Nike Et La Mondialisation

années là, l’offre et la demande se rééquilibrent. La segmentation se maintient on voit apparaître les techniques (ex : one to one, one to few) Les entreprises commencent à élargir leur champ d’action pour continuer à progresser. C’est une quasi-mondialisation de la mercatique notamment grâce au développement de TSTGmkgC1_synthèse 2/7 1985-1995 Rééquilibrage Fin du XXème siècle Chapitre 1 Les bases de la mercatique ______________________________________________________   nouvelles techniques

surtout lorsqu’ ailleurs, en Inde et en Chine notamment,on trouve désormais des prestations quasi équivalentes. La logique ultime n’est plus d’avoir même des entreprises mais de porter seulement des actifs immatériels que sont des noms de marques (Nike ne fabrique plus rien mais ne conçoit plus non plus en direct) ou des brevets comme on le voit dans les biotechnologies. L’abolition du salariat est en marche : actionnariat populaire , fonds de pension et intermittence Cette orientation en faveur

1 Rap et mondialisation. D’une musique de ghetto à une musique mondialement écoutée. D’après le Larousse, le rap est un style de musique soutenant un chant aux paroles, improvisées ou non, scandées sur un rythme très martelé. L’acronyme RAP, signifie « Rhythm and poetry ». Cependant, aujourd’hui il est de plus en plus chanté et des outils tels que les vocoder1 sont utilisés. À l’origine, le rap est un phénomène urbain, marqué par le déracinement identitaire d’une jeunesse confrontée à l’échec

(se dote d’une éthique ou d’un programme de développement durable (ex : diminution de l’émission de gaz à effet de serre)) Autre exemple : On peut considérer une entreprise qui a fait subir des catastrophes naturelles. Ex : France-Télécom – BP – Nike - Carrefour Présentation (20%) Examen (40%) Etudier la RSE : Quels objectifs ? 1) Comprendre le développement de la RSE et du développement durable : Discours, théories, pratiques, outils … 2) Amorcer une réflexion critique sur l’entreprise

Pourquoi ? * entre entreprises : entre Renault et Valéo (équipementiers) par exemple. Notion liée : externalisation. * entre nations : DIT (spécialisation internationale, avantages comparatifs, DIPP, cf. thème sur la mondialisation). ( Dans quelle mesure l'évolution de l'organisation du travail stimule la croissance économique ? ( Réciproquement, le ralentissement de la croissance peut-il conduire à s'interroger sur le mode d'organisation du travail et sa possible

puissance domine les relations internationales 1) Les USA devenus une puissance globale ● économique : richesse écrasante, maîtrise du processus de mondialisation et capacités d’innovation ● militaire : Capacité d’interventions très large au niveau mondial ● culturelle : Diffusion massive et optimale de leurs produits et icônes (Disney, Nike, McDonald…) → Diffusion du modèle américain « american way of life » et de « l’american dream » → 1990-2000 : multilatéralisme et interventions US

parfaire sa connaissance sur l'environnement de son entreprise, tant au niveau des attentes des clients, que du jeu des concurrents ou encore de l'influence jouée par les distributeurs et autres intermédiaires. Cela est particulièrement lié à la mondialisation des marchés. Ensuite, le contexte est plus difficile en raison d'une plus grande agressivité concurrentielle, conséquente à la relative stagnation de la croissance, du moins dans les pays occidentaux. Nous sommes bien loin de l'économie de production

partenariats avec elles. On trouve des ONG : coopératives ou de terrain, qui entreprennent de se rapprocher des entreprises (mécénats, partenaires ponctuels ou institutionnels, relations de concertation, etc.), cherchent à peser sur les modalités de la mondialisation, hostiles ou militantes, qui refusent toutes formes de coopération avec les entreprises, qui dénoncent, remettent en cause, regroupent des acteurs pour combattre par la contestation (campagnes de lobbying, boycott,…), de veille, qui mettent à

Chapitre 1 Apogée et effondrement de la première mondialisation De la fin du XIX° siècle à 1945 Dates clefs 1869 percée de Suez 1892 Tarif Méline (France, protège les paysans par taxe aux importations) 1897 US tarif Dingley à 57% ad valorem 1913 percée de Panama -1914 ¼ de la planète est réparti en colonies entre 6 métropoles Thèse de Jacques Marseille dans Empire colonial et capitalisme français  1916 L’impérialisme, stade suprême du capitalisme Lénine 1919 Les conséquences

des secteurs clés. Certains sombrent dans la prostitution, le trafic de drogue... Les enfants, main d'œuvre docile et agile, doivent travailler pour survivre, pour le compte d'entreprises sans scrupules. La plupart des entreprises, selon le «modèle Nike», recherchent en Asie des entreprises artisanales offrant le meilleur prix pour des lots de marchandises. Ainsi, au Pakistan, où sont fabriqués la plupart des ballons de football, des enfants travaillent pour une somme misérable, le ballon étant payé