Nestlé Circuit De Distribution

croissance très forte en Europe de plus de 40% (Unilever : 365 sites industriels). Situation concurrentielle : Groupe Unilever est le leader de la grande consommation. Notoriété : Unilever détient des marques très connues dans la grande distribution : ➢ A l’international : Ben & Jerry’s, Magnum ; ➢ En France : Ben & Jerry ‘s, Lipton, Alora, Knorr, Skip, Sun, Maille, Signal, Carte d’Or, Magnum, Dove ; B&J possède une forte notoriété : 95% de notoriété assistée en France

 Nestlé est son intelligence économique et veille stratégique Page de Présentation du Thème présenté A travers cette étude, je m’attacherai à démontrer comment peut-on rester leader sur le marché du café face à la concurrence. Pour répondre à la première question, nous verrons une petite introduction sur le principal thème étudier. En deuxième partie, une analyse de la concurrence pour les entreprises. Ensuite, le marché et les atouts de Nespresso, ses facteurs de succès ainsi

Société par actions simplifiée au capital de 1 180 840 euros - RCS Paris B 392 691 853 000 72 - APE 5811Z – TVA intracommunautaire : FR9539269 1853 Le marché du chocolat Perspectives de croissance à l’horizon 2011 Forces en présence et circuits de distribution Le marché du chocolat retrouvera quelques couleurs en 2011 après deux années noires. La croissance du secteur restera néanmoins modeste puisque selon les prévisions exclusives de Xerfi, la consommation progressera de 0,5% en volume. La

définis…………………...……………………………..6 4. L’innovation : une nécessité……………………………………………………………………………………….…….7 II. L’analyse de la demande de la nourriture pour chien 7 A. L’acheteur : le maître 7 5. Les types d’acheteurs 7 6. Le comportement d’achat selon le circuit de distribution…………………...……………………….…..8 7. Le comportement d’achat selon les variables géographiques…………………………………….…...9 8. Le comportement d’achat selon les variables socio-démographiques……….……………….…….9 B. Le consommateur final : le chien…….……………...………………………………………………………………

perdent légèrement. Actuellement on compte 18 millions de consommateurs. 8 millions de chiens et 10 millions de chats. Pedigree est le plus vendu de la nourriture pour animaux dans le monde Dans un secteur hyper-concentré, les deux poids lourds, Nestlé et Mars, n'hésitent pas à valoriser le marché en misant sur le haut de gamme et en diversifiant leurs gammes Qualitative Selon une étude de Xerfi, le budget que chaque ménage consacre à l'alimentation de leurs protégés ne cesse d'augmenter. La

Nestlé-Danone & le secteur des bouteilles d’eau BRIGAUDEAU Alexandrine BELALIA Marwa BLONDET Adrien BRUNEL Alicia Le secteur des bouteilles d’eau : - le + dynamique des boissons non alcoolisées - croît continuellement - représente aujourd’hui 35 % du marché - ventes annuelles : 138 milliards de litres - 2 leaders mondiaux : Nestlé et Danone Plan I. Analyse externe A. B. C. D. Analyse environnementale (PESTEL) Analyse sectorielle (PORTER) Les facteurs clés de succès Synthèse des opportunités

austère.Le succès n’est pas au rendez-vous. - 1998 : dernier sursis accordé par Nestlé - Nomination de Jean Paul Gaillard au poste de PDG. Conclusion : segmentation et positionnements originaux. Une segmentation inédite Café Grand-Mère : « grand-mère sait faire un bon café » café Tradition Jacques Vabre : « la passion du café » café Sensations Velours Noir« café sans agressivité, sans amertume »café « au féminin » Nestlé : Portefeuille de marques moins étoffé Critères de segmentation Nespresso

centrales de distribution. La répartition du C.A. est plutôt équili- brée sur le plan géographique avec le même pourcentage, 38der mondial du secteur où l’essentiel de ses activités est concentré. Si L’Oréal était présent en pharmacie avec sa filiale Synthélabo, elle s’est maintenant retirée de cette activité. Il lui reste aujourd’hui uniquement la JV que le groupe a créé avec Nestlé, Galderma, spécialisée en dermatologie. La présence de L’Oréal sur l’ensemble des circuits de distribution s’est construite

trouve à l'intérieur, soit par curiosité soit parce qu'il est collectionneur. - le consommateur "généreux" = consommateur qui achète le produit, non pas pour lui, mais pour offrir. • La distribution - Le Kinder Surprise est un produit qui se trouve dans quasiment tous les lieux de distribution que ce soit la grande surface, le supermarché, la superette, la boulangerie et le tabac-presse. Bien évidemment, la politique de vente diffère selon le distributeur. Les grandes surfaces par exemple

dominé par les grands groupes Le marché du café est un marché très concurrencé, dominé par des grands groupes multinationaux. En effet, dix entreprises se partagent environ 60 à 65% des ventes de café transformés, les plus grandes étant Kraft Foods, Nestlé et Sara Lee. KRAFT FOODS : Il est le leader américain de l’agro-alimentaire et le numéro deux mondial, avec un chiffre d’affaires de 27 615 millions d’euros. Présent dans plus de 150 pays, il commercialise une large gamme de produits alimentaires