Nesquik

Depuis quarante ans, Poulain (Cadbury) et Nesquik (Nestlé) se livrent à une bataille rangée sur le marché du chocolat en poudre. Un marché qui, s'il pèse 176 millions d'euros de chiffre d'affaires par an, régresse en volume depuis les années 90.

Il se maintient à 4 % des dépenses dans l'univers du petit déjeuner grâce à l'augmentation de la valeur de ses produits. Les marques traditionnelles sont malmenées. Banania recule, les marques de distributeurs (26% de parts de marché) gagnent du terrain

au pouvoir d’évocation très fort. 2) Les concurrents face à Banania. Banania, Nesquik et Poulain Poulain, Nesquik et Banania ont été à un moment ou à un autre au top des ventes de chocolat en poudre en France. Elles évoquent toutes, notre enfance, quelque soit notre âge. Ce sont les 3 marques les plus importantes sur le marché de la poudre chocolatée. 1. La petite histoire de Poulain et Nesquik. Poulain est une marque de chocolat qui existe depuis 1848 créée par Victor Auguste

laits médicaux et laits pour bébés ) NESQUIK : poudre chocolatée à 1 Dirham Afin d'appuyer le succès que connaît le NESQUIK 450 g et 250 g auprès des consommateurs marocains, Nestlé innove et diversifie son offre. Une nouvelle recette NESQUIK fortifiée, avec plus de goût chocolat, est disponible au Maroc sous de nouveaux formats, ultra-pratiques. Nestlé relance au Maroc la marque NESQUIK poudre chocolatée, avec en exclusivité le stick NESQUIK à 1 Dirham ! La célèbre poudre Nestlé « au

consommateurs de Nesquik. Quel est la cible ? * Principalement les familles * Par après les adultes seuls * Et en dernière place les enfants seuls. * En conclusion l’ont peux dire qu’Ovomaltine cible surtout les enfants en croissance et leur famille ! | | Marché potentiel : Tout le monde sauf les personnes allergiques à un des composant (le lait ne fait pas partie de ces composants, l’Ovomaltine peux se mélanger avec de l’eau !) La concurrence Concurrence directe : Nesquik, Banania,

Le directeur a annoncé une rénovation réalisée sur les céréales petit-déjeuner Nestlé destinée aux enfants. Nesquik, Lion, Chocapic, Cheerrios, Crunch figurent désormais en bonne place sur les étalages des épiceries et autres supérettes ou grandes surfaces algériennes aux côtés de Gloria, Nescafé, Maggi, Nan, Nasprey ou encore Guigoz et Cerelac bien connus des Algériens depuis fort longtemps. Certaines marques de ce groupe suisse ont, même, devancé sa présence effective dans le pays qui remonte

chocolatées perdent du terrain. Les céréales et les innovations autour des produits du petit déjeuner grignotent leur positionnement.” Polémique Kinder, méfiance? Pate à tartiner? Huile de palme La concurrence Concurrence directe Poulain et Nesquik Force de porter “Le marché des poudres chocolatées représente 45 000 tonnes par an. Il fait partie de ces produits basiques que toute famille possède chez elle. Le groupe Cadbury est présent sur ce marché avec Super Poulain (1,2 millions d'acheteurs)

Glaces Nestlé Lion crunch- After eight- extrême Boissons Nescafé Nescafé- café viennois- Ricoré – Nesquik Chocolats et confiseries Nestlé Chocapic – Nesquik – Golden Grahams… Hors foyer Nestlé foodservices Restauration professionnelle Nestlé Food services chef- Davigel… Distribution automatique et Restauration professionnelle Boissons Nescafé – Nesquik – KitKat… Impulsion Lion – KitKat… Sources : Nestlé France 2002 Plaquette de présentation

1     Nesquik Benco Poulain Van Houten Chocolat 1e prix TOTAUX       Montant (en euros) % du total Montant (en euros) % du total Montant (en euros) % du total Montant (en euros) % du total Montant (en euros) % du total   PV TTC (en euros)   3,00  X 2,80  X 3,10  X 2,30  X 1,50  X X    Quantités vendues   5290,00 39,09% 2320,00 17,14% 2370,00 17,51% 2545,00 18,81% 1007,00 7,44% 13532,00   CA TTC (en euros)   15870,00 42,80% 6496

etc……  Certains groupes comme Nestlé développent plusieurs marques pour cibler des catégories de consommateurs précises, comme la marque de chocolat en poudre Lion qui est faite pour attirer les adolescents et Nesquik pour les enfants. Récemment, Nestlé a également lancé sur le marché un Nesquik « premier âge » destiné aux tout petits.  Certaines marques commencent à se lancer dans les chocolats en poudre en dosette, on observe une différence de stratégie entre Nestlé et Poulain, en effet Nestlé propose

exemple dans l’image si dessous : Nesquik, fournisseur officiel de la Grande Boucle, a organisé La P'tite Boucle Nesquik, pendant le Tour de France 2006, du 1er au 23 juillet une course ­cycliste sur le dernier kilomètre du parcours, réservée à 9 enfants de 9 à 10ans présélectionnés par les clubs locaux. Les enfants étaient en outre conviés à une visite des coulisses du Tour et à l'arrivée de la caravane et des coureurs. Les 11 vainqueurs d'étape de la P'tite Boucle Nesquik ont participé à une grande finale