Ovomaltine

stéréotype notamment l’image du produit français. Remarquons que les qualités intrinsèques s’appréhendent de façon différente selon les pays. Ce qui explique les différences aux niveaux des axes de positionnement qui seront choisi. Exemple le produit Ovomaltine est positionné comme produit de petit déjeuné pour enfant et adolescent comme produit de souper pour les séniore an Grande Bretagne et un aphrodisiaque en Asie. En fonction de la situation l’entreprise peut avoir un positionnement par pays ou un

Externe : Mars,Snickers, Kit-Kat, Milka, branche Cailler, Ovomaltine en barre, Toblerone, Bounty, Daim, Lion, Twix, Maxi King pour ne citer que les plus connues. ------------------------------------------------- - Interne : Torrino et les déclinaisons du produit standard. ------------------------------------------------- Concurrence : ------------------------------------------------- - Externe : Mars,Snickers, Kit-Kat, Milka, branche Cailler, Ovomaltine en barre, Toblerone, Bounty, Daim, Lion, Twix, Maxi

compte que le marché est en train de se développer. Auparavant, il n’existait que le Nutella et les produits MDD du même type, mais depuis quelques temps on se rend compte que de nombreuses marques se sont lancés sur le marchés comme par exemple Ovomaltine, Banania ou encore Spéculos. Mais en parlant de produits de substitution, on peut élargir au moment du petit déjeuner. En effet, ces dernières années, on s’aperçoit que les habitudes de consommation ont changé en terme de déjeuner, les biscuits

en Asie, Maggi en Afrique) Modification de l’image : exemple Cachou Lajaunie, Eau écarlate Co branding avec une marque plus jeune : Ex : Suze Schweppes Installation sur une niche : dentifrice Email diamant, Ovomaltine vers la diététique … • Repositionnement opportuniste Ex : le cas de la voiturette Conclusion : Application[pic] ----------------------- [pic] Attentes du consommateur Segmentation Analyse

Calvé * Skippy * Peter Pan * Les marques de distributeurs La concurrence ne se limite pas seulement aux autres beurres de cacahuètes, on y trouve tout ce qui peut le remplacer comme les pâtes à tartiner au chocolat (Nutella, Côte d’or, Ovomaltine, marques de distributeurs), mais également avec du miel (Meli, l’Apiculteur, Patrimoine Gourmand, marques de distributeurs) ou de la confiture (materne, etc.). Mais ça ne s’arrête pas là ; le beurre de cacahuètes, étant un produit hautement énergétique

| 55 | Noisettes | 15 | Noix | 15 | Noix de cajou | 15 | Noix de coco | 45 | Nouilles (blé tendre) | 70 | Oignons | 15 | Olives | 15 | Oranges (fruit frais) | 35 | Orge | 45 | Orge mondé, Orge perlé | 70 | Oseille | 15 | Ovomaltine | 60 | Pain au chocolat | 65 | Pain au lait | 60 | Pain au seigle (30% de seigle) | 65 | Pain au son d'avoine | 44 | Pain aux céréales | 45 | Pain azyme (farine blanche) | 70 | Pain azyme (farine intégrale) | 40 | Pain blanc | 70

Nouilles/vermicelle chinois (riz) Pain au seigle (30% de seigle) Pain complet Pomme de terre cuite dans sa peau (eau/vapeur) Raisins secs Sorbet (sucré) Abricot (boîte, au sirop) Châtaigne, marron Farine complète Mayonnaise (industrielle, sucrée) Miel Ovomaltine Pizza Poudre chocolatée (sucrée) Riz de Camargue Riz parfumé (jasmin...) Biscuits sablés (farine, beurre, sucre) Jus de mangue (sans sucre) Ketchup Manioc (doux) Nèfle Papaye (fruit frais) 70 Risotto 70 Rutabaga, chou-navet 70 Sucre blanc (saccharose)

au sirop) | 60 | Bananes (mûre) | 60 | Châtaigne, marron | 60 | Crème glacée classique (sucrée) | 60 | Farine complète | 60 | Lasagnes (blé dur) | 60 | Mayonnaise (industrielle, sucrée) | 60 | Melon* | 60 | Miel | 60 | Orge perlé | 60 | Ovomaltine | 60 | Pain au lait | 60 | Pizza | 60 | Porridge, bouillie de flocons d'avoine | 60 | Poudre chocolatée (sucrée) | 60 | Raviolis (blé dur) | 60 | Riz de Camargue | 60 | Riz long | 60 | Riz parfumé (jasmin...) | 60 | Sémoule de blé dur |

70 50 55 15 75 80 70 55 45 70 15 35 14 20 45 30 70 49 35 15 35 85 15 70 23 15 65 50 40 70 25 49 15 Nèfle Noisettes Noix Noix de cajou Noix de coco Nouilles (blé tendre) Oignons Olives Oranges (fruit frais) Orge Orge mondé, Orge perlé Oseille Ovomaltine Pain au chocolat Pain au lait Pain au seigle (30% de seigle) Pain au son d'avoine Pain aux céréales Pain azyme (farine blanche) Pain azyme (farine intégrale) Pain blanc Pain blanc sans gluten Pain complet Pain de seigle Pain Essène (de céréales

segmentation sommaire le produit le concept de produit cycle de vie gestion du produit positionnement sommaire la plan marketing analyse stratégie objectifs moyens sommaire l’international brief la marque: planches: ovomaltine de 8 à 12 1° marque 2° marché des poudres chocolatées (étude de marché) 3° concurrence mapping 4° cible analyse (consommateurs) 5° produit swot 4P 6° diagnostic et reco 7° création produit 8° mix produit et nouveau swot et 4p ppt ou pdf