Nutella Et Le Comportement Des Consommateurs

profit. Tout récemment, l’entreprise s’est vue contrainte d’ajuster son attitude sous l’effet d’une double action : interne menée par ses dirigeants, ses salariés et ses actionnaires ; externe favorisée par les acteurs composant son environnement (consommateurs, fournisseurs, collectivités locales, Ĕtat, organismes financiers…). [pic] II. LE PROFIT MAXIMUM a. les fondements théoriques Pour les économistes libéraux, le seul but que doit poursuivre l’entreprise est la maximisation

s'agit d'un concept positif mettant en valeur les ressources sociales et individuelles, ainsi que les capacités physiques. La santé d’une population peut être déterminée par de nombreux facteurs: - Facteurs génétiques et biologiques - Comportements individuels (comportements à risques, tabac, drogue….), style de vie. - Qualités des soins médicaux (amélioration de la science, de la médecine, de la technicité…) - Environnement naturel et social (environnement cancérigène, guerres, Fukushima par exemple…)

est assez faible à long terme. Nous avons pu également démontrer que le retour sur investissement était encore difficile à évaluer. Enfin la dernière hypothèse nous apprend que les grandes entreprises établissent une nouvelle relation avec les consommateurs grâce à la proximité que procurent les réseaux sociaux. Suite à la validation des hypothèses nous proposons des recommandations pour l’intégration des réseaux sociaux dans la stratégie de communication d’Alcatel-Lucent Enterprise. Tout d’abord

.....................................................................................................44 2. Les consommateurs et les prix de l’alimentation .........................................................44 a. Le prix des produits alimentaires, un sujet sensible .......................................................................................... 44 b. Des consommateurs dont les arbitrages évoluent ..................................................................................

françaises des montres s’est ralentie en 2008. La diminution de la demande domestique et le ralentissement des ventes à l’étranger pénalisent l’activité du secteur. Evolutions * De plus en plus de spécialisation attendue par les consommateurs, qui recherchent des modèles toujours plus performants. * Deux évolutions en opposition : la recherche de la marque à fort positionnement qualitatif et la recherche du prix attractif sans négliger la qualité 2.2 : L’offre Marché principal 

un gage de qualité, une sorte de garantie donnée par l'entreprise de la qualité de son produit. Acheter un produit de marque est un moyen pour le consommateur de se protéger contre le risque et de réduire son incertitude. La marque facilite et guide le choix des consommateurs. Apparaissant sur l'emballage, elle active la mémoire visuelle du consommateur au moment où celui-ci effectue un achat et lui permet de fonder son choix sur une expérience passée personnelle ou non. La marque est un instrument

complexité et la gestion de l’instabilité 1. La complexité : de l’interdépendance à l’instabilité 2. La gestion de l’instabilité 122 122 123 126 126 126 127 130 130 132 134 134 135 138 138 139 140 32. La théorie néo-institutionnelle et le comportement des entreprises 1. 2. 3. Le champ organisationnel comme niveau d’analyse La tendance à l’isomorphisme La recherche de légitimité 33. La théorie des jeux et l’interaction stratégique 1. Les jeux et leur dimension stratégique 2. La portée et

Les prismes du management stratégique 31. Les théories de la complexité et la gestion de l’instabilité 1. La complexité : de l’interdépendance à l’instabilité 2. La gestion de l’instabilité 32. La théorie néo-institutionnelle et le comportement des entreprises 1. Le champ organisationnel comme niveau d’analyse 2. La tendance à l’isomorphisme 3. La recherche de légitimité 33. La théorie des jeux et l’interaction stratégique 1. Les jeux et leur dimension stratégique 2

d’une observation ou d’un phénomène observé pendant la période en entreprise. Le phénomène observé m’a conduit à développer la problématique suivante : Quelles stratégies adopter par le distributeur pour améliorer l’image de ses MDD auprès des consommateurs au détriment des marques nationales ? Les réponses apportées au travers de ce travail sont inspirées des théories développées sur le sujet, mais sont également liées à des observations personnelles, elles sont donc critiquables. SOMMAIRE Introduction

contrefaçon sévit de plus en plus et constitue une véritable économie parallèle. Cette action qui consiste à imiter illégalement un produit ou un de ses attributs (marque, conditionnement, logo), dans le but de créer une confusion dans l’esprit du consommateur et de profiter de l’image d’une entreprise leader, comporte deux degrés : 1. La copie « intelligente », qui consiste à reproduire l’original en modifiant quelques détails. 2. La copie « servile », reproduction à l’identique d’un produit, qui