Notoriété Des Sportif De Haut Niveau

Name of the coach: M.Franck Brulhart OUTDOOR CASE STUDY « Stratégie des équipementiers sportifs pour le marché du sport de plein air » Les aspects généraux de l’environnement : « Le plein air » Le Marché du plein air, s’est considérablement développé depuis 2002. En 2005, le marché mondial représentait environ 40 Milliard de dollars, avec 30% de la totalité destiné au marché du sport en plein air ! Sa croissance était plutôt stable avec un pourcentage annuel de 7% contre 2% pour le marché du

passionné d’escapade en VTT dans les montagnes. Après quelques années de recherche, de prototypes et de travail, la société MB Speedo fabrique et distribue des VTT destinés à la pratique de sport extrême. Ces produits sont destinés à l’ensemble des sportifs aguerris qui ont besoins d’équipements très perfectionnés. En 8 ans la société MB Speedo a su se développer rapidement et réaliser en 2007 un chiffre d’affaires de 145 millions d’euros. Malgré cette forte croissance en 2008 MB Speedo connaît

corps en forme. Mais en aucun cas il n’a été créé dans le but de dégager des flux monétaires .Au fil du temps certains sports à haut niveau sont devenus un métier. Le sport amateur et professionnel se différencient en comparant les salaires, en effet les sportifs amateurs ne reçoivent pas de rémunération pour leurs activités, ce n’est donc qu’un plaisir, tandis que les sportifs professionnels sont rémunérés car leurs activité sportives sont considérées comme leur travail. De nos jours, le sport professionnel

Naissance du marché et son évolution Le marché des boisson énergisantes est donc né avec la présence de sportifs et le besoin de développer des produits, boissons permettant de développer les performances d’un athlète ou tout simplement comme nous l’avons vu dans l’histoire de Red Bull de rester éveillé. Quelles soient psychologiques ou physiques les performances se font ressentir, notamment chez les sportifs des sports extrêmes. Dans l’évolution du marché des energy drinks nous allons retrouver le leader

est au changement et à l’évolution car aujourd’hui ce sont de grandes consommatrices d’articles sportifs en un nombre non négligeable ! Nous allons donc nous pencher ici sur la manière dont la marque exploite cette nouvelle cible et quelle stratégie marketing il faudrait mettre en place pour que la marque puisse devenir leader du marché français et la plus désirée des femmes au niveau du sport et toutefois, qu’elle attire d’avantage le public féminin de manière générale.

Prix de vente : hypothèse, les consommateurs sont près à payer plus cher, recherche du bien-être, et donc vend plus, trois fois plus cher que ses concurrent. ODORAT ET OUÏE. Client sont imprégnés de l’ambiance. Tout cela favorise l’achat, la notoriété, l’image... Achats d’impulsion. MARKETING POSTMODERNE : I. Théorie de la postmodernité 1. Définition Utilisé pour poser les bases d’un nouveau Marketing, propose l’extraordinaire (sensoriel et expérienciel) «Le postmoderne ne se laisse

Objectifs de communication Rappel LEARN : dissonance cognitive (notoriété/ connaissance) LIKE : affectif, faire aimé (appréciation/ préférence) DO : conatif, notion d’effort, une volonté qui pousserait à agir (conviction/ achat) Learn :        Produit high tech et montre connecté Produit innovant Produit qui est en lien avec l’air du temps car il suit les tendances actuelles avec une montre qui se connecte via un téléphone Produit qui vient casser l’image classique

(l’ « égalité des chances », aussi appelé « l’agon » dans l’antiquité). Les records apparaissent dans le sport moderne ainsi que les paris sportifs (nous sommes toujours au 18ème siècle). Le sport devient plus qu’un simple divertissement puisque l’on va s’identifier dans le sport. Le sport permet le sentiment d’appartenance à un groupe. II/Le sport ou notoriété international Différentes utilisations du sport sont évoquées dans les textes : * Les Etats utilisent le sport pour montrer la puissance

supporters, des sportifs voire des dirigeants politiques qui assistent aux épreuves les plus importantes, particulièrement lorsque les sportifs de leurs pays sont susceptibles de triompher. Un lien important, traditionnel et ancien, existe en effet entre le sport et le nationalisme (1) mais ce lien se distend avec la professionnalisation croissante des sports de haut niveau et les excès qui ont été commis par des états qui ont voulu utiliser les performances de leurs sportifs pour s’affirmer

DECATHLON Décathlon a été créé en 1976 avec une ambition : rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport. Michel Leclercq est à l’origine de ce nouveau concept ayant pour objectif d’équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. A partir de 1986, « Décathlon Production » voit le jour avec pour objectif d’assurer la conception et la fabrication d’articles signés Décathlon. Dès 1988, un premier bureau de production s’ouvre en Asie, l’internationalisation