Nike Et La Mondialisation

(Sociétés Multi Nationales) Cette fiche traite principalement de l’internationalisation de la firme : raisons, stratégies et caractéristiques des SMN. Cependant, il nous a semblé utile de resituer cette partie dans le contexte général de la mondialisation de l’économie et des justifications (théoriques et empiriques) du commerce extérieur. Néanmoins, le lecteur pressé pourra survoler la première partie avec profit avant d’aborder le cœur du sujet, centré sur l’entreprise. 1. Le commerce international

expansion mondiale à travers une exposition planétaire [ex : clubs de foot européens qui vont faire des séries de matchs en Asie ou en Amérique du Nord ; délocalisation de rencontres internationales dans des pays non concernés…]). - au cœur de la mondialisation sportive : les pôles de la Triade (ils organisent les grandes compétitions, ils abritent les plus grands clubs, ils attirent les plus grands sportifs) - le rôle croissant des pays émergents (ils s’intègrent de plus en plus dans les flux liés

dont les principaux sont « à court terme, augmenter les ventes d’un produit ; à long terme, construire une marque ». Telle est la règle du marketing. Cela est vrai dans la mesure où une marque incarne des valeurs fortes : le dépassement de soi chez Nike, la confiance chez Darty, mieux consommer chez Carrefour, ou encore la jeunesse et la santé chez Danone. Dès lors, chaque entreprise doit jouer de son image pour rester dans l’estime des consommateurs, et faire en sorte qu’ils soient fidèles à leurs

saisie la plus spectaculaire de l'année aura été celle de copies d'oeufs de Fabergé. Faux iPhones, Blackberry ressemblants, tout y passe. Les produits les plus à la mode du moment sont les plus copiés. Presque 500.000 au total.  Les Converse, Nike, Adidas sont, depuis longtemps, des valeurs sûres de la contrefaçon. Encore 300.000 saisies EN 2010 B – Peut-on arrêter ces pratiques ? Nous pouvons constater que la contrefaçon est un fléau qui atteint tous les types de secteurs d’activités

Cela est du a une montée des incertitudes dans les paramètres opérationnels de l’entreprise (plus d’éléments qu’on ne maitrise pas) et l’environnement s’est complexifié considérablement. Un nouveau ‘visage’ du capitalisme a l’heure de la mondialisation: - Turbulence accrue des relations géopolitiques. Sur les 50-60 dernières années, on est passé d’un monde bipolaire, a un monde qui a l’air unipolaire mais qui se caractérise par toute une série de micro-conflits, déstabilisants a l’échelle

hommes circulent de plus en plus et de plus en plus vite sur la terre. Ce phénomène est la mondialisation. De même criminalité, pollution ou crise internationale, bref tout aujourd’hui semble devoir se traiter à un niveau mondial. Le terme est récent, il vient des EU (le terme américain est « globalization »). Un phénomène qui n’est pas nouveau (Christophe Colomb a contribué à sa façon a initié cette mondialisation par exemple) mais qui s’est fortement amplifié depuis 1945 et plus encore depuis environ

millions d’habitants) mais demeurent un modèle idéologique et culturel qui, bien que contesté et affaibli, attire les hommes et les capitaux du monde entier. En quoi la puissance étatsunienne est-elle inscrite dans la mondialisation? I. Un acteur majeur de la mondialisation 1. Une puissance économique et financière L’économie étasunienne est la première au monde. Avec ¼ du PIB de la Planète en 2010 (14,62 milliards de $ sur 61,96 milliards), elle est encore loin devant la Chine (5

Croissance énomique et mondialisation De 1850 jusqu'à 1914, l'économie mondiale est dirigée par l'Europe et c'est là que s'effectue l'essentiel de la croissance. Pourtant, avec la première Guerre Mondiale, les Etats-Unis arrivent sur le devant de la scène : tandis que l'Europe décline, c'est ce pays jeune qui concentre la croissance mondiale et domine l'économie. Après 1971, avec la fin des Trente Glorieuses, années de croissance pour l'Europe et les Etats-Unis, la domination de ces derniers est

d’uniformisation du monde, on emploie couramment le terme générique de mondialisation. - Dans le même temps, des contrastes de richesse qui persistent, des différences culturelles toujours aussi vivaces, au point que certains auteurs évoquent un possible « choc des civilisations », une mondialisation violemment rejetée par des états ou des organisations non étatiques. PROBLÉMATIQUE : Quels sont les ressorts de la mondialisation ? Qui en sont les principaux bénéficiaires ? Quelles limites rencontre-t-elle

confère un atout technologique qui l’emporte de très loin sur les coûts de transport et autres frais qu’elles doivent supporter pour s’implanter. b) L’avantage lié à la marque ou à la réputation (faire savoir) Disney, McDonald’s, Coca Cola, Microsoft, Nike, etc. La liste des multinationales est aussi et peut être avant tout une liste de marques, prestigieuses le plus souvent, et recherchées pour les attributs réels ou imaginaires des produits qu’elles représentent. La marque est un avantage spécifique