Nutella Affiche

actuels - Augmenter le niveau d’achat (3+1 Gratuit) - Détourner le consommateur de la concurrence - Convaincre les consommateurs potentiels - Etalement de la consommation Exemple : publicité Nutella où le Nutella est mangé à toutes heures. Message = Nutella pas uniquement au déjeuner. Comme les consommateurs sont très sensibles au prix, les marques peuvent difficilement y toucher. Danone n’augmente pas ses prix mais réduit de quelque peu la quantité de yaourt dans ses

identifier rapidement mon produit (notion de repérage que l’on verra quand le produit est seul)  ➢ La notion de sécurisation : le consommateur doit être rassuré (les attributs du produit : qualité que le consommateur va donner à une marque) (ex. : le Nutella, le consommateur est totalement sécurisé). Pour le consommateur, la marque permet de s’identifier à un style de vie (aujourd’hui, sans qualité, on est mort) Ex. : Seat et Audi : même moteur, pourtant Audi est 20% plus cher car on achète l’image

atypiques, comme st algue ac miss France), exclusif ou partagé entre plusieurs marques. - 2 particularités : pouvoir être directement lié à l’image de l’entreprise et pas à l’entreprise elle-même (pas la marque elle même mais me produit. Ex : nutella et pas Ferrero) + marques peuvent devenir quasi fusionnelle de l’événement : devient un tout (Ex : golf et le tournoi Lancôme, tennis et tournoi BNP). - Le choix du type de manifestation doit valoriser l’entreprise : bien choisir = encore plus

laquelle les membres se lient dans un univers purement virtuel. Les recherches en marketing sur les communautés virtuelles ont également montré l’intérêt pour les entreprises de construire des communautés de marques (exemples : Harley-Davidson, Nutella, Pampers, …) qui permettent d’élaborer de nouveaux produits, de les tester, d’avoir des ambassadeurs de la marque. Origines et contexte Les réseaux ont toujours existé, l'homme est fait pour vivre en société, entouré de ses semblables. Pensez

le contexte de la publicité. Mettre en avant la famille, la relation Mère-enfant joue sur l’affectif et influe sur les choix de consommations après le visionnage de cette publicité. Les campagnes publicitaires pour la marque « ptit louis », « nutella » ont bien compris que cette stratégie marche très bien sur le public des enfants : * Points fort et points faible des différentes stratégies * Publicité humoristique : * Points forts : Fait passer un message en faisant rire, en

motivation des marques nationales reste l'utilisation à plein de leurs capacités de production, avec des chaînes qui ne tourneraient pas sans les MDD. Enfin, les marques nationales qui ne produisent pas de MDD sont généralement celles qui, comme Nutella ou Coca Cola, savent qu'aucune MDD ne leur fera jamais d'ombre quelque soit l'entreprise qui la produise. Dans les surgelés, la charcuterie en libre service et les produits d'entretien, les MDD ont réalisé une grosse pénétration. En revanche, tout

marques concurrentes ; • • • • Les éléments de reconnaissance et d’identification symboliques de l’offre produit ; Les symboles et emblèmes de différence ; La disponibilité et la distribution. Une mémoire d’émotion et d’expérience avec la marque : Nutella qui rappelle le goût des goûters d’enfant ; Quant aux valeurs émotionnelles, elles sont d’ordre psychologique et sont : 6 • • • Une résonance et une affinité par rapport aux motivations personnelles du consommateur ; Un facteur de liaison et

pomme de terre et cèpes 20 Tarte poire roquefort et noix 21 Cheese cakes au saumon fumé 22 Salade tiède de gambas aux fèves 21 Salade de mangue et pamplemousse rose épicée 22 et pomme verte 23 Lasagnes saumon épinards 22 Crème brulée au Nutella® 23 Soupe de lentilles au jambon 24 Wok d’espadon et poivron pimenté au gingembre 23 Riz au lait et son caramel au beurre salé Verrines de noix de saint Jacques, boudin noir Sommaire des recettes (suite) les entrées les plats complets les

plus à ses consommateurs. L’organisation développe des relations plus poussées et plus régulières avec ces publics afin d’optimiser sa place dans son environnement social, politique, économique, et environnemental. C’est pourquoi, elle ne peut afficher un statut citoyen face à l’opinion publique sans que celle-ci ne puisse émettre un retour d’avis favorable ou non. Elle se doit donc, en situation de crise de prendre ses responsabilités bien au-delà du discours conventionnel. L’opinion publique

marché du chocolat avec la pâte à tartiner Nutella et la gamme de chocolat Kinder.  Wrigley & Mars Mars a racheté le numéro un mondial du chewing-gum Wrigley en 2008 ce qui a marqué une étape majeure dans la consolidation du secteur de la confiserie. En effet, l’union de ces deux groupes a créé un géant mondial fort de marques légendaires : Snickers, M&Ms… pour Mars et Juicy Fruit, Extra, Eclipse… pour Wrigley. Concurrent imposant, le groupe affiche plus de 3,5 milliards de ventes annuelles