Politique De Prix De Decathlon

par Décathlon pour attirer la clientèle et rester concurrentiel ? I- Présentation de Décathlon et de ses activités A) Le groupe Décathlon B) Les métiers du groupe A Répartition géographique des activités II- Les comportements stratégiques de l’entreprise A) La stratégie générale B) Beaucoup de services mis en place pour les clients C) La politique d’investissement III- Pression concurrentielle A) Analyse de la situation concurrentielle IV- Pour conclure I- Présentation de Décathlon et

COMMERCIALE Raison sociale : Décathlon Adresse : 257 Avenue Gabriel Péri 78360 Montesson I- PRESENTATION DU GROUPE : L’entreprise Décathlon dirigé par Yves Claude comptabilise un effectif de 29000 salariés dans le monde en 2005 (5000 en 1993) moyenne d'âge 28 ans. Avec 23 ouvertures de nouveaux magasins en France et dans le monde (par exemple en Chine) Décathlon a une présence importante dans le monde cependant l’entreprise s’est retiré

DESCRIPTIF DE L’UNITE COMMERCIALE Présentation générale. Le réseau : DECATHLON. * Siège social : 4, Boulevard de Mons ; 59650 VILLENEUVE D ASCQ ; France. * Dirigeants : Franck Vigo ; forme juridique : SA à directoire. * Effectif de l’entreprise : 35 000 collaborateurs à travers le monde, 52 nationalités, 200 métiers. * Chiffre d’affaire 2010 : Environ 16 milliards de CA en 2010 dont 4 pour la France (+7,5 par rapport à 2009). * Date de création : En 1976 par Michel Leclercq

2010 INTRODUCTION Présentation de l’action et objectifs : Deux fois par an (Mars et Octobre) les magasins Décathlon mettent en place le TROCATHLON. Le Trocathlon a pour objectifs de permettre aux particuliers par un contrat de dépôt- vente de vendre et/ ou d’acheter à d’autres particuliers des articles de sport. Contexte : Ayant effectuée mon précédent stage également au Décathlon de Lannion dans l’univers Cycle, mon maître de stage M. BRIAND Jean Sébastien m’avait prévenu du déroulement

Présentation de l’Unité Commerciale 2-3 A) Intersport a. Le réseau Intersport b. Fiche d’identité c. Présentation du rayon B) L’analyse commerciale du magasin a. Le contexte local b. La politique commerciale 2. Diagnostic 4-5 A) Sources d’information B) Diagnostic Interne C) Diagnostic Externe 3. Solutions 6-7 A) Solutions possibles B) Justification du choix 4.

Brevet des collèges • Connaissances informatiques : - Word - Excel - PowerPoint • Langue vivante - Anglais : Niveau scolaire EXPERIENCE PROFESSIONNELLE Janvier-Février 2011 Décathlon Saint-Denis Vendeuse Novembre-Décembre 2010 Décathlon Saint-Denis Vendeuse Juin 2010 Décathlon Saint-Denis Vendeuse Décembre 2009 Etam, centre commercial Rosny2 Vendeuse Juin 2009 Etam, centre commercial Rosny2 Vendeuse Décembre 2008 Etam, centre commercial Rosny2

au consommateur de pouvoir choisir entre plusieurs marques et différents produits sur un même lieu d'achat et ainsi lui éviter de se déplacer Les consommateurs : de l'information, de la distraction, du gain de temps. Le client veut à la fois les prix les plus bas et toujours plus de service. Le consommateur a bien changé Les achats des consommateurs sont plus instables. Ils semblent davantage sensibles à la séduction exercée par les produits, les stratégies publicitaires ou les lieux de ventes

marques Une offre complète de marques exclusives Une politique de prix et de promotions attractives Des nombreux services (Inter location de matériel de ski, carte de fidélité, Atelier cycle, Atelier ski, Cordage raquette...) Des équipes de vente passionnées de sport De nouveaux univers proposés (Équitation, Golf, Cycle…) Un espace Club, collectivité, association… Activité : vente de vêtement ou accessoire de sport. DECATHLON ZAC des Hunaudières Tel : 02 43 50 05 50

Introduction 1 2. Présentation de l’entreprise 2 3. Zone de chalandise 3 4. Micro environnement 4 4.1. Approvisionnement 4 4.2. Concurrences 4 4.3. Clients / Consommateurs 4 4.4. Distributeurs 4 5. 4P 4 5.1. Produit 4 5.2. Prix 4 5.3. Place 4 5.4. Promotion 4 6. Gestion du stock 5 7. Hygiène et sécurité 5 8. Fiches technique 5 8.1. Fiche technique n°1 5 8.2. Fiche technique n°2 5 9. Evaluation du personnel 5 10. Conclusion 6 11. Bibliographie

dans les articles de sport et de loisir. Il a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Décathlon, son enseigne historique, et rebaptisé Oxylane en 2008. Il est détenu par les Familles Leclercq et Mulliez. Implantation Décathlon en France Au 31 Décembre 2012, Décathlon compte 260 magasins en France. Dans le contexte local : Décathlon Herblay Historique ♦ 1993 : Ouverture de Décathlon Herblay. Surface : 10 000 m². Plus grand magasin de sport d’Ile de France. Zone de Chalandise 1: