Nocibé 4p

mieux répondre à ses besoins, surtout dans le domaine de la cosmétique où les attentes et les profils sont très divers en fonction de la personne. Enfin, le marché de la cosmétique illustre bien le fonctionnement du marketing mix et de la règle des 4P. En effet, pour un même produit, selon le lieu de distribution, le packaging et le prix ne vont pas être les mêmes. Tout comme la cible. C’est ainsi qu’on constate le rôle central du marketing dans ce domaine. DEMANDE Chaque jour, en 2008, les

et les parfumeurs traditionnels sont dominés par les grandes enseignes de la parfumerie qui captent près de 90% du marché de la distribution sélective en valeur. Les principaux leaders sont Sephora, Nocibé, Marionnaud. La distribution sélective poursuit son mouvement de concentration (rachat de Nocibé par Douglas en 2014). ● La distribution exclusive, le parfumeur développe son propre réseau de distribution (Yves Rocher par exemple) ou signe un contrat de distribution exclusive avec une enseigne.

pendant plusieurs heures. La note de fond est celle qui persiste le plus longtemps et qui imprègne un vêtement plusieurs mois. Notes : bergamote, sauge, lavande, iris concrète, ambre, cacao, vétiver haïtien, patchouli d’Indonésie, cuir. L’analyse des 4P du Parfum se décompose ainsi : * Prix : Dans le domaine du luxe, les coûts conservent bien sur leur importance mais, en même temps, la valeur imaginaire attachée au produit et surtout à sa marque, est telle qu’elle distancie la relation entre

opportunités Politiques Economiques Sociologiques Technologiques Ecologique Legislatif santé 4) audit de marché a. la situation et le climat concurrentiel Les concurrents directs sont des parfumeries comme Marionnaud, Nocibé, Les Galeries Lafayette et Monoprix. Les concurrents se situent essentiellement en centre-ville ou dans les galeries marchandes. La multiplication des promotions, des MDD petits prix contribuent à la dévalorisation du marché. La dégradation du pouvoir

REPONSABLE MANAGER Matthias ETUDE DE LA GRANDE DISTRIBUTION SOMMAIRE : I : ETUDE MACRO-ECONOMIQUE II : LE MARCHE LOCAL III : LE MARCHE AMONT IV : DIAGNOSTIC INTERNE V: STRATEGIE DE L’ENSEIGNE : VI : STRATEGIE D’ENTREPRISE, LES 4P ALIMENTAIRE NON ALIMENTAIRE I : ETUDE MACRO-ECONOMIQUE : A) : MARCHE NATIONAL LA GRANDE DISTRIBUTION EN FRANCE 1 ) LA DISTRIBUTION ALIMENTAIRE EN FRANCE : - UN CONSOMMATEUR-ZAPPEUR PRESSE, SOUCIEUX DE LIMITER AU MAXIMUM SON BUDGET

continueront d’augmenter, la qualité du conseil et le service client étant des atouts majeurs pour ces distributeurs de parfums. On notera également l’augmentation des offensives des enseignes de parfumeries sélectives sur le Web à l’image de Sephora, Nocibé et désormais Marionnaud proposant tous les trois un service en ligne de livraison express appelé « ship from store ». Cela s’explique notamment par la croissance à deux chiffres des ventes en ligne en 2019. Le premier circuit concurrent du circuit

du marché du parfum. (Cf. annexe n°3, p20) II Stratégie marketing Les comportements d’achat des consommateurs vis-à-vis des marques de luxe sont, en générale, justifiés par la différenciation des éléments de la Stratégie Marketing du produit : (4P) Produit (de grande qualité), Prix (distinctif), Place ou distribution (sélective) et Promotion ou communication de qualité. A. Stratégie de produit - Innovation Les grands groupes pratiquent une stratégie d'innovation et sont à la recherche de

marques mais lui également développe ses propres gammes faisant ainsi concurrence à Nivea et autres enseignes de même gamme. De plus, ils sont attrayants par leurs tarifs moins élevés. De même type, on trouve notamment les franchises Marionnaud, Nocibé. [pic]Par ailleurs, une autre enseigne conquis des parts de marchés de Nivea, même si cela reste minime. Il s’agit de Yves Rocher. Lui même à l’origine dédié aux produits d’esthétiques pour femmes, il se développe, s’adapte et réagit à l’essor de