Qualitative research

mutation, la pression qui s'exerce sur les vendeurs induit un paradoxe : ils doivent réaliser des chiffres d'affaires élevés à court terme et souvent mettre en place des processus de fidélisation de la clientèle pour le long terme. Une recherche qualitative réalisée auprès de vendeurs de six grandes entreprises représentatives de leur secteur illustre les mutations qui se produisent au niveau du rôle organisationnel de la vente, du métier de vendeur, de la cause des mutations et du cadre de performance

de recherches et de rédaction des mémoires © DKS/TECFA 27/10/04 Introduction - 1. Un premier regard sur la recherche I-3 1.2 Les étapes majeurs d’une recherche: 1.Identification du sujet 2. Préparation du plan de recherche et du “research design” 3. La mise en oeuvre + les mauvaises surprises 4. Finir la rédaction Méthodes de recherches et de rédaction des mémoires © DKS/TECFA 27/10/04 Introduction - 2. Organisation du cours I-4 2. Organisation du cours 2.1 Agencement

dix-huit mois, résolument qualitative, a été conduite auprès d'un échantillon d'entreprises représentatives des différents secteurs économiques. Cette recherche naturelle a permis d'induire le sens que mutation et crise avaient dans l'entreprise au niveau de l'organisation, du métier central, des politiques de marque et de la relation au consommateur. Mots clés : Europe ; Environnement ; Capital de Marque ; Stratégie Marketing ; Marketing Relationnel ; méthodes qualitatives ; recherches naturelles

ou vient compléter les modes de collecte existants. - Les études on-line se développent que se soit quantitative ou qualitative. (Exemple : selon la dernière enquête Syntac Etudes de Marché et opinion, les études on-line représenteraient l’an dernier 17% du marché des études quantitatives et 5% de celui des études qualitatives en France.) (Exemple : Chez GFK Custom Research France, le on-line représente plus de 19% du chiffre d’affaire.) - Plusieurs études on-line ne sont pas émergeantes

accessible à la cible et de démontrer sa place à table, toute aussi justifiée que celle du vin. |Desk Research |Elle aborde l’économie et l’élaboration du Champagne, la perception actuelle de Grand Siècle et Laurent-Perrier en | | |Belgique, le marketing du Champagne et le marketing du luxe | |Etude qualitative |Le but de cette enquête était de cerner la perception et les attentes envers le vin et le Champagne

un grand débat qui se concrétisera en pratique suite à l’apparition du consumérisme. La distinction de la satisfaction client et de son bien être changea la discipline en profondeur. A part ces changements l’auteur analyse l’apparition de consumer research et de son renouvellement à travers le projet de Consumer Behavior Odyssey. En conclusion, l’auteur explique l’évolution de l’histoire du marketing comme une sous-discipline de la discipline mère, marketing. Il argumente que l’histoire des pratiques

.................. 8 1.3. Statement of the Research Problems .......................................................................................... 9 1.4. Aims and Objectives of the Study .............................................................................................. 10 1.5. Question ........................................................................................................................................ 10 1.6. Research Methodology and Approach .................

brands) • Brand tracking (what to track? product-brand, or global tracking / Whom to track? Customers or nonusers / When and Where to track: depends on the frequency of product purchase!) • Brand equity management system “is a set of research procedures designed to provide timely, accurate, and actionable information for marketers so that they can make the best possible tactical decision in the short run and best strategic decisions in the long run”. d) Growing and Sustaining Brand

and developing markets. The scope of the research, however, was broadened to include more than 8,000 consumers in Brazil, China, France, Germany, India, Russia, the United Kingdom and the United States. In this edition we examine top-ofmind issues such as online buying of vehicles, alternative-fuel/electric vehicles, mobility programs and the growing use of social media as a marketing and communication tool. You will find both quantitative and qualitative consumer views on these topics and more

RESEARCH CONTRIBUTION L Subject: Which are the roles of pets in the valuation of the brand? Issues of the theme The objective of this research contribution is to highlight the role of pets in the brand. We will see in this research what represent animals in brand strategy: a marketing target, a marketing medium to reach various targets (children, pet owners), a symbol representing the family world, the defense of a cause (the good treatment of animals). In order to gather several points