. En général, ce sont de jeunes gens (hommes et femmes) âgés de 0 à 45 ans, plutôt urbain à revenu moyen. La collection femme est notamment dédiée à des femmes intéressées

média Moyen d'identification (charte graphique, logo, code couleur) jeux concours Relation public ou événement (mécénat, portes ouvertes, etc.) Relation presse (conf de presse, dossier de presse, etc.) Edition, catalogue, brochure = print marketing direct = mailing, newsletter - Pour chaque moyen que l'on va choisir et que l'on va proposer dans notre stratégie de moyens : Pour qui ? Contenus de ce que l'on propose - Présenter des choix de moyen par cible 2- Le budget A présenter

Le marketing visuel | * | | | | | Plan du Marketing Visuel Introduction : * Marketing sensoriel * Le visuel comme pilier du Marketing Sensoriel Historique et Evolution : * Introduction de la vidéo * facteurs d’évolutions * Apport d’Abraham Maslow Contribution du visuel dans le marketing sensoriel * Définitions et Objectifs Les éléments du Marketing Visuel : * Les couleurs : * Importance des couleurs. * Fonction des couleurs chaudes et

stratégique important du plan marketing. Pour être efficace, il doit viser quatre objectifs : • Attirer l'attention; • créer l'Intérêt pour un produit; • provoquer le Désir; • entraîner l'Action. Première partie . I) Généralité sur la communication 1. Définition Communiquer c’est transmettre des informations dans le but d’obtenir de la part du destinataire une modification de comportement ou d’attitude. La communication marketing, c’est communiquer:

remonter pour remonter vers la stratégie marketing et globale de l’entreprise. Pour celle-ci, nous avons choisi l’entreprise Parfums Dior qui fait aujourd’hui partie intégrante du groupe LVMH car la réputation de cette société n’est aujourd’hui plus à faire. En effet, la marque est omniprésente et ce depuis ses débuts au milieu du XX ème siècle. Par ailleurs, il ne peut être qu’enrichissant de s’intéresser aux stratégies de Communication et de Marketing d’une des multinationales françaises de