Publicité télévisée

Les cinq publicités contre-pieds Dans la vie quotidienne, on peut trouver pas mal de publicités sexistes qui présentent une inégalité entre les hommes et les femmes. Les femmes jouent souvent des rôles inférieurs aux hommes, par exemple la femme au foyer, la mère de famille, l’être innocent, vulnérable ou sexuel, etc. En conséquence, il y a des publicités qui intervertissent les rôles homme-femme pour éviter cet écart, et on a choisi cinq publicités utilisant l’inversion des rôles.

La publicité fait son apparition il y a des siècles. Elle se manifesta à l’Antiquité sous forme de fresque valorisant les mérites des hommes politiques ou les combats de gladiateurs. Au fil des années cette forme de publicité grandi et revêt de nouvelles formes : affiches, radio, cinéma, télévision, journaux, etc. Mais ces nouveaux modes de communication et d’information sont-ils encouragés ou rejetés par la société ? Une telle question est légitime puisque des débats à propos de l’influence de

sophistication de l’enfant comme consommateur a imposé une connaissance de ces comportements vis-à-vis des produits, marques, publicité, achat, prix, stratégie de décision, l’influence des parents et les approches de négociation. (Roedder, 1999) Les effets de la publicité télévisée sur les enfants et les adolescents sont évidents. Parmi les critiques adressés aux publicités est qu’elles influencent les attitudes, les valeurs, les comportements des jeunes, provoquent une socialisation non désirable

simple à l’information. Il suffit d’allumer la télé pour avoir les informations du monde en images et en direct, sacro-sainte météo comprise. On peut aussi se divertir en regardant diverses émissions télévisées et voir, ou revoir, et découvrir des films qu’on aurait jamais vu sans la télé.  La publicité est un grand problème parce que, si effectivement à la base, la télévision était principalement un outil d’accès à l’information pour les masses, il est clair que les entreprises et les publicitaires

depuis 1976. Ces impératifs se heurtent naturellement aux intérêts économiques des cigarettiers qui constituent un lobby puissant. La première loi française de lutte contre le tabagisme est la loi du 9 juillet 1976 ou "loi Veil". Cette loi limite la publicité en faveur du tabac à la seule presse écrite. Elle interdit le parrainage des manifestations sportives par les cigarettiers . Les emballages doivent comporter un message sanitaire. Des interdictions de fumer doivent être établies dans tous les lieux

cette brochure, veuille z utiliser l’adresse suivante : communications@opc. gouv.qc.ca La publicité est aujourd’hui omniprésente. Vous en êtes témoins, probablement même y êtes-vous habitués. Les enfants aussi sont constamment exposés à la publicité. Toutefois, devant des messages de vente ou de promotion, ils sont beaucoup plus vulnérables que les adultes. Depuis 30 ans, la loi au Québec interdit la publicité commerciale destinée aux enfants de moins de treize ans. L’Office de la protection du consommateur

 plus   marqués.     -­‐Marché  en  pleine  expansion.   -­‐Tous  le  monde  est  susceptible    de   consommer  Actimel  car  facile  à   transporter  et  à  consommer.     -­‐Publicité  cible  tous  les   consommateurs   -­‐Notoriété  de  la  marque   Menaces   -­‐Actimel  est  un  produit  qui  ne   rencontre  pas  le  succès  escompté  en   France  comparés

firme veut élargir sa campagne de publicité, afin de viser « la beauté au sens large ». Ils choisissent alors leur slogan : « Toutes les femmes sont belles ». Ils élargissent donc leur cible aux jeunes filles, femmes, hommes, personnes en état de surpoids mais aussi aux personnes âgées. Mise en place de la campagne de communication La campagne corporate est basée alors sur un message simple afin de toucher une grande cible. Leurs affiches ou publicités télévisées présentent leur slogan « Toutes

produit. On ne peut pas nier que, de plus en plus, les chaînes télévisées rajoutent de longues publicités à leurs émissions et que l'écart entre ces publicités se fait de plus en plus court. Ces publicités vantent toutes sortes de produits et sur chaque chaîne ces publicités sont différentes, elles peuvent donc susciter la curiosité du téléspectateur, lui donnant ainsi l'envie de tester, goûter, acheter le produit. En outre ces publicités sont spécialement travaillées pour nous donner envie de se les

habitude de voir des publicités mettant en scène d'autres enfants qui décident au sein de leur foyer, qui prennent le rôle d'autorité de leurs propres parents ou qui les ridiculisent. * Parce que, fondamentalement, les enfants ne savent pas différencier les publicités des programmes télévisées. Pour eux, une publicité est un programme parmi d'autres, voire un programme d'information. Ils ne perçoivent pas l'objectif des publicités : vendre. Ils prennent le discours des publicités au 1er degré.