Plan de Campagne

sans risquer l’effet inverse ? Plan Introduction I. Cadrage et mise en place du Celebrity Marketing A. L’importance de la définition des objectifs de la marque B. Le Subtile choix de la célébrité C. La rigoureuse phase d’élaboration et de négociation du contrat D. La pertinence de la campagne publicitaire du duo (célébrité/marque) II. Suivi de la collaboration A. Le calcul de l’impact sur la marque / le produit B. La réadaptation de la campagne face aux résultats III. Prévoir l’échec

produit qui partait avec un certain handicap, en un produit de mode. En effet, Axe multiplie les campagnes originales mettant en scène un homme banal auquel aucune fille ne peut résister. Elles sont toujours pertinentes, assez décalées qui correspondent bien à l’état d’esprit et à la volonté de différenciation des jeunes à cet âge. Pour réaliser ce dossier, nous allons nous appuyer sur une campagne de la marque concernant son déodorant Axe Effect. Les trois supports que nous allons utiliser sont

SUJET: ELABORATION D’UN PLAN DE COMMUNICATION POUR UN NOUVEAU PRODUIT EN LANCEMENT INTRODUCTION I. ELABORATION DU PRODUIT II. DEFINITION DES OBJECTIFS III. DEFINITION DES DIFFERENTES CINBLES IV. CONCEPTION DU MESSAGE V. DETERMINATION DES MOYENS DE COMMUNICATION (MIX-COMMUNICATION) VI. EVALUATION DU BUDGET PREVISIONNEL VII. MISE EN ŒUVRE DES ACTIONS VIII. MESURE DES RESULTATS CONCLUSION INTRODUCTION La communication de nos jours

Sommaire Introduction 1. Historique 2. Etude de campagnes de publicité et logos. a. LCL b. BNP Paribas c. Société Générale d. Caisse d’épargne e. La banque postale f. La banque populaire g. CIC 3. Les nouvelles tendances : l’E-pub Conclusion Introduction La conjoncture actuelle entraine une baisse de confiance envers les banques. Avec la crise financière et les différents scandales banquiers, les clients ont de plus en plus peur pour leur argent.

Analyse publicitaire « Marseille, la capitale de la Culture. », 20 novembre 2012. → Ce que cette campagne raconte au public ? Cette campagne, réalisée par l'agence Leg, expose au public les multiples clichés que regroupe la ville de Marseille, tant sur le plan intellectuel que culturel. Elle raconte, grâce à une certaine auto-dérision, que Marseille dispose d'intérêts que beaucoup d'entre nous méconnaissent. En effet, les publicitaires jouent sur la mauvaise image qu'a la ville de Marseille, en

élever constamment le niveau de la qualité des produits et lancer des produits à forte valeur ajoutée Amélioration de distribution Faiblesses Baisse constante des actions depuis mars 2008 Revenu semestriel du 1er semestre 2008 en baisse de 18,5% Plan de restructuration en 2006 aux USA BILAN INTERNE BIC PHONE Forces Simplicité d'utilisation Faiblesses Peu de fonctionnalités: pas de wap, de lecteur musical, de mms, de vidéo, d'appareil photo, un seul jeu Graphisme vieillot, démodé, design

pour développer le nombre de restaurants, le maillage territorial et la clientèle. 2. Quels sont les différents objectifs de votre mission ? Trois principaux objectifs se dégagent : – augmenter la notoriété de l’enseigne Biofood ; – élaborer un plan de communication institutionnelle ; – mettre en place les outils de communication appropriés : nouer des relations avec la presse, participer à un Salon, élaborer une opération de mécénat. 3. Quelle image des restaurants Biofood Loïc Le Blanc souhaite-t-il

les périodes d’une évolution. Le plan est naturellement chronologique. Le sujet tableau « L’Europe à la veille de la première guerre mondiale ». Le plan est thématique : I. La Seconde Révolution Industrielle. II. L’Europe domine le monde. III. La montée des rivalités. Le sujet analytique « La seconde révolution industrielle, 1880-1940 ». Deux priorités s’imposent : respecter la chronologie et partir de l’important pour aller vers le moins important, plan possible : I. Les causes. II. Les

électrique un moyen de transport totalement adapté aux besoins urbain et périurbain des consommateurs. Le E-Solex est commercialisé par la société Easybike qui n’a pour le moment entreprit aucune action de communication mais qui souhaite lancer une vaste campagne, sur l’année 2013, afin de promouvoir le nouveau produit. Diagnostic Matrice swot : Forces Faiblesses Annonceur : Notoriété de la marque (1 siècle d’existence), produits antérieur à succès Communication antérieure : existante

'envol PROMO 4 ANALYSE DE LA CAMPAGNE PUBLICITAIRE 2011 DE AIR France 1/ CONTEXTE HISTORIQUE Brief ……………………………………………………………………………………1 Situation Actuelle………………………………………………………………………2 Produit Air France…………………………………………………………………….2 2/ PLAN DE COMMUNICATION Ojectifs………………………………………………………………………………….3 Analyse de la concurrence…………………………………………………………….3 Cible ……………………………………………………………………………………4 Type de communication……………………………………………………………….5 Moyens/support………………………………………………………………………