Redbull Sponsoring

Management de la communication Séance 2 Aujourd’hui nous parlerons du sponsoring et du mécénat. -Les définitions -Les fonctions -Les différences réelles qui existent entre les deux. I. Définition du Sponsoring : * Le sponsoring est une technique de communication. En français, on parle de partenariat ou de parrainage. Le sponsoring a de profondes racines anglo-saxonnes. * Définition du sponsoring : c’est une technique de communication évènementielle dont le but est de valoriser

70%. Ce succès est dû en grande partie à une stratégie défiant les codes classiques du marketing. La stratégie marketing de Red Bull rencontre cependant des critiques se concentrant autour de deux points : le ciblage volontaire des jeunes et le sponsoring sportif. Stratégie de communication ou comment Red Bull se donne des ailes… La communication de marque de Red Bull se résume en un message clair, court et unique dans le monde : « Red Bull gives you wiiings » (ou « Red Bull vous donne des aiiiles

étaire
   Même
nom,
même
packaging,
même
spot
et
même
slogan
publicitaire
:
 
«
RedBull
gives
you
wiiings
»

un
minimum
de
mots
pour
un
maximum
d’acAon
   Les
messages
jouent

sur
la

provocaAon
et
ont
le
mérite
de
se
faire
remarquer
   Dépenses
markeAng

=
30%
du
CA
 Médias
:
affichage,
tv,
presse
 Hors
médias
   Site
Internet
et
réseaux
sociaux
   Sponsoring
et
partenariats
(15%
du
CA
annuel
pour
le
sponsoring
sporAf)
   Ambassadeurs
de
la
marque
(boites
de
nuit
et
universités)
   CréaAon
d’événements


…………......19 IV- La direction technique…………...……………..…..…............23 Partie Pratique………………………………………………………… .…26 C. Etude de satisfaction du produit Burn avec son principal concurrent RedBull………………………………………….……………………27 I- Objectifs de l’étude……………………………………………27 1. Présentation des produits Burn et RedBull…………………37 2. Méthodologie suivie………………………………………..30 II- Présentation de l’étude…………………………………………31 III- Synthèse des résultats obtenus par rapport aux objectifs……...42 IV- Recommandations…………………………………………

de 25cl de Redbull en 2012). La concurrence est rude sur le marché des boissons énergisantes, il existe de nombreuses marques. Cependant, Redbull détient 83% des parts de ce marché. Il est donc difficile pour les nouveaux arrivants de se faire une place sur le marché. Le groupe Coca-cola détient 13% des parts de marché avec les marques Burn et Monster, ce qui reste faible vu l’importance de Coca dans le monde. Le reste des marques se partagent les 4% restant (Atomic,…). Si Redbull est vendu en

sur le sport. 30% du marché Français A la difference de Red bull, Dark dog contient du guarana naturel et base sa communication sur la vie de tous les jours, sur le fait de mettre de l’energie dans sa vie. REDBULL ET SPORT EXTRÊME En quête du vertige et des sensations fortes Le sponsoring sportif, c’est quoi? Sports de glisse L a marque a su créer un monde visuel et même un vocabulaire qui lui est propre. C’est par l’intermédiaire du sport et des disciplines extrêmes que son nom se diffuse

La campagne publicitaire mise en place est très importante et diversifiée: télévision,Internet, presse écrite, affiches publicitaires, promotion lors de manifestations sportives échantillons...). Cette publicité massive se montre efficace. Le sponsoring constitue une grande part de la promotion de Powerade. En effet, cette marque sponsorise les plus grands: T. Parker, L. James, Teddy Riner, W. Rooney. Mais aussi des équipes: Les All Blacks, l’équipe de France (Judo, foot etc...). Elle sponsorise

signification, œuvres du hasard à moins que votre regard émerveillé qui les sonde, les connecte et les ordonne ne les rendent divine ». Conclusion : RP : ressources mais nécessite compétences : relation client + CRM SEANCE 4. Sponsoring, mécénat et activation_ Sponsoring : le parrain apporte son soutien en veillant à ses intérêts de communication. Il exploite systématiquement son engagement à l’aide d’autres instruments de com (pub, promotion, RP…) Possibilité de parrainage : événement (le plus

Les composants d’une boisson energisante, le redbull. Tous les ingrédients de ces boissons sont mentionnés sur leur emballage. COMPOSITION D'UNE CANETTE DE RED BULL ENERGY DRINK: Une canette de Red Bull Energy Drink (250 ml) contient les ingrédients suivants: * Eau gazéifiée * Sucre* (saccharose, glucose) 27 g * Taurine* 1000 mg * Glucuronolactone* 600 mg * Caféine* 80 mg * Niacine 20 mg * Acide pantothénique 5 mg * Vitamine B2* 3 mg *

population jeune période de crise les suivant le modèle produits de première occidental. nécessité (alimentation, eau, vêtements…) sont consommés en priorité, Marché très jeune en sont passé au second plan France : Arrivée de les produits de seconde Redbull seulement en nécessité. 2008. Potentiel de développement important Développement des MDD : pour l’ensemble des Produits à bas coûts des marques. (les français en grandes enseignes de consomment en moyenne distribution venant 0,3L/an alors que les