Orangina

volume en 2010, et le marché des jus de fruits a progressé de son coté de 2% et représente ¼ du marché des BRSA. Sur ce marché nous retrouvons The Coca Cola Company première sur ce secteur, en 2e position on retrouve PepsiCo, qui possède Tropicana, Orangina-Schweppes Group, Nestlé. La consommation des BRSA est occasionnelle en ce qui concerne le marché français, elle représente en revanche le triple de celle-ci sur le marché nord américain. La consommation des BRSA se fait en majorité chez soi, et

identifiant une organisation ex : entreprise , association) Ces signes s’inspire des differents elements et les entreprises rivalise en creativité et originalité : • La forme du produit pour les petits cœur • La forme du conditionnement pour orangina • La forme du batiment de courtepaille • La combinaison ou nuance de couleurs (rouge pour ferrarri) • Une etiquette une image de synthèse etc… C. Un signe sonore Dans une phrase musicale (jingle) Désignant une ritournelle publicitaire

traditionnelle peu concurrencé Menaces - Marché des soft-drinks très vaste : nombreux produits de substitution. - Besoin primaire satisfait Réglementations - Produits contrôlés - Marché du BRSA dominé par les grands groupes (Coca Cola, Orangina Schweppes…) - Guerre des prix notamment avec les marques de distributeurs : (A quel prix le consommateur est-il près à acheter de la limonade traditionnelle ?) - Manger-Bouger : mauvaise image des soft drinks L’entreprise dispose de nombreuses

été touchés. En effet, nous avons pu constater un chiffre d’affaires s’élevant à près de deux milliards d’euro dans ce secteur. Ce secteur est dominé par de grandes multinationales généralement étrangères comme Coca-Cola Company, PepsiCo et Orangina-Schweppes. Ces grandes entreprises sont présentes autant sur le marché des jus de fruits que sur le marché des soft-drinks par le biais de différentes marques selon les marchés. Seule entreprise française à se distinguer dans ce secteur, Danone,

dans le monde. En Europe, The Coca Cola Company travaille exclusivement avec Coca Cola Entreprise. Coca Cola Entreprise a pleinement réussi à s’imposer en Europe. Il est le leader du marché juste devant ses concurrents historiques qui sont Pepsi et Orangina Schweppes. II/ Marketing mix de Coca Cola Entreprise France Coca Cola Entreprise produit et commercialise de nombreuses marques. Il faut préciser que Coca Cola Entreprise commercialise non seulement un panel de marques appartenant à Coca Cola

américain. Effectivement elle possède 30% du marché contre 43% pour Coca-Cola. Mais hors des Etats-Unis, Pepsi est largement distancé : il se vend dans le monde entre 3 et 3,5 produits Coca-Cola pour 1 produit Pepsi. Derrière les deux géants, on retrouve Orangina-Schweppes. Finalement, Coca-Cola apparaît comme l'incontestable leader mondial des «soft drinks ».  Le marché au niveau national « Rien ne semble arrêter la croissance de Coca-Cola en France. «Pour la cinquième année de suite, la croissance des

campagne suggère ce passage. »L'objectif est clair : faire de Lipton Ice Tea le numéro deux des soft-drinks, un marché convoité où la marque ne cesse de batailler avec Orangina pour une seconde place derrière le leader Coca-Cola. Avec « Be Alive », les ventes de Lipton Ice Tea ont augmenté de 12,1 % en 2001. La marque a même dépassé Orangina au cours des étés 2001 et 2002, au plus fort de la campagne. Plus globalement, « Be Alive » vise un autre objectif : renforcer l'impact de Lipton grâce à une même

par mois | Environ une fois par mois | Moins d’une fois par mois | jamais | Type Soda Aux cola (coca-cola, light, zéro, pepsi max) | | | | | | | | Aux fruits (Orangina, Fanta , Orangina light , Fanta light , Fanta zero) | | | | | | | | → Avez vous vu la dernière publicité Coca-Cola ? Oui □ Non □ → Vous a-t-elle donné envie d’acheter ce produit ? Oui □ Non □ Si

Concurrents : Joker possède en 2011 une part de marché en France de 11,8 % sur les « jus de fruits ambiants », ce qui place la marque en première position sur ce marché4. Elle a pour concurrentsTropicana, appartenant à PepsiCo ; Pampryl, propriété de Orangina Schweppes ; Fruité et Pressade, détenues par le groupe anglais Britvic ; Minute Maid, Ocean Spray et Capri-Sun, détenues par Coca-Cola ; Pago ; Caraïbos ; ainsi que les marques de distributeurs Tous circuits confondus (magasins

minute maid corporation important producteur d’agrumes. Début de la diversification dans le secteur des jus d’agrumes. lancement du Sprite. 1997 : mort de Roberto Goizueta PDG de coca-cola auteur du « system coke ». 1999 : tentative de rachat de Orangina. Coca-cola company Boisson (son métier) Boissons gazeuses Boissons plates Eaux Coca-cola, sprite, fanta Nestea, minute maid bonaqua, dasani Les différents produits de coca-cola : II )Stratégie de Coca-Cola depuis 1990 Dans les années