Red Tory

INTRODUCTION Red Bull ou l’irrésistible déferlante du Taureau Rouge. Tel aurait pu être le titre de notre étude de cas, tant le succès de cette boisson énergisante tend à faire pâlir les plus grands industriels du secteur. Attendu, tel le messie, après des années d’interdiction, Red bull arrive en France dès Avril 2008 et peut enfin jouir pleinement d’un marché porteur, demandeur bien que déjà illégalement consommateur… Exit les commandes sur Internet ou les achats groupés aux frontières

RED BULL en FRANCE En 1982, Dietrich Mateschitz découvre que des produits appelés "boissons toniques" connaissaient une grande popularité dans tout l'Extrême-Orient. L'idée de commercialiser ces boissons hors d'Asie lui est venue alors qu'il était assis au bar du Mandarin Hotel de Hong-Kong. En 1984, Mr. Mateschitz fonde Red Bull. Il affine le produit, développe un concept marketing original et commence à commercialiser le Red Bull Energy Drink sur le marché autrichien en 1987. Cet événement a

300 mg/jour, les adultes 400 mg/jour. Cependant il est déconseillé de prendre la dose maximale quotidiennement. On retrouve sur un site, une étude très intéressante, elle classe les boissons selon le taux la caféine pour 1 L.  On s’aperçoit que le Red Bull détient la première place avec 240 mg/L de caféine, loin devant le Pepsi max (166 mg/L) ou le coca cola light (137 mg/L). La caféine n’est donc pas en excès journialier,avec ses 80 mg par canette de 250 ml, a condition de ne pas en boir plus d’une

la compagnie, la création de sa future entreprise : Red Bull GmbH, dont le siège se situera en Autriche, mais dont 51% des capitaux resteront taïlandais. Red Bull sera la version gazeuse et moins sucrée du Krating Daeng thaïlandais. Red Bull est lancée à partir de 1987 sur le marché autrichien dans des canettes de 25cL couleur bleue et argent supporté par une publicité composé de dessins animés minimaliste, ponctués par le célèbre slogan « Red Bull donne des ailes » et un parrainage massif centré

facilement" Ainsi, par ces formats plus faciles a consommer, cette boisson représente des dangers de surconsommation. II- Les facteurs technologiques du marché des boissons énergisantes a) Composition de la boisson Red Bull Il est important de noter que la composition de Red Bull est inscrite sur chaque canette de 250 ml. Celle-ci contient les ingrédients suivants : eau gazéifiée sucre (saccharose, glucose) 27g Taurine1000mg Glucuronolactone600mg Caféine80mg Vitamines

peau. Lors d'un séjour en Thailande, l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz découvre l'une des potions, le « krating daeng », qui signifie « buffle rouge » en thaï, et décide d'exporter le produit hors d'Asie. En 1984, il crée la société Red Bull GmbH, dont le siège est situé à Fuschl, à une vingtaine de kilomètres de Salzbourg. Il utilise la formule énergisante du krating daeng et affine la recette en transformant le sirop en soda pétillant. Puis il met au point un concept marketing unique

étant une boisson énergétique qui « recouvre l'énergie perdue ». En Europe, les boissons énergisantes ont commencé à faire surface par Dietrich Mateschitz, un entrepreneur autrichien qui a développé le Red Bull, basé sur une boisson Thaïlandaise, le Krating Daeng, lui même basé sur le Lipovitan. Red Bull a été importé aux États-Unis en 1997 et en est toujours la marque dominante, avec des parts du marché d'à peu près 47 %. Les boissons énergisantes deviennent populaires dans les mélanges alcoolisés

lancent dans un défi risqué mais je pense qu’ils ont bien mesuré les risques. La mode des boissons énergisantes. Cette mode a commencé avec Red Bull à la fin des années 90 en visant les fêtards. Ensuite, ils se sont doucement tournés vers les sports extrêmes comme la F1, les X-biker,… Burn riposte à ce changement de stratégie. Une nouvelle guerre ? Red Bull et Burn se lancent a l’assaut d’un nouveau marché, celui qui arrivera à mieux se positionner sur le marché de jour gagnera, à mon avis, une

Chez Red bull Red bull a fait son apparition en France depuis le 16 mai 2008. Il est devenu Un précurseur dans le domaine de la boisson. Cette grande enseigne se doit d’être exigeante avec la qualité qu’elle offre (boissons, sponsoring …) et de veiller à répondre aux attentes du consommateur. Quelles sont les critères utiliser par le groupe Red bull sur leurs boissons énergisantes? Quelles stratégies emploient l’entreprise Red bull envers la population? Pour cela, il est impératif d’effectuer

de Red Bull GmbH, dont le siège se situera en Autriche, mais dont 51 % des capitaux resteront thaïlandais. Red Bull sera une version gazeuse et moins sucrée que le "Krating Daeng" thaïlandais. En 1987 : lancement de Red Bull sur le marché Autrichien. En 1992 : Red Bull s'est internationalisé en Hongrie. Le 1er avril 2008 : Red Bull a effectué le lancement officiel de son produit modifié. La taurine est remplacée par un autre acide aminé, l'arginine. Malgré cette interdiction, le Red Bull