Nutella Communication Externe

explique pourquoi celui-ci s’est essentiellement construit par croissance interne de ces firmes jusqu’à très récemment où l’offre d’acquisition de Cadbury par Kraft Food cet hiver à obligé Ferrero à considérer l’hypothèse d’une éventuelle croissance externe au travers d’une alliance aves le fonds d’investissement Hershey. Un marché en croissance. Malgré une tendance défavorable et des campagnes de sensibilisation qui prônent des produits peu caloriques et naturels, le marché enregistre une croissance

Marketing L’analyse externe : Le marché Quantifier le marché : Le marché réel : exemple : Les acheteurs actuels du produit (achat nourriture chiens) -Marché potentiel : ce susceptible d’acheter le produit (se qui nourrissent leur chient avec des viandes fraiche ou restes) La taille du marché selon le nombre de consommateurs N/A : nombre d ‘acheteurs actuels de l’entreprise et de la concurrence sur une période de référence (un an). Taux de pénétration : % d’acheteurs ayant acheté au moins

réalisé un chiffre d'affaires 820 millions d'euros avec sa filiale française Ferrero France en 2003- 2004. Le groupe est représenté sur le marché de la confiserie par son produit phare, Tic-Tac et sur le marché du chocolat avec la pâte à tartiner Nutella et la gamme de chocolat Kinder. Il y a de nombreux autres concurrents dans la chocolaterie mais ici, nous nous spécialisons dans le domaine de la confiserie. Haribo reste donc leader en terme d’innovation

Chapitre 1 → Introduction à la communication Le processus de communication Médium = Média Médium =ensemble homogène de supports Médium TV = les supports sont les chaines (tf1, france2, m6) Médium Radio= les supports sont les stations radios (virgin, BFM, Europe 1). Le codage = il se caractérise par des gestes, par des mots. Codage symbolique = quand on utilise une image à la place d'un discours. Dans les publicité, une manière de coder est l'appel aux références. Le récepteur

Les groupes de référence Groupes qui vont influencer * L’evaluation * Les aspirations * Le comportement de l’individu Primaires : familles, amis Secondaires : syndicats, clubs, travail…. Primaires : Serviette Hermès, nutella, distributeurs (monop’, carrefour, leclrec) Secondaires : Blackberry, culture, les critiques La segmentation : C’est découpage par groupes homogènes circuits de distribution, groupes de produits et

Plan De Communication Introduction La communication de Leclerc est une communication marchande, de type commerciale d’image dans un premier temps, car le but et de faire aimer leur image, dans un second temps il s’agit aussi d’une communication commerciale de marque. I. Analyse diagnostic de la situation Leclerc est une enseigne de distribution à grande notoriété, l’enseigne est à dominante alimentaire d’origine Française, Elle regroupe des magasins indépendants de plusieurs

politique de prix (ex: tarifs, écrémage, pénétration, prix psychologique, etc) • Place : la politique de distribution (réseaux et canaux de distribution, stockage, livraison, force de vente, positionnement commercial) • Promotion : la politique de communication (publicité, promotion, équipe de vente et relations publiques) Marché Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix 7 POLITIQUE DE PRIX 7 Formateur : Pierre Yves HUCHANT - Politique de Prix Formateur : Pierre Yves HUCHANT

marketing ?  dans l’analyse de la situation interne ? Question 9 – Le SIM regroupe le système comptable, les commandes-livraisons-facturations, les relevés de vente, les bases de données clients, le datamining et les sources d’informations externes.  vrai  faux Question 10 – A partir de quel document les entreprises peuvent-elles identifier les besoins non satisfaits, les tendances en cours et déterminer s’il est pertinent pour elles d’adapter leur offre ?  à partir du plan marketing 

LES MARQUES SONT-ELLES HONNÊTES ? En avril 2012, L’AACC (Association de l’agences-conseil en communication) a réalisé une étude sur un échantillon de 1000 personnes. A la question « Trouvez-vous que les marques sont transparentes dans leurs relations avec les consommateurs ? », 72,9% des sondés ont répondu à la négative. Dans le cas présent, être transparent ne veut pas dire être malhonnête, cependant cette étude soulève un problème de méfiance des consommateurs vis à vis des marques. Nous pouvons

est personnellement et socialement préférable à d’autres conduites ou buts. En général, le choix des produits, la publicité,…. reposent sur ces valeurs partagées au sein d’une société. Exemple :Nike, pendant longtemps a fait des campagnes de communication assez trash : les valeurs associées au sport étaient la souffrance, le dépassement de soi. Mais elle s’est rendu compte qu’il y avait eu un glissement des valeurs du sport vers le jeu, le plaisir, l’hédonisme…. Prise de conscience de la modification