Nutella Analyse De La Cible Consommateur

Éric BIZOT Bertrand DARBEAU U9K21-F1/1 BTS Communication 1re année Analyse et production du message Sommaire CONSEILS GÉNÉRAUX..................................................................................................................... 3 SÉQUENCE 01 ..................................................................................................................................... 7 SÉQUENCE 02 ...............................................................................

un gage de qualité, une sorte de garantie donnée par l'entreprise de la qualité de son produit. Acheter un produit de marque est un moyen pour le consommateur de se protéger contre le risque et de réduire son incertitude. La marque facilite et guide le choix des consommateurs. Apparaissant sur l'emballage, elle active la mémoire visuelle du consommateur au moment où celui-ci effectue un achat et lui permet de fonder son choix sur une expérience passée personnelle ou non. La marque est un instrument

face et la micro-segmentation à voir les différents types de clients que nous pourrions satisfaire. Après avoir pris connaissance de l’environnement dans lequel nous allions évoluer, nous avons effectué une analyse d’attractivité-compétitivité pour déterminer quel devrait être notre segment cible et comment nous devrions nous positionner face à la concurrence. Enfin, nous avons étudié les choix opérationnels grâce à la méthode des 4 P pour cibler un produit, déterminer un prix, étudier les moyens

disposez des textes ci-joints pour élaborer votre dissertation. Les différentes étapes sont demandées : 1. L’épreuve consiste à faire la synthèse des documents fournis. 2. Elle demande en outre une réelle confrontation entre les différentes opinions et analyses proposées par les articles. 3. Elle demande l’expression indispensable de votre point de vue personnel. 4. Il est conseillé de soigner le plan et l’articulation des différentes parties afin de mettre en évidence le cheminement de votre raisonnement

marque Elle se compose de valeurs matérielles d’une part, et de valeurs immatérielles d’autre part. a) Les valeurs matérielles Les valeurs matérielles de la marque sont celles concrétisées par le produit et qui sont tangibles pour les consommateurs. Il s’agit de caractéristiques physiques, mesurables et observables qui sont principalement les suivantes et qui répondent chacune à une question spécifique : La qualité : A quoi sert le produit ou le service ? ; La technologie ou l’innovation

NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE La création d’un nom de marque ou d’enseigne, si simple en apparence, n’est pas chose facile. Elle est devenue affaire de spécialistes. Pourquoi créer un nom de marque ? À qui s’adresse-t-il ? Comment plaire à sa cible, à ses clients ? Quels sont les écueils créatifs et juridiques ? Comment faire pour qu’un nom donne de la valeur à votre entreprise ? Comment en faire un événement de communication ? Comment le protéger juridiquement ? Quelle est la méthode de travail

aujourd'hui pour le permettre. Je crois beaucoup à la flexibilité des équipes et à leur capacité à travailler ensemble où qu'ils soient. À moi d'assurer, pour la France, que la concrétisation des initiatives reste adaptée à notre culture et à nos consommateurs. Je suis confiante, nous avons déjà commencé à nous mobiliser en ce sens chez Coca-Cola France.   LSA - Combien de licenciements entraîne cette réorganisation ? V. B. - Tout n'est pas encore finalisé, car nous ne sommes pas au bout du processus

L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 6 187 L’ANALYSE DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 189 1 La macro-segmentation 190 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement La segmentation par avantages recherchés La segmentation

demande TROISIÈME PARTIE L’ÉLABORATION DE LA STRATÉGIE MARKETING 6 L’ANALYSE DES BESOINS PAR LA SEGMENTATION 1 La macro-segmentation 1.1 La conceptualisation du marché de référence 1.2 Les structures du marché de référence 1.3 L’utilité d’une analyse de macro-segmentation 187 189 190 191 192 194 198 199 200 201 204 206 208 210 210 211 212 2 La micro-segmentation 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 2.7 La segmentation et la différenciation Les étapes de la démarche : segmentation-ciblage-positionnement

distributeurs et/ou secteurs Donc il y a toujours le transfert ; à cette fonction il y en a 2 autres bases : Magasinage et Assortiment. • Le Transfert : Transférer les biens du producteur jusqu’au marché signifie que les mêmes biens arrivent au consommateur final en respectant les 3 éléments de base : quantité, lieux et temps cohérents avec les exigences de la demande. Le distributeur communiquera avec les différents producteurs et devra distribuer ses biens selon les exigences de la demande : l’adaptation