Politique Produit Bic Cristal

BOUHMOUCH AXE 1 – LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING 1. Analyser la situation 2. Élaborer une stratégie marketing 3. Formuler un plan d’action 4. Segmenter le marché et se positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du produit 2. La détermination du prix 3. La communication commerciale 4. L’action par la distribution Éléments du cours © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 2 ANALYSE Informations DECISION Stratégie

cours AXE 1 – LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING 1. Analyser la situation 2. Élaborer une stratégie marketing 3. Formuler un plan d’action 4. Segmenter le marché et se positionner AXE 2 – LES OUTILS DE L’ACTION (MARKETING MIX) 1. La politique du produit 2. La détermination du prix 3. La communication commerciale 4. L’action par la distribution © www.e-tahero.net - Portail des Etudiant d’Economie – Professeur Thami BOUHMOUCH 1 AXE I I::LES DÉCISIONS STRATÉGIQUES EN MARKETING AXE LES DÉCISIONS

en contact avec le monde professionnel et de découvrir de l’intérieur la vie en entreprise. Un moment riche en échanges pour les étudiants comme pour les collaborateurs. nigeria gi&d récompensée ! GI&D, filiale spécialisée dans la distribution de produits grand public au Nigeria, a été élue meilleur distributeur 2013 de la société Mondelez (marques Bournvita, TomTom…). Lors de la cérémonie, des dirigeants de Mondelez ont remis à GI&D les clés d'un poids lourd Cadbury pour le déploiement des flux logistiques

IKEA créé par Ingvard Kamprad. 1948 : distribution Tupperware « party » vente à domicile. 1950 : BIC cristal de Marcel Bich s’impose à l’école. Jetable, prix stable et accessible. 1953: SK4 - Brown - M. Dieter Rams -> mettre en place les 10 règles du «Good Design» / rationnalisme / sobriété. - le bon design est innovant. - il rend un produit utile. - il est esthétiqque. - il rend le produit compréhensible. - il est discret. - il est honnete. - il est durable. - il est approfondi jusque

apparence débridée). Si le marketing n'était utile que pour la rentabilité de l'etp en dupant le client, ça ne durerait pas car le client se détacherait. Le marketing est la science de l'échange et apporte une satisfaction au client qui en achetant la produit apporte une satisfaction a l'entreprise. Enjeux : bénéfices et satisfaction réciproques. 3) Illustrations Le marketing du luxe :stratégie de diversification Le luxe existe partout et il est regrettable qu'il ne soit qu'embryonnaire. Exemple

ensemble …) Méthodologie de la segmentation - détermination des critères - choix des critères appropriés - détermination des segments - choix du ou des segments comme cible marketing - définition de la politique marketing pour chacun des segments choisis. (proposer la politique marketing qui lui convient). Les principaux critères de segmentation : - Critères dits « objectifs » : on peut les constater et ils sont mesurables. - Critères dits « comportementaux » : on les obtient par

publics a "boosté" la vente de parasols chauffants... La loi Hadopi sur le téléchargement illégal a permis à des sites "légaux" de vente de musique de prospérer... surfez sur Internet sur des sites étrangers de création d'entreprise. Certains produits ou services ont été lancés dans un autre pays, pourquoi ne pas les lancer en France. Ils ne sont pas adaptés au marché français ? Pourquoi ne pas les adapter vous-même ? Dans tous les cas, ouvrez l'oeil et tendez l'oreille, soyez curieux du monde

de nouvelles valeurs sur le plan économique et social grâce à des solutionsqui répondent à des nouvelles exigences, des nouveaux besoins ou d'anciens besoins d'un marché ou d'une société. Ces nouvelles valeurs sont proposées à travers de nouveaux produits, processus, services, technologies ou idées qui sont mis à disposition des marchés, des gouvernements et de la société. Une invention est la création d'une nouvelle idée, tandis qu'une innovation est liée à l'utilisation de cette nouvelle idée.

régions, nous nous sommes focalisé surtout sur les grandes villes de consommation et ou le nombre des étudiants est très important à savoir RABAT, KENITRA et CASABLANCA. Ces distributeurs vont contenir environ une trentaine de références, qui sont les produits les plus utiles, que nous considérons « de première nécessité» pour des étudiants : stylos à bille (bleu, noir, vert, rouge), plan comptable, papier ministre, crayon, gomme. Proposées en quantité raisonnable puisqu’il s’agit d’un achat de dépannage

toute épreuve. SOMMAIRE |INTRODUCTIONGENERALE……………………………………………………… |4 | |Chapitre I : « Définitions, concepts et typologie des politiques de marque » : | | |………………………....................................................................