Nestea

de Coca-Cola sur le marché des boissons rafraîchissantes sans alcool donne souvent le tournis. En France, les différentes marques de Coca-Cola Entreprise (Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Fanta, Sprite, Minute Maid, Powerade, Capri-sun, Nestea, VitaminWater Glacéau, Burn, Monster, Chaudfontaine…) représentent près de 55 % des parts de marché en volume, soit 6 millions d’actes de consommation par jour, qui se répartissent sur trois circuits : grande distribution (65 %), hors domicile (33

Vanilla coke Fanta, sous marque de la société pour les boissons pétillante aux goûts de fruits - Fanta Orange - Fanta fresh mix - Fanta Free - Minute Maid, sous marque de la société pour jus de fruit (orange, pomme, nectar tropical, tomate…) - Nestea, thé glacé (en partenariat avec nestlé) - Powerade, boissons pour le sport - Sprite, Boissons à base de zeste de citron 3. LE MARCHE ACTUEL Avec Orangina, trois grands groupes internationaux, Coca Cola, PepsiCO, Cadbury Schweppes, réalisent en

Sprite 1982 lancement du Diet Coke 1999 tentative de rachat d’Orangina Chiffres clés de Coca • Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes – Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca zéro, le Coca Cola Blak • avec des variantes locales dans les marques et les goûts • 71 000 employés • La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive – La force des slogans, images, publicités, packaging –

| Les munchers | Flamenkuche | Texas | Dés de chocolat fondant | Coca Cola Zero | Les nuggets | Royale | | Donut nature | Fanta | Les potatoes | Ananas | | Cœur fondant chocolat | Minute Maid | Les wings | Bombay | | Cookie au chocolat | Nestea | Les onions rings | Cactus | | Mandise | Eau de source | | Crétoise | | | Heineken | | Kebab | | | Red Bull | | Los Angeles | | | Bordeaux | | Louisianne | | | Vin de pays (rosé) | | Mexicaine | | | | | Orientale |

marque évocatrice permet au public de comprendre immédiatement sa raison d’être (Sveltesse, Taillefine…) La possibilité de déclinaison : il est préférable de pouvoir décliner la marque sur l’ensemble de l’offre de l’entreprise (Nestlé, Nescafé, Nestea, Nesquik) La différenciation : la marque doit contribuer à la différenciation de l’offre. 4.3 La communication du produit ou du service 5. Autres types de Communication 5.1. Communication compensée ou collective : Pour un produit générique

Exemple : la marque d’une limonade ne peut être limonade -Déclinable en sous marque exemple ; (nescafé nesquik nestea) *Qualités juridique la marque ne doit être -utiliser dans la catégorie de produits concernés -descriptive, exemple : mouchoir pour mouchoir -trompeuse, exemple : chocoline si le produit ne contient pas du chocolat -contraire aux bonnes mœurs et à l’ordre public, exemple : un vocabulaire grossier -comporter des signes interdits, exemple : emblème officiel d’un pays

contente pas de vendre seulement ses produits, elle a racheté une multitude d'autres entreprises de soda pour contrôler totalement ce marcher. En effet coca est l'entreprise qui possède toutes des usines productrices de fanta, sprite, minute maid, nestea, powerade, burn, monster energy, capri sun, vitamine water et ocean spray. Ce rachat permet a l'entreprise coca de diminuer la concurrence et de contrôler le marcher mondial du soda. Aujourd'hui le seul concurrent direct de coca est l'entreprise

publicités toujours représentatives du rêve et du bonheur . Coca-cola créé la référence . Coca-Cola Company fabrique beaucoup d'autres produits phares sur le marché du soda comme Fanta lancé en France en 1958, Sprite en 1984, Minute Maid en 1992, Nestea en 1995, Powerade en 2002, Burn et ChaudFontain qui est une eau minérale en 2005. Son principal concurrent est Pepsi qui serait d’après des sondages de consommateurs meilleur au goût, mais Coca-Cola est largement avancé au niveau de sa communication

tranches d’âge. En effet, le public visé est clairement adulte, mais il peut aussi intéresser les plus jeunes car c’est une alternative non sucrée aux BRSA (boissons rafraîchissantes sans alcool) au goût de thé glacé (par exemple Ice Tea de Lipton ou Nestea de Nestlé). Enfin, la consommation du produit sera individuelle (paquets individuels), mais peut sans problème se faire à plusieurs, entre amis ou en famille. La pause dite « café », le goûter ou tout autre repas sont effectivement des moments de

Cailler, Kohler Chocolats Suisses SA 1934Launch of Milo19381938 Launch of Nescafé Lancement de Nescafé 19471947 Nestlé Alimentana SA (new name after merger with Maggi)Nestlé Alimentana SA (nouveau nom après la fusion avec Maggi) 1948Launch of Nestea and Nesquik1969Vittel (initially equity interest only)19711971Merger with Ursina-Franck Fusion avec Ursina-Franck 1973Stouffer's (with Lean Cuisine)19741974L'Oréal (associate) L'Oréal (associé) 19771977 Nestlé SA (new company name) Nestlé SA (nouveau