Procter And Gamble Pringles

terme (CT) Stratégiques et actifs 3) Les tendances Par quoi nos achats sont-ils influencés ? Il existe quatre grandes orientations en matière de tendances de consommation : le sanatisme, l’égo-casting, le behiving (ou hiving) et le me, myself and us. Revoir les exemples dans les slides. 3.1 Le sanatisme Sana = sain. Il y a plusieurs tendances au sein de cette grande orientation. La survie : le consommateur peut avoir l’impression de survivre. Il a peur des maladies et de la mort : magazines

John Lobb. Arts de vivre : La table Hermès, Cristal SaintLouis, l’orfèvrerie Puiforcat. Textile d’ameublement : Verel de Belval, Le Crin, Métaphores, Tissage et impression : groupe Perrin… Cuir : Soficuir. Montres : Joseph Erard Holding.  Procter & Gamble Prestige Beauté : Parfums (en propre ou en licence) : Jean Patou, Hugo Boss, Giorgio Beverly Hills, Helmut Lang, Hervé Léger, Lacoste, Laura Biagiotti, Yohji Yamamo, Alfred Dunhill, Jourdan, Montblanc, Puma, Anna Sui, Ellen Tracy, Ghost, Escada

lui-même La marque numéro 1 nous paraîtra moins bonne qu’une marque connue LOGO différent SIGLE b. Fonctions o Identifier le produit o Différencier son produit de la concurrence o Créer une image de marque, une référence (ex. Mr Propre, Procter et Gamble) Top Topical : profiter de l’actualité pour faire parler de sa marque (voir p. 353) o Protéger le produit (des imitations) : marque déposée : marge juridique devant notaire pour des années - brevet : dépôt, protection juridique sur le procédé

pays développés et touchent de nombreux secteurs : Ford (35000 postes), Airbus Industrie (6000), AT&T (5000), Valeo (5000), General Motors (4700), Motorola (4000), Burlington (4000), Hitachi (4000), Black & Decker (2400), Toys’r Us (1900), Procter & Gamble (1400), Fujitsu (1000), TotalFinaElf (500). Ces restructurations qui touchent aussi les entreprises de la nouvelle économie (Amazon, AltaVista…). o Plus récemment, notamment depuis 2008, le phénomène tend à se renforcer :  Nombreux projets

néglige. La publicité parle de “perfection”, c’est donc une valeur, et on explique au consommateur pourquoi c’est une valeur. Pourquoi acheter un Gillette plutôt qu’un concurrent? Notons pour info que Gillette est commercialise par la société Procter & Gamble. Ensuite, on peut définir un désir du consommateur auquel Gillette répond: il sera rasé de prêt, et en plus ca ne lui fera pas mal! Pensons aux besoins de la Pyramide de Maslow : BESOIN -Nécessaire à la survie -Besoins de Maslow

Known, Potential Pitfalls, and Where to Go », Journal of Marketing, October, pp. 155-166. BROWN Stanley (2001), La gestion de la relation client, Paris, Village Mondial/Pearson. COOPER Robert (2007), « Winning at New Products : Pathways to Profitable Innovation », www.u3.dk DRUCKER Peter (1973), Management, Task, Responsibilities and Practices, New York, Harper & Row. DONALDSON B. (1998) Sales management : Theory and Practice, 2nd Ed., London, McMillan. ERNST & YOUNG AND AC NIELSEN (1999), New Product

de la protection de l’innovation La marque remplit un rôle qui s’apparente à celui du brevet, mais sans limite temporelle. Elle protège les innovations, mêmes mineures, des imitations et contribue, en cela, à la croissance économique. Exemple : Pringles. □ La marque comme capital de l’entreprise La succession des investissements en communication (et plus globalement de tous les investissements commerciaux : emballages, point de vente, catalogues…) sont autant de flux qui constituent, par

Known, Potential Pitfalls, and Where to Go », Journal of Marketing, October, pp. 155-166. BROWN Stanley (2001), La gestion de la relation client, Paris, Village Mondial/Pearson. COOPER Robert (2007), « Winning at New Products : Pathways to Profitable Innovation », www.u3.dk DRUCKER Peter (1973), Management, Task, Responsibilities and Practices, New York, Harper & Row. DONALDSON B. (1998) Sales management : Theory and Practice, 2nd Ed., London, McMillan. ERNST & YOUNG AND AC NIELSEN (1999), New Product

juillet 2013. Premier ministre croate : Zoran Milanovic (social-démocrate) - Président croate : Ivo Josipovic - Slogan de François Hollande (PS) pour l’élection présidentielle française : “Le changement, c’est maintenant” - France : Standard and Poor’s a abaissé d’un cran les notes de trois grands groupes bancaires français (Société Générale, Crédit Agricole, BPCE) et privé de son “triple A” la Caisse des dépôts, bras armé financier de l’Etat - France: vote définitf du parlement pour une

Responsabilité sociale, pressions institutionnelles et réactions des entreprises », Management et avenir, en collaboration avec A. Becheur, 2004. « The Impact of Strategic Actions on the Reputation Building of E-Businesses », International Journal of Retail and Distribution Management, 32(6), 286-301.2004. Gérard BIJEIRE, Maître de conférences à l’Université des Sciences Sociales Toulouse 1(IAE). Docteur ès Sciences de Gestion. Thèse : « Intéressement et Attachement professionnel », DU Audit Social, DES Sciences