Recherche Et Developpement Go Sport

du marché de l’outdoor - Un fort potentiel de développement en Asie, marché à conquérir- Des opportunités en termes de concentration stratégique du secteur | - Un marché mature aux Etats-Unis et en Europe, premiers marchés de l’outdoor - Une forte élasticité à la conjoncture économique, favorisant le low cost en période de crise - Un marché très concurrentiel, favorisant le développement de grands groupes bénéficiant de moyens financiers importants

angulaire de son expansion. On assiste au développement de magasins aux concepts différents : - Intersport La Hutte en centre-ville - Centre Intersport en périphérie - Intersport la Hutte Stations en montagne Aujourd’hui, INTERSPORT est une Société en Nom Collectif  Le siège social est à LONGJUMEAU (à quelques km de Paris) On retrouve des magasins « traditionnels » comme celui-ci, 606 en France). Il y a aussi des INTERSPORT MONTAGNE, la Halle au Sport, Sport Leader… qui sont d’autres enseignes

dans l’élaboration de mon mémoire de stage. Enfin j’adresse mes remerciements aux intervenants de l’Université du Maine pour la formation reçue au cours de cette année 2010-2011. Sans oublier Mr Pantin François pour son soutien dans la recherche de ce stage, ainsi que par ses précieux conseils pour s’assurer du bon déroulement de ce stage. TABLE DES MATIERES Pages REMERCIEMENTS

performante Question choisie pour l’Etude de gestion : Comment peut-on évaluer la performance commerciale de l’organisation City Sport ? Organisation (s) choisie (s) City Sport Démarche et méthodologie Générale : Réalisation en six étapes à partir du carnet de Bord donné par mon professeur en début d’étude Méthodes de recherche et de sélection des informations : Recherches informatiques , documentaires , document de l’organisation, Technologies mises en œuvre Ordinateur ( l’internaute, interOffice

de difficultés à trouver le stage. En effet, j’ai reçu une réponse suite à l’envoie d’une lettre de motivation.Mon stage s'est déroulé au niveau du rayon sport de glisse de l'entreprise. J'ai choisi cette entreprise car j’aime beaucoup le sport ce qui correspond au secteur d’activité de Décathlon mais aussi la vente toujours en lien avec le sport. L’entreprise possède quatre valeurs importantes : Vitalité, Responsabilité, Authenticité et Générosité. Ce sont quatre valeurs qui me correspondent.

une GSS internationale dans la distribution d’articles de sport. Décathlon se positionne avec des produits techniques à prix peu élevés qui ont fait sa réputation grâce à une politique commerciale basée sur le LMC (Libre Meilleur Choix). Ces produits représentent aujourd'hui 80% des ventes. Décathlon est un leader en matière de prix bas avec des prix 1€ moins cher que son principal concurrent. Décathlon est leader sur le marché du sport au niveau national, avec comme challenger Intersport, mais

: l‟activité est mal répartie sur l‟année. Les contrats de travail saisonniers sont donc indispensables à l‟activité touristique qui n‟existerait pas sans eux. Les nouvelles tendances (voyages hors saison du troisième âge, escapades de couples, recherche de prix bas) n‟y changent pas grand chose, les Français restent fortement attachés aux mois de juillet et d‟août pour prendre leurs vacances. Cette saisonnalité est parfois mal vécue par les employés qui ne trouvent du travail qu‟une partie de l‟année

du pouvoir d'achat - Suite à la crise économique le marché de la glisse est en récession (années 2008/09), le secteur le plus touché a été le secteur "multi sport / sport style" qui représente 62% du marché de la glisse. ● ● Cibler une clientèle urbaine et aisée Approfondir la segmentation Socio-culturel : - Développement de la consommation responsable, les consommateurs prennent en compte l'engagement éthique des entreprises dans leurs décisions d'achat ● ● Renforcer la

groupe exerce deux métiers complémentaires : la conception et la création d'articles de sport, la vente au détail d'articles de sport, ce magasin est une grande surface spécialisée dans le domaine du sport. POSITIONNEMENT PAR RAPPORT A LA CONCURRENCE : Concernant les rayons glisses (eau et ski), Décathlon a 4 concurrents directs, Sport 2 000 se trouvant à 4 kms, Intersport se trouvant à (5 kms), Go sport situé à Mougins (7kms) et Cabesto situé à antibes (12 kms). Il y a aussi 2 autres Décathlon

CONCLUSION p13 I°/ Le marché en général Le sport séduit de plus en plus de Français, il est vecteur de valeurs, de rassemblement mais aussi de plaisir. Aujourd’hui en France, on compte plus de 15 Millions de licenciés dans toutes les fédérations sportives, 44% des Français déclarent être des sportifs réguliers, leurs principales motivations sont le plaisir, l’objectif d’être en bonne santé et la détente. Les valeurs représentatives du sport sont l’hygiène de vie, le sens de l’effort et le