Nesquik

nouvelle raison sociale. Elle est implantée au Gabon à Libreville (siège social et dépôt principal) et à Port-Gentil. Elle emploie près de 50 personnes, importe et commercialise les produits du Groupe sous les marques : Nestlé, Gloria, Nido, Nescafé, Nesquik, Maggi, Nescao et Cérélac. B/ NESTLE-CÔTE D'IVOIRE Le secteur industriel ivoirien qui compte plus de sept mille (7000) entreprises est le plus important de la zone franc. C'est un acteur dynamique qui participe non seulement au développement

coûteuse que la précédente et ne permet pas de construire des marques fortes, d’où la tendance à l’ombrellisation des marques • Autres formules : - les marques doubles, ou marques caution (Elsève de l’Oréal), - les déclinaisons de marques (Nestlé : Nesquik, Nescafé…), - le co-branding, consiste à signer conjointement un produit avec une autre marque (Intel et HP : pc sans fil). D- Les stratégies d’évolution de marque Une marque peut être repositionnée (Club Med vers le haut de gamme). Une marque

Kit Kat Ball, 20 g 2 Lait amandes croquantes, 20 g 2 ½ Lait Arriba, 10 g 1 ½ Lait noisettes entières, 20 g 3 Lion, 1 5 Lion Peanut, 1 4 ½ Menier noir Dégustation, 10 g 1 ½ Menier Pâtissier, 20 g 2 Merveilles du monde, 20 g 2 ½ Nesquik barre, 1 2 ½ Nesquik tablette, 20 g 2 ½ Nestlé Dessert, 20 g 2 ½ Nestlé Dessert corsé, 10 g 1 ½ Nestlé Eclat Noir, 10 g 1 ½ Nestlé Noir, 10 g 1 ½ Noir amandes croquantes, 20 g 2 ½ Noir Barlovento, 10 g 1 ½ Noir Gagnoa, 10 g 1 ½ Noir noisettes entières

personnalisation, la pertinence et la permanence des messages. ü La personnalisation : Permet d'individualiser la cible, chaque enfant devient un être unique, il faut donc s'efforcer de créer des marques symbolisées par un personnage. L'exemple de Nesquik ou des marques de céréales est le plus parlant. Chez Kellog's par exemple toutes les marques sont symbolisées par un personnage qui aide à leurs identification, Coco, signe de Choco Pops, Loops, Smacks... ü La pertinence : Plie la marque aux exigences

produit les corn flakes, le Special K et All Bran). Pour acheter français dans les grandes marques, mieux vaut se tourner vers Nestlé qui fabrique ses céréales Crunch et Lion dans son usine de Rumilly, en Haute-Savoie, et ses Chocapic, Fitness et Nesquik à Itancourt, dans l'Aisne. Entre les géants aux marques mondialisées et les sous-traitants inconnus travaillant pour les distributeurs figurent aussi nombre de sociétés familiales ou de coopératives. C'est le cas dans les pains industriels et autres

Flakes, World Tempations, Crisp-X, Choco Krispies, Chocos, Frosties, Smacks, Honey Nut Loops, Miel Pops, Rice Krispies, Variety, Crackles, Crispy Sea. Nestlé : Clusters, Fitness, Fibre 1, Chocapic, Honey Nut Cheerios, Crunch, Golden Grahams, Kix, Nesquik, Trio, Apple Minis. Quaker : Crousty Miel, Cruesli, Quaker Oats, Energy Mix Premier Brands France (Hillsdown) : Weetabix, Minibix Banane, Weetos, Alpen Jordan's : Jordan's Source : Marketing Book 2001. PARTS DE MARCHE DES MARQUES DE CEREALES

des Marques Nationales et du Bio Les grandes marques apparaissent dans les rayons du discount Lidl En France, Lidl, le géant allemand du commerce Hard Discount devient un passage obligé pour les grandes marques nationales comme Danone, Coca, Nesquik, Garnier, Nutella, etc… Lidl a été le premier hardiscounter (à part ED) à vendre les grandes marques. Du côté de Lidl, les résultats parlent d’eux-mêmes : 54% de sa croissance Est venu des marques nationales. Celles-ci représentent aujourd’hui

catégorie de laquelle elle ne pourra plus sortir. Ainsi, un nom de marque déclinable peut être un avantage. Par exemple, Danone est déclinable avec le préfixe « Dan » (Danette, Danao) et Nestlé est déclinable avec le préfixe « Nes » (Nescafé, Nestea, Nesquik). * Le caractère international : l’international peut représenter une contrainte dans le sens où certains noms sont difficiles à prononcer : le « j » français est imprononçable pour les Espagnols, par exemple. De plus certaines significations

La seule personne à qui je pense le matin en me levant et le soir en me couchant, c'est la raison de mon bonheur soit toi . Je t'aime plus que tout. Plus que mon portable. Plus que cette émerveillement devant un feu d'artifice. Plus qu'un Nesquik chaud un soir d'hiver devant un bon film. Plus que mes sms illimités. Plus que le moonwalk de Mickaël Jackson. Plus qu'un bon grand bain plein de mousse. Plus que de s'étaler sur mon lit après une dure journée. Plus que les Chocapics du matin. Plus

d’identifier immédiatement le produit et la marque, et en étant aujourd’hui encore ancrés dans la mémoires. Prosper Vandamme Pain d’épice “Prosper Youpla Boum, c’est le roi du pain d’épice” Groquik Germaine Le singe Omo Chocolat Nesquik “J’en ai une énorme envie” Pâtes Lustucru “Il n’y a pas d’oeufs fêlés chez Lustucru” Lessive “Omo Micro, tutti riquiqui mais maousse costaud” Don Patillo Pâtes alimentaires “Des pâtes, des pâtes, oui mais des Panzani !” et aussi Justin