Oreo

interdits : le parrainage TV consiste pour un annonceur à apparaître dans le générique d’une émission = sponsor. Ex : L’Oréal, Axe, etc. Les placements produits consistent à ce qu’un produit apparaisse lors d’un film ou d’une série. Ex : les biscuits Oreo dans Friends. Il n’y a pas encore de législation en vigueur concernant ces points. * Mise en place d’édictions dans l’UE afin de protéger le consommateur de pubs mensongères et aussi afin d’éviter la concurrence. 4. La publicité comparative

entre 3 et 4,5% de PM) MDD : 19,7 % KRAFT FOODS Une marque à l’origine de différentes marques ombrelles sur différents segments. - Petit-déjeuner : Lu Petit Déjeuner, Cracottes, Heudebert, Pelletier. - Pause Goûter : la barquette 3 chatons, Oréo, Grany, Granola, Lulu L’Ourson, Pépito, Napolitain, Paille d’Or, Petit Ecolier, Pim’s, Prince, Côte d’Or, Petit Lu. - Apéritif : Belin, TUC. Kraft Foods ne s’est lancée sur le marché de la biscuiterie qu’en 2007, en rachetant à Danone, Danone Lu

Sérignan (Loumas), Associated Oil Packers (Amphora). Produits importés : Hunt’s (ketchup, sauce Hickory BBQ), Classic Foods (Sauce barbecue, Steak sauce, Pancake syrup, Blue cheese sauce, Ranch sauce, Caesar sauce, 1000 Island sauce), Post (céréales Oreo O’s avec marshmallow), Azteca Milling (farine de maïs Maseca), Fluff (pâte de marshmallow), Added Touch Shirrif (préparations pour muffins, brownies ou pain d’épices), Newman’s Own (popcorn Natural et Butter, A&W Root Beer (soda en cannette). MARQUES

Bon» et une autre, non tranché, pour se rapprocher du pain traditionnel. Jacquet a, lui, lancé un pain de mie imitant la texture à la sortie du grille-pain. Les industriels misent sur la praticité, tels Kraft Foods avec le format «cup» de ses biscuits Oréo et St Mamet avec ses compotes Paille Pom à boire à la paille. Tropicana planche sur une fontaine à jus d'orange de 3 litres. Publicité 100% masculine Les équipes marketing tentent également de cibler des catégories de population ou des classes d'âge

deux types d’extension de marque: Extension continue -Extension discontinue Le co-branding: est une stratégie de marque Win Win qui vise à promouvoir simultanément les marques ou produits de deux entreprises distinctes. Exemple les chocolats Milka – Oréo les Mc Fleurrys Daim’s ou kit-kat Section 6 : La politique de gamme 1. Le mix produits ou l’assortiment de produits: Tout produit s’inscrit dans le cadre d’un assortiment ou un mix et d’une gamme commercialisée par l’entreprise Le mix produit ou

industriels (Mondelez, United biscuit, Intersnack, Kraft, St-Michel, Groupe galapagos, groupe limagrain Biscuiterie de l’Abbaye/groupe Poult, Ker cadelac , etc…) Le leader actuel sur le secteur est Modelez avec un vaste portefeuille de marques (Lu, Oreo, etc…) —> Les quatre groupes leaders sur ce marché réalisent à eux seuls plus de 50% du chiffre d’affaires du secteur (Mondelez, United Biscuit/Intersnack, Limagrain, Pasquier) + Marque distributeurs Croissance (+2,5%) en 2014 Prévision pour le marché

la page d’accueil de YouTube coûte 175 000 CHF par jour et l’annonceur doit s’engager à dépenser 50 000 CHF de plus, soit sur YouTube, soit sur Google. Chaque chaîne coûte 200 000 CHF, c’est le prix qu’ont payé des compagnies ou des marques comme Oreo, DisneyParks ou Porsche. Attentes envers l’investisseur Nous attendons que vous validiez notre plan. D’après toutes les études et chiffres sur lesquelles nous nous sommes basés, nous sommes sûr que les résultats seront conformes à vos attentes.

plaisir aux consommateurs. De plus, le groupe a investi pour 15 millions d’euros dans un nouveau centre de Recherche et Développement en France. Ce centre servira à la production de biscuits de marques européennes incontournables comme Mikado, LU, Oréo, Prince, Saiwa et TUC. Ce nouveau centre de recherche sera également chargé de développer de nouvelles plateformes technologiques pour le marché européen du biscuit. Afin d’assurer le meilleur fonctionnement de ce nouvel investissement, les responsables

atteignant ainsi quelques 5,1 milliards de dollars. Kraft constitue le leader incontesté dans la catégorie des biscuits en 2009 avec une part de marché de 43%, en produisant les produits les plus vendus aux USA, tels que Honey Maid Grahams, Chips Ahoy!, Oreo ou encore Newtons. Viens juste derrière Campbell Soup Company avec sa marque de biscuit Pepperidge farm, puis le britannique United Biscuits. III. Préparation d’un salon aux Etats-Unis (Chicago) A. Choix de notre salon Nous avons recensé un grand

ont un pouvoir d’achat élevé. Une autre catégorie se distingue, ceux qui sont attachés à des valeurs qui achètent des biscuits traditionnels comme des Madeleines. Cependant les produits qui marchent bien sont toujours les Choco BN, les Pim’s, les Oréo et les cookies aux noix d’Amazonie. Le packaging joue un rôle important sur l’achat des biscuits. Les emballages format pocket se vendent très bien, car le packaging et très pratique pour le client » Nous tirons une synthèse de cet entretien :