Nestea

Cola est implanté dans de nombreux secteurs, comme l'eau avec Chaudfontaine, les jus de fruits avec Minute Maid et Capri Sun, les boissons énergisantes avec Burn et Powerade, les eaux aromatisées avec Vitamin Water, les boissons au thé glacé avec Nestea et les boissons pétillantes avec Coca, Sprite et Fanta. Coca cola se trouve dans une situation de duopole avec Pepsico comme concurrent. Coca Cola est le leader mondial sur le marché des boissons gazeuses détenant plus 50% de part de marché contre

organique de : • 5,0% en Europe • 6,4% dans les Amériques • 13,1% en Asie, Océanie et Afrique Ses activités ont crû de 13,3% dans les marchés émergents et de 4,3% dans les marchés développés. LES MARQUES DU GROUPE Nesquick, NesTea, Perrier, San Pellegrino, Contrex, Quezac, La Laitière, Sveltesse, Guigoz, Nestlé, Maggi, Mousline, Smarties, Nuts, Crunch, Felix, Friskies, Purina One pour ne citer que quelques marques parmi 340 marques stratégiques et 6000 marques locales.

aujourd’hui d’une valorisation boursière qui s’élève à 165 milliards de dollars, pour un chiffre d’affaires annuel dépassant 17 milliards d’euros. ♠ Les produits Les marques distribuées par The coca cola company sont Fanta Still, Fanta, Nestea, Powerade, Coca cola light, Coca cola zéro, Coca cola classic, Sprite, Minute maid, Chaudfontaine, Burn. Vitamin water, Limon & nada, The coca cola company propose des boissons pour chaque envie. II- Stratégie marketing de la marque A- Positionnement

de cocaïne. 3 1933 : Le café de la gare de Paris-Est à Paris propose une nouvelle boisson, le Coca-Cola A partir de 1945: La société Coca-Cola diversifie son offre en rachetant des filiales tel que Fanta, Sprite, Minute Maid, Bonaqua, Nestea et Nalu, s’offrant ainsi une nouvelle gamme de produits : les jus de fruits. 1960: La bouteille Coca-Cola est reconnu marque commerciale par l'office américain des brevets. 1960: Coca-Cola est la boisson la plus consommée au monde (1200 usines

rattrapé son retard dans le reste à coups d’acquisitions. Il est désormais aussi dans les trois premiers mondiaux dans l’eau en bouteille (Dasani), les jus de fruits (MinuteMaid), les boissons énergisantes (Poweraid) et même les thés et cafés glacés (Nestea). Une conquête qui s’est largement accélérée ces deux dernières années, notamment sous l’implusion du nouveau PDG, l’Américano-Turc Muhtar Kent. A tel point que les produits à la marque Coca ne représentent désormais que la moitié des concentrés que

Perrier présent dans 130 pays 21,8 % PDM des marques d’eaux gazeuses en GMS en 2008 Concurrence : • Eaux gazeuses : - Groupe Danone avec Badoit, Salvetat, Arvie - San Pellegrino, Saint-Yorre (groupe Castel) • Sodas : Groupe Coca-Cola avec Fanta, Sprite, Nestea ANALYSE Type de marque Marque commerciale : Propose une offre commerciale => un bien commercial Les produits portent le nom de la marque Commerce intégré : Perrier appartient au groupe alimentaire Suisse Nestlé SA. Elle est gérée par la

clientèle, cible. Ex, Yamaha : moto, tondeuse, piano. Taillefine… 5- marque “globale” : Grande marque qui possède plusieurs autres marques (cherche pas à se mettre en valeur, la trouveront ceux qui veulent) : Kraft, Enckell, … Coca avec Minute Maid, Nestea… ... selon le modèle du prisme d’identité Ex, Lacoste -un physique : ensemble de caractéristiques saillantes (logo, couleurs…) : crocodile, vert, masculin -une personnalité : discrète, classique, sportive, compétiteur. -une culture : systèmes

commercialisation de boissons sans alcool. Le CA par activité se répartit comme suit : - vente de boissons (77,2%) : sodas, concentrés, sirops, jus de fruits, boissons à base de thé, etc. commercialisés sous les marques Coca-Cola, Fanta, Sprite, Minute Maid, Nestea, etc. ; - mise en bouteilles (22,6%) ; - autres (0,2%). A fin 2010, le groupe dispose de plus de 30 sites de production dans le monde. 69,5% du CA est réalisé à l'international. Le leader mondial du « soft drink » est-il à l'abri de la crise

1982 lancement du Diet Coke 1999 tentative de rachat d’Orangina Chiffres clés de Coca • Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes – Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca Cola zéro, le Coca Cola Blak , Fanta Still (Fanta sans bulle), Dasani, VitaminWarer, … • avec des variantes locales dans les marques et les goûts • 71 000 employés • La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive

1988 + = Mars 2013 (Coca-Cola zero Cherry) ; Mars 2007 (Coca-Cola Black Corsé Intense) ; 2006 (Coca-Cola Lemon) ; 2005 (Coca-Cola Light Lime) ; 2003(Coca-Cola Vanille). Marques (que le groupe possède) : Fanta : 1958 / Fïnley : 2014/ Sprite : 1984 / Nestea : 1995 / Powerade : 2002 / Burn : 2005 Monster : 2009 / Capri-Sun : 2007 / Minute Maid : 1946/ Ocean Spray : 1930 / Chaudfontaine : 2003. Le groupe Coca-Cola possède aussi les eaux Dasani et Vitaminwater, le café prêt à boire Georgia ou encore les