Perception de l'environnement

des techniques traditionnelles du marketing et un sponsoring à très large échelle. Nous détaillerons ces techniques au cours de notre analyse. Partie 1 : Les influences internes ------------------------------------------------- La perception La perception est un processus qui se divise en 3 principales étapes : la sélection, l’organisation et l’interprétation. Ce processus n’est pas linéaire et est unique à chaque consommateur. Il correspond à un enchaînement d’opérations mentales qui mènent

Nos sens sont ce qui constitue notre rapport au monde, à l’environnement. Nous explorons ce qui nous entoure en touchant, goûtant, regardant, écoutant, sentant… Ainsi, les données que nous possédons sur le monde sont le produit d’expériences sensorielles plus ou moins lointaines. Cette vision des sens, à l’origine de la connaissance, est partagée l’empiriste John Locke lorsqu’il affirme : « l’expérience : c’est là le fondement de toutes nos connaissances  ». Pourtant, il arrive que nos sens nous

de référence interne) Perception : C’est un processus de prise de conscience de l’environnement par les sens. On peut considérer : ♥ La sensation : correspond à l’éveil des sens suscité par des informations ou des besoins. ♥ L’attention : processus permettant de définir les informations qui seront traités dés que les sens auront été activités. ♥ La signification : fondée sur le traitement des informations et sollicitations de la mémoire. Caractéristiques de la perception sont: ♥ Sélective : l’individu

de référence interne) Perception : C’est un processus de prise de conscience de l’environnement par les sens. On peut considérer : ♥ La sensation : correspond à l’éveil des sens suscité par des informations ou des besoins. ♥ L’attention : processus permettant de définir les informations qui seront traités dés que les sens auront été activités. ♥ La signification : fondée sur le traitement des informations et sollicitations de la mémoire. Caractéristiques de la perception sont: ♥ Sélective : l’individu

LA PERCEPTION (comprendre les différents points de vue) L’objectivité et la subjectivité Objectivité : Quand on conçoit l’objectivité comme la qualité de ce qui est réel, de ce qui existe indépendamment de l’esprit qui perçoit, on soulève la question de l’existence même de la réalité, de ce qui constitue les choses, les faits qui sont présents dans l’environnement et qui peuvent être perçus par tout le monde. Le problème de la connaissance est qu’on ne peut pas s’entendre sur ce qui constitue la

d’expliquer en nous intéressant, premièrement aux biais cognitifs et secondement, aux biais émotionnels que subissent les investisseurs. 1/ Les biais cognitifs A) Le problème de perception : le mauvais traitement de l’information Les erreurs de perceptions découlent d’un traitement biaisé de l’information. Les perceptions peuvent être trompeuses. L'être humain n'est pas très bon pour observer et recenser des faits, même pour les choses simples, et bien plus dans celles complexes et mouvantes. Dans

1Objectifs · Identifier certaines variables qui influencent la perception d'une situation · Définir en quoi l'apprentissage par restructuration se distingue de l'apprentissage par association Concepts clés · Insight · Gestalt ou bonne forme · Apprentissage productif · Apprentissage reproductif A partir d'expériences faisant intervenir la perception, l'école de la psychologie de la forme a mis en évidence un certain nombre de caractéristiques de l'apprentissage qui remettaient en cause certains

par le producteur et/ou le distributeur pour créer autour du produit ou du service une atmosphère multisensorielle spécifique, soit à travers les caractéristiques du produit lui-même, soit à travers la communication en sa faveur, soit à travers l’environnement du produit au point de vente. » - Marc Filser, professeur à l’Université de Bourgogne (2003) Cette dimension du marketing utilise les sensations afin de provoquer chez le consommateur des réactions affectives, cognitives ou comportementales

Contexte a) Les données essentielles b) Le produit c) Le marché d) Les consommateurs e) La distribution f) La concurrence 5. Les fondements de la marque 6. L’environnement publicitaire concurrentiel 7. La stratégie marketing actuelle et future de la marque a) Les objectifs marketing b) Les cibles marketing c) L’analyse SWOT 8. Les interrogations de l’annonceur

.......................................................................................  4   . Les  frontières  du  marché   ................................................................................................  4   L’analyse  de  l’environnement  .........................................................................................  4   Les  composantes  du  macro  environnement  ...............................................................  4   Les  composantes  du  micro  environnement