Nivea Positionnement

Marketing Mix Ciblage et positionnement Target : If we consider the range of « premium products » with the range of « fair » products, we can redefine the Ben and Jerry's target as the following : aged between 18 and 70 years old, urban and suburban, actives but not only : we can think of a 65 years-old personn, retired but who do not want to feel excluded by the evolution of our society and want to take part of it, buying pleasure and good socialy products. Target financially wealthy, is ready

développement du produit. Quels attributs du produit faut-il développer en plus du produit de base lui-même, comme par exemple, l'emballage, la marque, le design, les garanties et le service ? ; * la définition du positionnement du produit sur les marchés étrangers. Le positionnement de votre produit découlera de la segmentation du marché et déterminera en grande partie la nature de votre politique produit sur ce marché. Soyez également attentif au fait qu'en établissant votre politique produit

La communication ! Aussi claire que de l'eau de roche n'est ce pas ? Suite à l'étude du produit et du prix, on va déterminer les différentes méthodes de promouvoir ce produit => publicité, affichage, PLV, événementiel, ... On va décider ici du positionnement du produit : quelle image donner aux consommateurs ? sur quel message s'appuyer ? 4) P comme PLACE La distribution ! La partie la moins "bandante" (avouons le) du marketing mix : où vendre le produit ? Quels canaux de distribution ? (GMS,

des initiatives qui « bousculent » , « cassent », « démocratisent » un milieu d’ordinaire feutré, discret, traditionnel, avec des codes bien définis. Décryptage de deux stratégies marketing et mise en perspective de ces initiatives. Avec un positionnement et une stratégie marketing en décalage total avec les codes de la joaillerie, Mauboussin souhaite démocratiser le secteur de la joaillerie en rendant accessible ses collections au plus grand nombre. Le « concept de base est de vendre un produit

marque produit, avec une signature propre au produit. Les niveaux des mdd Marque « Premium » Les marques dites « Premium » ont un positionnement haut de gamme. On les retrouve surtout dans les produits du terroir ou produits haut de gamme. Leurs prix restent néanmoins inférieurs aux marques nationales. Le packaging de ces produits correspond à leur positionnement haut de gamme avec des matières et des couleurs rappelant l’univers du luxe et de la modernité. Produits de qualité avec un rapport qualité

 le rappel des politiques générales et de la contribution demandée (profit : ROI, développement : parts de marché ou sécurité : emploi),  la désignation des concurrents,  l'attitude concurrentielle,  les segments de marchés visés,  le positionnement des offres correspondantes,  les stratégies générales pour chaque élément du mix (portefeuille produit ; stratégie de distribution pull ou push ; stratégie prix d'écrémage ou de pénétration ; stratégie média) Les stratégies marketing des

remettre un rapport de synthèse de ventes mensuelles au contrôle de gestion 2. études - participer à la réalisation d’ études de préparation du budget prévisionnel , qui incluent : . l’analyse des marchés . la définition des cibles . le positionnement des produits . l’analyse des ventes par ligne de produits et par type de marché - faire l’analyse de la concurrence - assurer l’étude des nouveaux produits : . internes . concurrents - conduire l’étude des circuits de distribution -

de communication biotech motors GENESIS PLAN INTRODUCTION I. CONTEXTE ET DIAGNOSTIC 1. Le Contexte 2. Le Diagnostic 3. Le problème à résoudre II. STRATEGIE DE COMMUNICATION 1. Territoire de communication 2. Positionnement 3. Objectifs 3.1 Objectifs Marketing 3.2 Objectifs Commerciaux 3.3 Objectifs Communication 4. Les cibles 5. La stratégie créative III. STRATEGIE DES MOYENS 1. Le choix des moyens 1.1 Les médias et les supports

Segmentation de marché Ciblage marketing Positionnement marketing Développement du mix marketing Segmentation de marché= division d’un marché en groupes distincts de consommateurs en fonction de leurs besoins, caractéristiques, comportements particuliers. Le ciblage marketing= sélection d’un ou des segments dans lesquels l’entreprise s’engagera, en fonction de l’intérêt stratégique que représente chaque segment du marché pour l’entreprise Positionnement marketing= place distinctive et attractive

représentent un total de 750 marques. Le marché des lessives s’articule autours de deux segments : ▪ les lessives universelles ▪ les lessives spéciales |Lessives spéciales |Exemple |Positionnement Stratégique | |Lessives laines |Mir Laine / Woolite |Respect fibres / douceur | |Lessives main |Mir Express / Genie |Pratique / efficace sans frotter