Politique De Prix Nivea

C'est ainsi que Clarins devient une maison de luxe en expansion mais ne négligeant pas l'environnement pour autant : les plantes font son succès. Plus qu'un phénomène, c'est une préoccupation constante et majeure pour la maison. Par ailleurs, la politique Clarins a certes réussi grâce au respect de l'environnement mais surtout grâce au respect de la cliente et de ses attentes développant ainsi des produits en fonction de la demande et développant ainsi un fichier clientèle et un service pointus. En

l’environnement global ? Cette étude de l’environnement globale repose sur l’utilisation de la méthode PESTEL qui classe les influences environnementales que connait l’entreprise, au niveau global et aussi sur chaque DAS. Il y a 6 catégories : (Page 110) Politique – Economique – Sociologique – Technologique – Ecologique – Légale. L’influence de ces composantes peut varier selon ses entreprises ou selon ses DAS. Il est utile de les hiérarchiser afin de déterminer celles qui représentent une réelle menace ou

de vue des goûts et désirs des consommateurs tout en restant dans une conception du produit et une mise en marché réalisable. Ce plan marketing consiste pour le produit en l’identification d’une marque, au choix du conditionnement, à la fixation du prix, au choix du circuit de distribution et enfin aux moyens mis en œuvre pour la promotion. Ces éléments constitutifs du marketing mix accentuent la différenciation d’un produit par rapport à un autre sur le même marché. Chacun de ces éléments possède

» Notoriété qualifiée : « son produit/Service ? » Marque Eponymes : Marques qui ont le nom du créateur Les marques peuvent aussi utilisées : - Signification (post-it, Milka, Nutella…) - L’origine (1664, Evian, AirFrance…) - Positionnement prix (Leader Price, Easy Jet…) - Image, Valeurs (Dove, Cajoline, Bonne maman…) - Sonorité (Ajax, Obao…) La signature de marque : positionnement, ambition promesse de marque, valeurs, origine. AAKER : Marque : une « mental box », s’imprime dans l’esprit

C/ L’étiquette II) Les composantes immatérielles du produit A/ La marque définition B/ Les différentes formes d’expression de la marque C/ Les qualités commerciales de la marque D/ Les qualités juridiques de la marque E/ Les différentes politiques de marque F/ La couleur G/ La qualité H/ La stylistique, stylique ou design I) Les composantes matérielles du produit A/ Les caractéristiques objectives du produit : Le déodorant USHUAIA est composé de isobutane, alcohol denat., aqua/water

mémoriser, et peut être prononcée facilement dans plusieurs langues. La Politique PRIX : Concernant les prix du marché, ils diffèrent selon les marques. Ces dernières années, les prix des déodorants Axe ont augmentés. Ceci est du au succès grandissant du produit. Les déodorants Axe sont légèrement au dessus de la concurrence mais la marque propose des déodorants peu chers par rapport à d’autre. Voici le tableau des prix relevés à E.Leclerc à Capdenac Marque Le plus cher Le moins cher

vigoureux, par ex :· Améliorer le produit ou le service offert (proposer des avantages non présentés par les concurrents)· Repositionner la marque par la publicité (mettre en évidence une nouvelle valeur ajoutée du produit)· Consentir des réductions de prix substantielles· Organiser des actions promotionnelles· Renforcer son réseau de distribution et rajouter d’autres canaux de distribution3) Accroitre la part de marché par une stratégie d’acquisition ou par la création d’entreprise conjointes ex :· Racheter

des plantes et du végétal. Ce concept a complètement bouleversé le monde de la cosmétique. De plus, la pratique d'une culture biologique dans le lieu de son implantation offre à Yves Rocher la possibilité d'avoir des produits à des prix peu élevés qui les rend attractifs. Cependant, en 2006, Yves Rocher connaît des difficultés. En effet, il est notamment observé une baisse de la notoriété ainsi qu'une image trop promotionnelle. Afin de garder sa place et de ne pas

consommateurs et les attirer. Ils veulent se « recréer des racines et se réancrer à travers des objets intemporels et éternels ». Le recours à la nostalgie permet de créer un sentiment de confiance chez les individus. Ils ont besoin d’être réassurer. Cette politique marketing fait appel aux souvenirs d’enfance des consommateurs. Ils veulent retrouver les produits et les saveurs de leur enfance. Selon Robert Ebguy, sociologue et directeur de recherche au Centre de Communication Avancé (CAA), « Ce qu'on pensait

de publicité 3. Les publics constitutifs du marché 1. Les concurrents Les leaders sur le marché du rasage sont des marques vendues en GMS : Il s’agit de Gillette, qui totalise 26,2% des parts de marché, Mennen, 26%, Williams, 26% et Nivéa for Men, 5,7%. Ces marques jouissent d’une importante notoriété grâce aux campagnes de publicité. En effet, les grands marques bénéficient d’un important budget publicitaire qui leur permet de faire appel à des figures connues pour vanter les mérites