Nutella Canaux De Distribution

Chapitre 1 : LE RÔLE DE LA DISTRIBUTION ET DU MARKETING Comment se place la distribution dans le système complexifié ? Quel est le rôle des distributeurs ? On reprend le marketing mix pour les canaliser dans le secteur distribution où on parle de « Retail mix », avec des leviers complétement différents de celles du marketing. On cherche à comprendre le rôle de la distribution, puis on verra qui sont les acteurs de la grande distribution et comment on place la distribution dans la filière. Les explications

pratique pas d’adaptation en fonction des générations visées. L’offre et le message marketing est donc le même quelque soit la génération. Il est courant pour le marketing de la grande distribution et pour celui des produits de grande consommation. Il est adapté à une marque qui traverse les générations comme le Nutella. * Marketing Intragénérationnel : est un marketing qui cible une seule génération. L’objectif est de toucher le maximum de personnes au sein d’une même génération. * Marketing

: mécénat élargi à la culture, à la solidarité et à l'environnement ; annuaires électroniques et presse gratuite d'information ajoutés *** En 2008 : rétropolation pour 2007 des liens sponsorisés Investissements médias par secteur économique La distribution reste en 2014 le premier secteur annonceur de France. C’est aussi un des plus faiblement présents à la télévision, le discours promotionnel lui étant interdit sur ce média La part de voix de chacun des médias est très différente d’un secteur à

des barres chocolatées, qui elle, représente sur le marché français 17% du volume de vente talonné de près par les «  poudres » avec 15% et finalement les pâtes à tartiner se classe dernière avec 10% du marché qui est menée par le géant de Ferrero, Nutella mais qui pourrait bien se faire concurrencer par le co-branding entreprit par les 2 filières de Kraft Foods, à savoir Milka et Philadelphia qui ont lancé leur pâte à tartiner. B. Anticiper l’évolution du marché * Marché réel Figure [

en trois parties. La première portera sur les différents supports ainsi que sur les canaux pour ensuite continuer dans la deuxième partie sur le contenu c’est-à-dire sur les nouveaux messages véhiculés. Pour finir, nous traiterons une troisième partie sur les conséquences qu’ont et que vont avoir tous ces changements sur les métiers de la communication. Partie I :Les différents supports, canaux de distribution L’aspect que nous allons traiter dans ce paragraphe portera sur les supports qu’utilisera

personnages de jeux vidéo et traduit donc la mode des « geek » ou enfin le port de marque de luxe comme Channel, Dior ou Yves Saint Laurent pour les personnes qui souhaite être perçus comme des gens issus de milieu aisé. La multiplicité des canaux de distribution, notamment depuis l’essor d’Internet permet aux individus de mieux se renseigner sur leurs produits, Comme le montre une études Credoc du 19 octobre 2010, 71% des Français ont commander sur internet lors des 12 derniers mois, l’habillement

Publicité (RFP) 1986 : Décret mettant fin à la RFP. Chaque chaîne possède désormais sa propre régie. 1998 : Record du spot le plus cher diffusé pendant la finale de la Coupe du monde de football (250 000 euros les 30s). 2007 : Le secteur de la grande distribution accède aux écrans de télévision. 2008 : Annonce de la “suppression totale de la publicité sur les chaînes publiques”. Quarantième anniversaire de la publicité commerciale sur les écrans. Qu’est-ce que la publicité compensée ? Sur les ondes et les

- 0,51 € à petit prix Colruyt ? Colruyt - lancement nouveau produit pomme/kiwi - spot publicitaire avec le soleil Boxer (= MDD : marque de distribution) Colruyt PAS / folder du Colruyt Conclusion Le marketing, vous connaissez ? Oui mais… Seulement la partie visible de l’iceberg, càd le produit, son prix, sa distribution, sa communication. = LE MARKETING MIX : les 4 P = le marketing opérationnel. Reste à étudier cette année, toute la face cachée de l’iceberg, la réflexion

* Pourquoi les marques s’intéressent-elles aux adulescents ? * Une population instruite en marketing. * Adulescents : comment bien les atteindre ? * Quelles méthodes adopter ? * En communication * En distribution Introduction : Autrefois, tout semblait bien clair : il y avait d’un côté le monde des adolescents, de l’autre celui des adultes. Aujourd’hui, la limite est plus floue au point qu’un nouveau mot est né pour traduire cette confusion entre

surprises la promotion idéale est celle qui offre un réel avantage financier (82 %), immédiate en caisse (74 %), facile à utiliser (57 %). Les coupons sont conservés massivement (88 %). 86 % des personnes interrogées se disent influencées par la distribution de coupons en magasin. Le shopper est très influencé par la visibilité de l'offre : 70 % consultent les offres sur prospectus, 63 % privilégient les produits en promotion dans les rayons. Une étude a parallèlement été menée auprès de 300 industriels