Politique De Produit Swatch

marché parallèle, ce qui pose de nouvelles contraintes aux fabricants. Globalement, les contrefacteurs s’adaptent sans cesse aux nouveaux produits et sont capable de contrefaire tout ou partie de n’importe quel produit dans la mesure ou cela peut être source de revenu. II. Analyse chiffrée du marché a) Une place croissante dans l’économie mondiale Les produits de la contrefaçon représentent aujourd’hui une part considérable de l’économie : 5 à 9 % du commerce mondial, soit 200 à 300 milliards

les compétences fondamentales nécessaires à l'exercice d'une fonction commerciale Etre capable d’analyser le développement commercial des marques et produits 2 Plan I II III IV PRESENTATION DU MARKETING LA CONNAISSANCE DU MARCHE L’ETUDE DE MARCHE LES ÉTUDES QUANTITATIVES ET LES ÉTUDES QUALITATIVES V - LA SEGMENTATION DU MARCHE VI - LE PRODUIT VII - LE PRIX VIII - LA DISTRIBUTION IX - LA COMMUNICATION 3 - Bibliographie Principes de marketing de Emmanuelle Le NagardAssayag (Adapté par)

que chaque décision entraîne des répercussions durables sur l’ens de l’org°. Les processus strat peuvent être assimilés à travers 3 prismes : -Le prisme de la raison : Strat planifiée par les dirigeants -Le prisme de l’expérience : strat = produit de l’exp des indiv et de la culture de l’org° -Le prisme de la complexité : la strat émerge des comportements et des idées Cf dernière page du poly Séance 2 : Le stratège élabore un plan d’action grâce à : -Un positionnement qui lui

NOTES DE COURS STRATEGIES MARKETING Introduction Stratégie = but à atteindre Objectif Définition : Objectif = but à atteindre Ex : - développement de nouveau produit en 2008 - augmenter sa part de marché de 10% l’an prochain - s’attaquer au marché sénégalais dans 3 ans Stratégie = ce sont les moyens que l’entreprise doit mettre en œuvre pour atteindre le but qu’elle s’est fixé. La stratégie consiste à déterminer les objectifs et les buts fondamentaux à

distribution physique, la facturation et le transfert de propriété. 3 Les niveaux d'un circuit de distribution Les marchands: Les grossistes et détaillants qui ajustent l’offre à la demande en fractionnant, reconditionnant et assemblant les produits. Ils gèrent les stocks de façon à éviter les ruptures autant que possible. Ils placent dans un même lieu des offres concurrentielles pour permettre aux acheteurs de comparer et mieux choisir. Ils associent des offres complémentaires permettant aux

encore, « caractère coûteux, somptueux d’un bien ou d’un service Mais aujourd’hui le luxe n’a plus de propre définition, d’interprétation, car nous n’arrivons plus à donner de limites au luxe qui de nos jours est présent au travers une multitude de produits dans des domaines aussi divers qu’il en existe. En effet, il n’ya plus de limites pures au luxe tel qu’il y en avait auparavant. Le luxe était en d’autres termes affranchissable, à présent, suite à des phénomènes économiques et sociétales que sont

Exemple 1: Au début des opérateurs de téléphonie mobile, SFR et Orange proposaient des « packs » d'offres complètes téléphone+abonnement. Lorsqu'une nouvelle entreprise : Bouygues arrive sur le marché, elle est contrainte de proposer le même type de produits sous forme de « pack ». => Décision émergente. 3) Les théories de la décision Ces théories ont été développées dès lors que l'on a considéré l'importance de la décision au sein de l'entreprise. Elles vont chercher à déterminer la nature de

 NOTES DE COURS stratégies marketing Introduction Stratégie = but à atteindre Objectif Définition : Objectif = but à atteindre Ex : - développement de nouveau produit en 2008 augmenter sa part de marché de 10% l’an prochain s’attaquer au marché sénégalais dans 3 ans Stratégie = ce sont les moyens que l’entreprise doit mettre en œuvre pour atteindre le but qu’elle s’est fixé. La stratégie consiste à déterminer les objectifs et les buts fondamentaux à long terme d’une organisation

matière de concept de magasin spécialisé pour le type de clientèle choisi. Bien évidemment, ce ne sont que des conseils, la décision finale ne nous appartenant pas. I- Le secteur de parfums et produits de beauté a) Les tendances du marché : Alors que les français sont plus que jamais attirés par les produits de luxe, les marques multiplient les lancements pour asseoir leur notoriété ou conserver leurs places de leaders. Ainsi, on prévoit une progression de 5% en valeur de la demande nationale (contre

II- Les outils pour étudier le marché A) Les sources d’information - Données primaires (internes) > analyse du portefeuille client (20/80) ; évolutions des ventes par ans et par mois (pour pouvoir voir la saisonnalité) ; analyse du mix produit (%CA et %profit= la marge sur coût variables) ; analyse des distributeurs (% des circuits et canaux) ; remontées clients ; lobbying/ salons/ foires. - Données secondaires > les fédérations professionnelles et groupement ; organismes publics