Nutella Et Le Comportement Des Consommateurs

18  Les marques deviennent aussi des éditeurs ....................................................... 19  La mondialisation, porte-voix éditorial ................................................................. 21  Les consommateurs ne veulent plus être traités en consommateurs ................. 23  La publicité est une forme de contenu de marque .............................................. 25  Le brand content, réponse à certaines limites de la publicité .............................. 26  Deux

* Les raisons de l’adoption d’une démarche marketing * Les obstacles à l’adoption d’une démarche marketing * Le marketing du 21ème siècle * Le lancement d’un produit (étude de cas Kandoo) Chapitre 2 : le profil du consommateur actuel * Le consommateur * Les tendances * Le marketing relationnel Chapitre 3 : la place du marketing dans l’entreprise * Le département marketing (lien avec le cours de Management) * Le Marketing Manager ou le Directeur Marketing *

| [pic] SOMMAIRE MARKETING 1) Place et rôle du marketing, le plan marketing 2) Les outils de fidélisation 3) Le comportement du consommateur 4) Segmentation et typologie 5) Outils et objectifs du marketing direct 6) La publicité fait-elle vendre ? 7) Peut-on choisir son consommateur ? 8) Les domaines d’activités stratégiques 9) Le cycle de vie du produit 10) Le prix psychologique 11) Prix de vente et marge COMMERCE INTERNATIONAL

de marché, elle connaît également des difficultés. Ces dernières sont principalement dues à l’évolution des attentes des consommateurs en terme de santé. En effet, ils ressentent le besoin de faire attention à leur alimentation et ne souhaitent plus consommer des sucreries qui pourraient nuire à leur santé. Chupa Chups a pris conscience des attentes de ces consommateurs, c’est pour cela qu’elle a lancé une nouvelle gamme de sucettes non sucrées. C’est pourquoi nous pouvons nous demander

approche peut apporter de plus. La deuxième partie de notre travail est une étude de terrain qui a eu comme but d’analyser et expliquer comment les entreprises, en utilisant l’approche marketing tribale créent un lien fort avec un groupe de consommateurs, désigné par la notion de néo-tribu. Nous avons étudié les moyens à disposition des entreprises pour construire ce type de relation, ainsi que la valeur ajoutée qu’elle pourrait apporter. Pour ce faire, nous avons mené une étude qualitative auprès

association féminine de consommateurs : l'Union féminine civique et sociale Une association de lutte conte les violences : la Fédération Nationale Solidarité Femmes Un réseau et des associations féministes sur l'image des femmes et la publicité L'Observatoire de la parité entre les femmes et les hommes Le système de régulation Le Conseil supérieur de l'audiovisuel Le bureau de vérification de la publicité La commission de concertation regroupant associations de consommateurs et professionnels

marketing-mix ....................................................................................... 160 Le packaging, un enjeu stratégique pour les marques ................................................................. 160 Le packaging et les consommateurs .......................................................................................................... 162 Le packaging, une occasion de communication .............................................................................. 170 Quand

marketing-mix ....................................................................................... 160 Le packaging, un enjeu stratégique pour les marques ................................................................. 160 Le packaging et les consommateurs .......................................................................................................... 162 Le packaging, une occasion de communication .............................................................................. 170 Quand

l’éducation. La solarisation est souvent faible en particulier celle des filles. Le taux de scolarisation des filles illustre bien le niveau de développement car il reflète la place accordée aux femmes dans la société et il détermine souvent les comportements démographiques (Taux de scolarisation élevé = réduction du nombre d’enfants par femme en âge de procréer). La scolarisation est un facteur de développement important. En 2010 on compte encore 115 millions d’enfants non scolarisés dans le monde

on va essayer de garder nos propres intérêts. • Les conséquences sont en principe : on peut contracter ou pas et on peut déterminer le contenu du contrat. • Le consualisme : notre accord de volonté suffit pour faire un contrat. Ex : loi du consommateur qui empêche au professionnelle de mettre n’importe qu’elle chose. b) Le principe de convention-loi Il signifie qu'une obligation résultant d'un contrat s'impose avec autant de force que si elle était édictée par la loi. Le contrat étant