Nutella Affiche

De la statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19

dh 36,95 3,90 dh 3,20 9 ‫التغدية‬ Miel eucalyptus Zemzami 1,9 Kg ‫عسل حر‬ Miel toutes fleurs Dar Essalam 1,8kg ‫عسل حر‬ Préparation sucre + glucose Larena 3KG ‫مستحرض العسل‬ Confiture abricot El Baraka 37cl ‫مرىب‬ Pâte a tartiner Nutella 350g ‫شكوالتة لدهن‬ 10 134,90 Miel 4,3kg toutes fleurs ‫عسل حر‬ Dar Essalam dh 121,95 148,50 dh 283,65 dh 240,75 Miel pur seau Diva 4.4kg 117,50 ‫عسل حر‬ dh 53,50 dh 8,90 42,70 dh 33,95 ‫عسل حر‬ Préparation sucre glucose Larena

Innovations Deux pionniers français Chocolat équitable/biologique En 2009, le chocolat issu du commerce équitable n’a représenté que 2,1% des ventes totales de chocolat en France. Ce petit marché est toutefois en fort développement puisqu’il a affiché une progression de 20% par an en valeur au cours des deux derniers exercices. Deux groupes français présents sur ce segment depuis le début des années 2000 se font particulièrement remarquer, Les Chevaliers d’Argouges et Cémoi. Ce dernier figure en

« Short, yet significant, not cumbersome on the dial […] and above all a word easy enough to memorize, with a pleasant sound and have its pronunciation unchanged whatever European language it is spoken”. On constate dès sa création en 1905 Rolex affiche sa volonté de s’exporter. C’est également lui qui décida du logo Rolex, aujourd’hui mondialement connue. Le nom de la marque est représenté en couleur verte et une couronne dorée surmonte celui-ci. On suppose que cette couronne pourrait être un

vers les pays d’Europe, d’Amérique, d’Angleterre. Au fil des années, la glace n’a cessé d’évoluer, avec un large choix de saveurs, passant par la vanille, la fraise, le chocolat, le café, mais aussi par des parfums encore plus étonnants comme le Nutella, le fromage blanc, le champagne, le foie gras… . Il y en a donc pour toutes les envies !!! 1ère Partie : ANALYSE DU MARCHE 1) La demande a) L’aspect quantitatif Taille et évolution du marché en volume et en valeur  Au niveau

périodes creuses, bien que beaucoup de ces produits se conservent longtemps. Les prix de la confiture et du détergent maison sont calculés en fonction de leur prix de production. 30 Libellé Aménities Papier toilette Serviettes confiture maison Nutella petit pain croissant couque au chocolat loozaa ornge beurre président fromage 1 tranche jambon 1 tranche sucre lait détegent maison pelets sac de 25 kg Fournisseur JBH internationnal lidl JBH internationnal fabrication artisanale Macro Macro Macro

sont le marché le plus lucratif, bien qu’en recul de 2,7% l’an passé. Néanmoins, les trois rayons dans lesquels ce marché se décline ont chacun un profil atypique. C’est sans aucun doute les pâtes à tartiner qui booste ce marché, pour ne pas dire Nutella à lui seul. En effet, ce dernier représente la quasi-totalité du budget communication avec ses 45M€ investis. Confitures et miels, les deux autres grandes familles de produits essayent de sortir du seul usage du petit déjeuner pour reprendre du poil

en carton-pâte, ou à la boutique-gadget qui n'attirera pas le consommateur lambda, et virera au simple « attrape-bobo » Risque qu'avait par exemple dangereusement frôlé le groupe Ferrero avec sa boutique éphémère, pour exposer ses marques-phares (Nutella, Kinder...).Verdict pour les marques: à tester, avec inventivité, à condition qu'il y ait un vrai service, une valeur ajoutée pour le consommateur. En froid avec le public depuis quelque temps, les grands centres commerciaux ont, eux aussi, bien vu

mère d'acheter un produit précis. Le plus souvent d'ailleurs il réclamera la marque avant le produit. Ainsi un enfant ne demandera pas à sa mère de lui acheter des céréales mais des Chocapic, il ne lui demandera pas de la pate à tartiner mais du Nutella. En outre on peut constater que près de 90 % des demandes des enfants se font en citant le nom des marques.40(*) On peut donc dire que les enfants sont relativement fidèles aux marques. On peut distinguer, de cette façon, plusieurs modes de fidélité

doucement tes lèvres. SE MAQUILLER AVEC DES LUNETTESMyope : un maquillage lumineux pour agrandir votre regardLes verres divergents, utilisés en cas de myopie, tendent à rétrécir vos yeux. Votre solution maquillage : agrandir votre regard. Pour afficher de vrais "yeux de chats", optez pour des teintes claires et lumineuses.Ombre à paupières Couleurs mates : beige, jaune pale, ivoire, champagne, rose pale.Eye-liner / crayon Trait fin, léger et étiré vers l'extérieur pour rendre le regard plus profond