Nutella Affiche

le produit s'est orienté vers une image d'un goûter équilibré, respectant les besoins nutritionnels des enfants et leur assurant un apport essentiel en nutriments, tout en préservant son capital plaisir et ludique grâce au parfum et au souri- Affiche publicitaire datant de 1952. re. La communication a évolué dans ce sens comme l'indiquent les slogans des spots télévisés. « Un goûter bien rempli, pour le creux de 4h », « Riche en céréales, au bon goût chocolat. BN, de l’amour à croquer », «

incontestable de son marché, Nutella est devenu en 37 ans d'existence le référent de la pâte à tartiner en France. Avec près de 83% de part de marché en volume en 2002 (source Nielsen), soit plus de 46.000 tonnes vendues, Nutella est un véritable phénomène. Malgré quelques essais, aucune marque nationale n'a réussi à s'imposer comme un concurrent sérieux. La concurrence est représentée par les marques de distributeurs et premiers prix. On comprend mieux le succès de Nutella lorsqu'on connaît entre autres

nous verrons comment ses composantes ont été intégrées dans les campagnes de communication organisées pour les 40 ans de Tagada et le lancement de Tagada Pink et nous nous attacherons à le démontrer par des exemples plus détaillés (spot télévisuels, affiche évènementielle et site Internet notamment). Enfin, en l’absence de retombées chiffrées, nous conclurons sur notre appréciation de cette communication et sur une étude des commentaires postés sur le Web par des consommateurs ou des fans de Tagada.

jeunes adultes qui représentent une cible secondaire. Le biscuit se situe dans une zone consacrée à cette catégorie de biscuits pour le goûter, au milieu de ces autres concurrents. ‘‘Le Choco BN, une star vieillissante en quête de come-back.’’ Affiche publicitaire datant de 1952. La Communication La communication chez BN a réellement commencé en 1972 avec la promotion télévisée. Il s'agit de son principal moyen de communication. L'image transmise est celle d'un goûter riche pour les enfants

milieu de fruits ou de laitages, transmettant un message de dynamisme et d'équilibre alimentaire. Nous pouvons retrouver en dehors du moyen média audio-visuel, des affiches aux arrêts de bus, ou en format sucette par exemple. Il est possible de rencontrer un marketing relationnel via des dégustations et offres promotionnelles. Affiche publicitaire datant de 1952. Campagne de promotion récente du BN. ‘‘Le Choco BN, une star vieillissante en quête de come-back.’’ re. La communication a évolué

• Le dossier de partenariat • L’ordre du jour • Fiche d’assurance voiture • Récépissé de déclaration d’association • Affiches de promotion de nos évènements à but lucratif o Affiche du petit-déjeuner o Affiche de la soirée o Affiche de la banque de fournitures scolaire • Planning prévisionnel « Entr4ides » [pic] [pic] [pic] [pic] [pic] ORDRE DU JOUR Date : Mardi 10 novembre

marl’animation et la visibilité de Tic Tac. Dans cette optique, elle a ques des distributeurs, bien que leur présence soit anecdotique, développé un petit mobilier destiné à habiller les joues des têtes elles profitent de leur positionnement prix pour afficher des croisde gondoles du rayon épicerie. En trois mois, plus de 1 000 unisances à trois chiffres sur l’ensemble des paramètres du martés ont trouvé preneur (source Linéaires). ché. A quelques encablures de Ferrrero, Cadbury fait grise mine. Sa Si

Delacre, Granola, Grany, LU, Amora, Benedicta, Heinz, Knorr, Lesieur, La Baleine, Maille, Maggi, Puget, Frosties, Kellogg's, Special K, Quaker Carte Noire, Jacques Vabre, Lavazza, Legal, Maison du café, Malongo, Nescafé, Ricoré, Confiture : Andros, Nutella Nesquik Evian, Vittel, Badoit, San Pelligrino Haagen-Dazs, Ben & Jerry's Oasis, Pampryl, Tropicana Bonduelle, Cassegrain, Geant Vert, Mc Cain, Garbit, William Saurin Jacquet, Harry's, Pasquier, Pelletier Bridélice, Elle & Vivre, St Hubert, Yop Coraya

verra * le ton : personnalité de la marque * instructions et contraintes : nécessité de mettre en avant des éléments techniques et légaux, montrer le produit … Les agences fournissent des roughs (ou maquette) pour les annonces presse et les affiches, un storyboard s’il s’agit de télé ou cinéma avec une succession de dessin descriptifs de la publicité avec les textes écrit sous forme de BD Il faut souligner que les agences doivent aujourd’hui travailler différemment face au produit Me-too, car

pour le plus grand bénéfice du consommateur et sont indispensables dans l'offre des distributeurs. Les G.M.S. en assurant une collaboration avec les producteurs de marques nationales, comme Coca Cola, Kleenex, Nivea, Danone, Buitoni, Kellog's ou Nutella, savent pertinemment que le consommateur est très attaché à "ses références" et que s'il ne les trouve pas, il ira sûrement les chercher ailleurs. En effet, la marque, avec le développement du libre-service, est devenue un critère de choix très