Plan Marchéage Audi

RAPPORT D’ENTREPRISE SOMMAIRE  Première • • • partie Fiche d’identité Plan de marchéage Analyse de l’équipe commerciale  Deuxième • • • partie Offre Demande Environnement SOMMAIRE (suite)  Troisième • • partie Environnement interne de l’entreprise Environnement externe de l’entreprise  Quatrième • partie Développement du projet FICHE D’IDENTITE DBF BORDEAUX 9 avenue du Millac 33370 Artigues-près-Bx • • • • Crée en Juin 2008 Siège social DBF Activité principale : la distribution

-Faciliter le repérage notamment en libre serve (fonction de mémorisation, propre expérience du consommateur) -Sécuriser le consommateur -Apporter une garantie de qualité -S'identifier à un style de vie , une image (Audi) (fonction de la personnalisation) -Praticité: reconnaissance et l'identification instantanée -Plaisir: possibilité de varier sa consommation -Garantie: gage d'un certain niveau de qualité

s’agit d’un marché oligopolistique. 4. Expliquez la phrase soulignée (début du document, 1re page). Dans la démarche marketing, la communication précède le lancement du produit. Dans le marketing communautaire, les produits sont d’abord lancés ; le plan de communication n’est mis en place que si le consommateur est réactif. Pratiquer, p. 117 I. La segmentation d’un marché Application 1, p. 117 1. Pensez-vous qu’un objectif fixé à 700 000 unités en N+3 soit réalisable ? En N+2, le marché sera de 3 963 675

d’activité de la société : La société AUTO QUALITE a pour principale activité la commercialisation des véhicules automobiles en effet elle représente les marques VOLKSWAGEN, AUDI, et SKODA. Elle a aussi une activité secondaire : Vente des pièces VOLKSWAGEN, AUDI, SKODA Entretien et réparation des voitures VOLKSWAGEN, AUDI, SKODA 3- Fiche signalétique de la société : Raison sociale : AUTO QUALTE Forma juridique : S .A.R.L Activité : La commercialisation

Introduction générale en veille et stratégie globale de communication des organisations - Le plan de communication opérationnelle des organisations Présentations : - Moi : o Email (à noter, très important) ; o docteur en SIC, enseignant communication publique & communication scientifique, chercheur en communication scientifique, médiations et controverses socio- scientifique ; o ancien professionnel : étude cycle court, professionnel dès la fin des années 90 (start- up, agences de communication

possesseur se sent privilégié de posséder cette voiture. Circuit de distribution, méthode de vente Les marques de voiture de luxe ont longtemps été indépendantes. Aujourd’hui, il est rare qu’une de ces marques ne fasse pas parti d’un groupe, en 1998, Audi rachète Lamborghini par exemple. Cependant, même si la marque de luxe fait partie d’une marque grand public, l’image de prestige reste présente. Pour se faire, la marque utilise certains procédés, comme mentionné précédemment, l’achat d’une Ferrari

socio-culturel. Au niveau individuel : Etat actuel de l’individu Etat vers lequel tend l’individu Ce que je suis (je suis au chomage) Ce que je veux être ( je veux travailler) Ce que je possède (j’ai une 206) Ce que je veux posséder (je veux une audi TT) Classification des besoins : une première classification entre besoins vitaux et civilisation Les besoins vitaux, ou absolus (keynes), ou innés : ils existent par le fait que nous sommes des êtres humains Les besoins de civilisation, ou relatif

fiabilité qui lui était attachée alors que ses modèles sont d’excellente qualité depuis que la marque a été reprise par Ford. Toutefois, Jaguar croit devoir bon d’offrir une garantie constructeur de trois ans alors que des concurrents comme Mercedes, Audi ou Bmw ne donnaient qu’un an jusqu’à ce qu’un texte de la Commission Européenne rende obligatoire une garantie légale de deux ans. ►Un message doit pouvoir être attribué immédiatement et clairement à une source En communication, les messages

|Mettre en œuvre le plan de marchéage => vendre | |Adopter (diriger par des chefs de produits, de marchés) | | |Objectifs mettre en place la politique commerciale de l’entreprise, le | | |plan de marchéage. |

œuvre de l'action communication ou mix-communication Exercices UNITÉ 10 : LA CONCEPTION DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. De la stratégie au plan d'action marketing-mix 2. Marketing-mix et stratégie commerciale 3. Budget marketing et budget général Exercices UNITÉ 11 : LA MISE EN ŒUVRE DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. Qui ? 2. Quoi ? 3. Quand ? 4. Comment ? 5. Pourquoi ? Exercices UNITÉ 12 : LE SUIVI ET CONTRÔLE DU PLAN DE MARKETING-MIX 1. Les objectifs du suivi et du contrôle 2. Les indicateurs du tableau de