Nike Women

une intégration dans la culture et les valeurs de l’entreprise. Les vendeurs sont donc baignés dans un climat de bonne entente et la formation qui permet une bonne cohésion sociale. Critique des pratiques de délocaliser de Ralph Lauren : Nike et Ralph Lauren sont pointés du doigt par les médias comme étant des entreprises ne respectant pas les conditions de travail de leurs employés étrangers. Il est vrai que Ralph Lauren comme de nombreuses sociétés ont décidé de délocaliser pour trouver

profiter des synergies que cette image apporte (ainsi comme économies en logistique). Les marques qu’aujourd’hui ont une image bien reconnaissable en tout le monde sont les marques les plus précieuses. Comme exemple nous avons CocaCola, MacDonald’s ou Nike. Comme exemple de succès est la marque Dove de l’Unilever. Elle a été la seul marque à avoir gagné des prix Effie dans quatre pays différents pendant les dernières années. Les quatre campagnes appartenaient à des lignes de produits différents. Dove

Mais dès lors qu’elle cherche à remettre plus largement en cause la distribution du pouvoir, elle est susceptible d’acquérir une dimension politique (Baechler, 1976). Qu’on se souvienne par exemple de la demande d’un étudiant américain à l’adresse de Nike pour obtenir l’inscription du terme sweatshop sur sa chaussure et déclenchant au refus de la firme un boycott planétaire à son encontre. En s’inscrivant dans la sphère publique, la résistance devient aussi une réaction de nature idéologique, si on

Editions Gallimard. Desjeux D. (1990), L'ethnomarketing. Un nouveau souffle pour les études de comportement des consommateurs, Sciences Humaines, 1, 38-39. Dobscha S. et Ozanne J. L. (2001), An Ecofeminist Analysis of Environmentally Sensitive Women Using Qualitative Methodology: Findings on the Emancipatory Potential of an Ecological Life, Journal of Public Policy and Marketing, 20, 2, 201-214. Eco U. (1985), La guerre du faux, Paris, Grasset et Fasquelle. Eco U. (1986), Travels in Hyperreality

sensibilité[42]. Mais ce fut l’image de Michael Jordan qui contribua de manière encore plus importante à ce que l’on pourrait appeler le dé-assemblage racial de la NBA et sa transformation en un produit commercial viable. Sous la houlette de la NBA, de Nike et d’un multitude d’autres sociétés, et par le biais de stratégies narratives se renforçant mutuellement, l’image de Jordan fut modelée afin de présenter une version noire, mais racialement neutre et donc non menaçante, d’un modèle culturel blanc qui

square, linear, geometric, hard–edged “yuppie” aesthetic, vividly depicted by Michael Douglas’ Gordon Gekko in the movie Wall Street. The age was a celebration of testosterone in Armani, dominated by the attributes of the masculine principle. Even women looked “squared-off” in their faux-masculine business suits. In the early 80’s emerging star “FedEx” was a new brand. Fax machines were all the rage. The IBM Selectric typewriter, with 1,000 characters of stored memory, was the envy of every office

tribal associations in parts of Africa. For example, if there are numbers with negative connotations abroad, associating products with those numbers should be avoided. Images are also culturally sensitive. Whereas it is common to see pictures of women in bikinis on advertising posters on the streets of London, such images would cause outrage in the Middle East. The culture influence advertisement on many levels: language, religion etc. The way culture influences advertising can also be explained

k) et, d’autre part, les combinaisons de ces autres variables deux à deux (ij, ik et jk) ou trois à trois (ijk). On note alors : t p (e ; ijk) = Comme on a : t p eijk t p ijk t t p eijk = p ijk no ne nie n je nke nije n jke nike nijke (1) (2) Si l’on note, pour toute variable i entrant dans le modèle : ni (e) = nie (3) Pour chaque situation e au regard de l’emploi, la probabilité conditionnelle t p (e ; ijk) s’écrit alors : t p (e ;

ecological product which is environmental friendly, but not always being justified. Indeed, price is very often the most important criteria in a purchase decision. Despite this phenomenon of a generally higher price, many customers, of whom most are women, feel that such increase is justified. Companies are thus obliged to point out to their cherished customers that the generally higher production costs associated with green production serve to justify the price tag. This phenomenon is due to many

social sur le monde des affaires. Le cas Nike est exemplaire à ce titre. Ne possédant aucun site de production, Nike est devenu le symbole de la délocalisation de l’économie mondiale et de la sous-traitance. Avec le film The Big One (dans lequel le réalisateur américain Michaël Moore fait admettre au PDG de Nike qu’il ignore ce qui se passe chez ses sous-traitants), un large mouvement de contestation s’est organisé, allant de la création de sites Internet anti-Nike 16 à des 14 G. BERTOLINI, Le minimalisme